La croissance du secteur FMCG devrait ralentir en 2026 dans un contexte économique plus faible

Le secteur des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) du pays devrait afficher une croissance plus lente en 2026 en raison des effets de débordement de la croissance économique plus faible de l'année dernière, selon les perspectives publiées par Worldpanel by Numerator vendredi.

Les FMCG à domicile — qui comprennent les aliments emballés, les boissons et les produits de soins personnels et domestiques — devraient croître de 3 % à 4 % en 2026, soit moins que l'expansion de 5,2 % enregistrée en 2025.

Le secteur a également enregistré une baisse de 0,9 % au quatrième trimestre de 2025.

« Donc, d'une certaine manière, il croît encore plus rapidement que notre PIB (produit intérieur brut), et nous disons donc qu'en réalité le secteur FMCG est un peu plus résilient », a déclaré Mme Obana, directrice des insights consommateurs chez Worldpanel by Numerator, aux journalistes lors de la présentation.

« Donc, beaucoup de gens n'ont pas beaucoup d'argent », a-t-elle déclaré. « Au lieu de manger à l'extérieur ou d'acheter des aliments frais, ils ont tendance à acheter des produits emballés. »

Mme Obana a ajouté que la projection reflète également les perspectives économiques du secrétaire à l'Économie Arsenio M. Balisacan, notant que les effets du ralentissement de l'année dernière, bien que diminuant, devraient se poursuivre en 2026.

Les données de l'Autorité statistique des Philippines (PSA) ont montré que le PIB s'est élargi de 4,4 % en 2025, en dessous de l'objectif de 5,5 % à 6,5 % fixé par le Comité de coordination du budget de développement (DBCC).

La croissance du PIB au quatrième trimestre de 2025 a ralenti à 3 %, un plus bas post-pandémique, par rapport à la même période en 2024 et à la croissance révisée de 3,9 % au troisième trimestre de 2025.

M. Balisacan a déclaré précédemment que la croissance plus lente était due à des conditions météorologiques défavorables qui ont perturbé l'activité économique, ainsi qu'à la controverse sur le contrôle des inondations qui a pesé sur les dépenses gouvernementales, l'investissement et la demande des consommateurs.

Outre la croissance plus lente du PIB, la demande de FMCG continue de subir la pression des prix élevés des biens de base, même si l'Indice des prix à la consommation global est tombé à 1,8 % en décembre, a déclaré Mme Obana.

La PSA a signalé que l'Indice des prix à la consommation a légèrement augmenté à 2,0 % en janvier.

Pour assurer une croissance durable des marques en 2026, Worldpanel a identifié des segments de consommateurs qui ont affiché des dépenses plus élevées en 2025. L'analyse est basée sur un panel de 5 000 ménages philippins dont le comportement d'achat est suivi pour représenter environ 29 millions de ménages à l'échelle nationale.

Parmi ceux-ci se trouve le « marché argenté », ou les consommateurs âgés de 55 ans et plus, qui se sont avérés avoir un pouvoir d'achat plus fort et dépenser 10 % de plus que ceux de moins de 55 ans.
Les propriétaires d'animaux de compagnie présentent également une opportunité pour les marques. Environ 67 % des ménages philippins possèdent des animaux de compagnie, tandis que 83 % des propriétaires d'animaux restent inexploités dans la nourriture pour chiens, malgré une croissance de 16 % des dépenses au cours des 12 derniers mois.

Les ménages possédant des animaux de compagnie étaient également 1,49 fois plus susceptibles d'acheter des produits de nettoyage pour animaux que les non-propriétaires d'animaux.

Les ménages avec des travailleurs philippins à l'étranger (OFW) offrent également un potentiel de croissance, car ils dépensent 25 % de plus que les ménages sans OFW, tandis que 73 % des catégories FMCG montrent des acheteurs à dépenses plus élevées parmi les ménages OFW.

Numerator a également cité des opportunités dans les produits de soins personnels et domestiques, les points de contact des acheteurs et les segments de restauration lifestyle que les marques peuvent exploiter.

Pour dépasser le taux de croissance FMCG projeté, Mme Obana a déclaré que les entreprises doivent renforcer leur proposition de valeur aux consommateurs.

« Si les conditions du marché s'améliorent, les acheteurs pourraient assouplir leur attention sur les produits moins chers, mais les marques doivent montrer qu'elles offrent un meilleur goût, une meilleure nutrition ou une autre valeur afin qu'elles puissent justifier des prix plus élevés », a-t-elle déclaré.

Worldpanel by Numerator, une entreprise américaine de données et de technologie, est un panel de consommateurs qui fournit des informations sur le comportement des acheteurs pour aider à façonner les stratégies des principales marques mondiales. — Edg Adrian A. Eva