Google devrait faire face à une sanction antitrust de l'UE dans les semaines à venir concernant des allégations de pratiques anticoncurrentielles dans son activité adtech.
Un rapport de Reuters citant trois sources familières avec le dossier indique que Google fera face à une amende "modeste", marquant ainsi un changement dans la position de la chef antitrust de l'UE, Teresa Ribera, concernant les violations des grandes entreprises technologiques par rapport à l'approche sévère de sa prédécesseure Margrethe Vestager, qui se concentrait sur des sanctions lourdes.
L'UE veut que Google et ses pairs se conforment aux réglementations
Cela fait suite à une enquête de quatre ans résultant d'une plainte du Conseil européen des éditeurs, qui a conduit à des accusations contre le géant des moteurs de recherche en 2023. Les allégations portées contre Google étaient qu'il favorisait ses propres services publicitaires au détriment de ses concurrents.
Selon les sources, Ribera se concentre sur l'incitation des entreprises technologiques à mettre fin aux pratiques anticoncurrentielles plutôt que de les punir avec de lourdes amendes.
En conséquence, l'amende ne devrait pas être à l'échelle du record de 4,3 milliards d'euros imposé à Google par l'autorité de la concurrence du bloc en 2018 pour avoir utilisé son système d'exploitation mobile Android pour supprimer les concurrents.
Plus tôt en 2017, Google avait également été frappé d'une pénalité de 2,42 milliards d'euros pour avoir utilisé son propre service de comparaison de prix pour obtenir un avantage déloyal sur les petits concurrents européens.
En 2019, le géant des moteurs de recherche s'est vu infliger une amende de 1,49 milliard d'euros pour abus de position dominante visant à empêcher les sites web d'utiliser des courtiers autres que sa plateforme AdSense.
L'autorité de la concurrence de l'UE n'a pas commenté l'affaire.
Google a fait référence à un article de blog de 2023 dans lequel il critiquait la Commission pour ce qu'il qualifiait de compréhension erronée du secteur adtech, ajoutant que les éditeurs et les annonceurs disposent de vastes options.
L'année dernière, les revenus publicitaires de Google, y compris ceux provenant des services de recherche, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob et AdSense ont atteint 264 milliards de dollars, soit 75,6% du revenu total. C'est la plateforme publicitaire numérique la plus dominante au monde.
Google ne sera pas forcé de céder une partie de son activité adtech
Cependant, Reuters indique que l'entreprise ne communique pas les chiffres de revenus pour son activité adtech qui concerne la publicité et non la recherche. Avec les dernières informations qui sortent, Ribera ne devrait pas demander à Google de se séparer d'une partie de son activité adtech, bien que sa prédécesseure ait fait de telles suggestions selon lesquelles le géant technologique pourrait céder son outil DoubleClick for Publishers et sa bourse publicitaire AdX, selon ce que les sources ont révélé.
Ce n'est pas la première fois que Google a un différend avec l'UE concernant des pratiques déloyales. En juillet de cette année, une coalition d'éditeurs indépendants a déposé une plainte antitrust auprès de l'UE accusant l'entreprise d'utiliser sa position dominante dans la recherche en utilisant leur matériel pour alimenter ses Aperçus IA sans offrir d'option de désactivation.
Les éditeurs ont également demandé une injonction provisoire, avertissant que l'utilisation continue infligerait des dommages irréversibles à leur lectorat et à leurs revenus. En dehors de cette affaire, plus tôt cette année également, l'autorité britannique de la concurrence a lancé une enquête sur la domination du géant des moteurs de recherche dans la recherche et la publicité liée à la recherche.
Avec ces cas et bien d'autres, Google a accusé l'UE d'entraver l'innovation et les entreprises technologiques de prospérer dans la région en raison de règles strictes, lésant par conséquent les consommateurs.
Les sentiments de Google sont également partagés par d'autres acteurs du secteur technologique, une enquête menée auprès des fondateurs de technologies européennes révélant des préoccupations généralisées concernant l'environnement réglementaire du bloc.
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Source : https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
