Alors que l'IA redessine la musique, les artistes adoptent l'automatisation du marketing

Les avancées de l'IA façonnent un paysage musical plus compétitif et axé sur les données. Forbes a rapporté comment l'IA impacte la musique cette année, et comment l'industrie entre dans une phase critique.

En réponse, les artistes indépendants et les grandes maisons de disques se tournent vers l'automatisation du marketing pour obtenir des rendements solides sur leurs investissements. La plateforme d'automatisation marketing et d'analyse en temps réel SongTools répond à ce moment avec des stratégies de sortie musicale, de promotion et de fanbase. L'entreprise a récemment annoncé son expansion dans les écosystèmes de distribution mondiale avec le lancement d'une nouvelle intégration de plateforme avec LabelWorx, le principal distributeur britannique de musique électronique et de dance.

SongTools est désormais intégré directement dans les tableaux de bord de cinq grands distributeurs sur quatre continents, notamment Symphonic (USA), dig dis! (Europe), monitorLATINO (Amérique latine), M.A.D. Solutions (Afrique) et LabelWorx (UK/Électronique mondiale). La mise à l'échelle mondiale grâce à des partenariats intégrés avec les principaux distributeurs renforce les outils pour les artistes et les labels, simplifiant les fonctionnalités et l'accès aux analyses tout en améliorant les performances pour les artistes et leurs partenaires.

Dans les 30 jours suivant l'intégration avec Symphonic, la suite d'outils de SongTools a généré un taux de rétention client de 70%, avec un revenu par utilisateur au cours du premier mois dépassant le revenu total généré l'année précédente. Cette approche évolutive de la distribution, centrée sur l'artiste, produit des résultats concrets en termes de revenus, de rétention et d'impact des sorties, sans que les artistes aient besoin d'externaliser ou de dépenser trop en marketing.

Danny Garcia, PDG de SongTools et ancien blogueur musical et marketeur de label, a développé son entreprise de marketing musical automatisé pour les artistes indépendants et les équipes afin de lancer et gérer des campagnes intelligentes. Plus précisément, la gestion de publicités en un clic, de playlists, de liens intelligents et de référencement. Souvent appelé le Canva du marketing musical, SongTools utilise l'analyse de campagne pilotée par l'IA pour générer des recommandations pour les futures campagnes et améliorer les campagnes actuelles pour des résultats optimaux.

"Je suis enthousiaste à propos de la traction que nous obtenons en termes de partenariat commercial," déclare Garcia. "Grâce à nos partenariats dans l'espace de distribution, nous avons pu introduire notre boîte à outils dans des domaines auxquels nous n'aurions jamais pensé, et exploiter des sorties dans des genres comme l'Afrobeats et le Reggaeton. Nous voyons les résultats marketing se traduire au-delà des marchés commerciaux généraux américains."

Garcia affirme que Symphonic a apporté un changement notable dans l'écoute mensuelle sur les plateformes de streaming comme Spotify pour 80% des utilisateurs de SongTools. De meilleures données rationalisent les campagnes publicitaires, ce qui se traduit par de meilleurs résultats dans l'ensemble de l'écosystème du marketing musical. Les artistes peuvent exploiter deux outils principaux à travers les genres musicaux dans un cadre d'entonnoir marketing qui guide l'optimisation des plateformes de streaming.

"Beaucoup d'artistes se lancent et jettent essentiellement des spaghettis contre le mur pour voir ce qui colle," dit Garcia. "Nous avons un cadre d'entonnoir marketing très clair avec le haut de l'entonnoir qui dirige le trafic global vers les artistes, puis plus bas dans l'entonnoir se trouvent des campagnes publicitaires générant des engagements directs. Nous avons vu cela se traduire par un taux assez élevé de reprise algorithmique sur les DSP et une croissance globale pour les artistes."

Selon Garcia, le succès des campagnes marketing passe de l'engagement (y compris l'écoute passive) à des formes d'intention plus spécifiques, comme les abonnés et les taux de sauvegarde. Cette tendance inspire les artistes à sécuriser et à développer des activités à fort engagement. Au bas de l'entonnoir marketing de Garcia se trouvent des flux de monétisation comme la vente de billets de concert et de merchandising ciblant les abonnés qui sont plus susceptibles que les streamers de faire un achat.

Jorge Brea, PDG de Symphonic Distribution, déclare : "SongTools a été formidable pour Symphonic. Je crois que c'est la prochaine évolution d'une plateforme marketing 'PreSave' en un clic que chaque artiste devrait utiliser. Son interface utilisateur élégante et son expérience client intuitive facilitent l'exécution des campagnes, tandis que son rapport coût-efficacité garantit que les artistes et les labels obtiennent une valeur maximale. En unifiant les playlists, les publicités et les données en un seul outil rationalisé, SongTools permet aux créateurs de commercialiser leur musique plus efficacement que jamais."

Les artistes de tous niveaux trouvent le succès dans l'automatisation du marketing. L'artiste pop émergente Jade Patteri a commencé à utiliser SongTools au début de 2022 et a depuis fait passer son nombre d'abonnés Spotify de zéro à plus de 2 000 fans et plus de 10 000 auditeurs mensuels. Julian Marley, fils de Bob Marley, a utilisé la plateforme pour promouvoir et attirer de nouveaux publics pour son album Colors of Royal qui a remporté le prix du meilleur album reggae aux Grammy Awards 2024.

Une autre intégration récente de SongTools est MAD Solutions, la plus grande plateforme de distribution musicale d'Afrique (Akon, Simi, P-Square et Mercy Chinwo). Le partenariat intègre directement la technologie de SongTools dans le tableau de bord de MAD pour soutenir des outils de marketing basés sur les données pour des milliers d'artistes. Le partenariat égalise également la puissance de feu numérique sur les principaux marchés musicaux américains, New York, Los Angeles et Nashville.