Un aperçu de la collection Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Pour remporter la victoire dans la Ryder Cup, une équipe doit atteindre le seuil de 14,5 points. Mais pour le défilé de marques qui ont attaché leur wagon à cette confrontation biennale entre les États-Unis et l'Europe, le vainqueur final est vraiment sans importance. Tout ce qui compte, c'est d'exploiter le hype et l'engagement des fans pour se connecter avec les clients et générer un impact sur la marque.
Le partenaire mondial de la Ryder Cup, Citi, a lancé de nouvelles publicités télévisées positionnant la variabilité du golf comme une métaphore de sa propre portée mondiale. Alors que les terrains de basketball, les piscines olympiques et les courts de tennis ont des dimensions précisément uniformes, la campagne note que le golf n'est "jamais deux fois le même" grâce aux fairways et aux greens en constante évolution. L'idée est que le dynamisme du sport, d'un trou à l'autre et d'un parcours à l'autre, reflète la capacité de la banque à s'adapter sur 180 marchés.
S'appuyant sur les opportunités d'activation de marque, d'autres entreprises exploitent également la Ryder Cup pour engager les consommateurs à travers des marchandises exclusives et des expériences localisées.
Dans une collaboration sur le thème de la Ryder Cup lancée ce matin, Johnnie Walker s'est associé à Devereux Golf, une marque de golf avant-gardiste qui mêle sensibilités streetwear et design moderne inclusif, pour une collection 'Spirit of the Cup'. Cette collection comprend des polos, des t-shirts, des maillots et des casquettes qui captent l'ambiance de la lutte transatlantique de ce tournoi historique tout en faisant un clin d'œil au style de rue de NYC pour refléter l'influence de la ville hôte.
"En concevant cette collection, nous voulions capturer l'énergie de la rivalité et de New York elle-même," a expliqué Bert Brunner, co-fondateur et designer chez Devereux Golf.
"La ville est audacieuse, expressive et pleine d'énergie, alors nous nous sommes inspirés du streetwear, des graphismes surdimensionnés et des blocs de couleur qui reflètent l'intensité de la compétition. Mais l'idée plus large était d'intégrer le golf dans le langage culturel d'aujourd'hui... Ensemble avec Johnnie Walker, nous avons créé une collection qui se sent aussi à l'aise dans les rues que sur le parcours."
La collection fait partie d'une campagne plus large qui comprend également des kits de cocktails thématiques et une tournée d'activation mobile à travers New York, soulignant comment les marques s'appuient sur le croisement culturel du golf pendant l'événement le plus turbulent du jeu, le match biennal de rancune transatlantique.
"Nous créons des expériences qui vivent dans la vie sociale des gens, pas seulement dans leurs sacs de golf. Il s'agit de ce moment où l'on enfile un maillot, prend un cocktail et célèbre avec des amis, qu'on ait déjà mis les pieds sur un parcours ou non," a déclaré Brunner. "C'est le golf réimaginé et il invite plus de personnes à rejoindre le mouvement que jamais auparavant."
Gros plan de la poche arrière du sac Ryder Cup de Swag
Swag Golf
La PGA d'Amérique s'est associée à SWAG Golf pour le sac officiel de l'équipe américaine de la Ryder Cup, avec la contribution du capitaine Keegan Bradley sur la création. Le sac résultant (fabriqué par Vessel) et les couvre-clubs regorgent de symbolisme patriotique, d'un aigle chauve tenant des clubs de golf dans ses serres à des références au Mont Rushmore et à la Liberty Bell, ainsi qu'un message d'inspiration caché de Bradley lui-même à l'intérieur d'une poche à fermeture éclair et un autre easter egg représentant le panneau à Bethpage Black qui avertit les golfeurs qu'il s'agit d'un "parcours extrêmement difficile". Des versions consommateur en édition limitée du sac sont disponibles en ligne et dans certains magasins Dick's Sporting Goods et Golf Galaxy, avec des options de personnalisation offertes via le site web de SWAG.
"La Ryder Cup est l'un des événements les plus emblématiques du golf, défini par sa camaraderie inégalée entre les joueurs, les fans, et cette année sera plus bruyante que jamais alors qu'elle revient au légendaire Bethpage Black," a déclaré Nick Venson, fondateur et PDG de SWAG Golf. Fondé en 2018, SWAG Golf a construit une suite impressionnante au fil des ans en exploitant la psychologie des collectionneurs pour épuiser les éditions limitées et en concluant des partenariats et des accords de licence de haut niveau.
Source: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
