Apple a généré près de 9 milliards de dollars en Inde au cours du dernier exercice fiscal, établissant un nouveau record personnel. L'argent provenait principalement des iPhones, les MacBooks affichant également des chiffres solides.
Par rapport aux 8 milliards de dollars générés l'année précédente, cela représente une augmentation de 13% des ventes sur 12 mois, se terminant en mars.
Cette croissance n'a pas été observée dans d'autres pays où Apple vend ses appareils. La plupart du monde connaît un ralentissement de la demande de smartphones, mais l'Inde continue d'avancer.
Même si l'Inde ne représente qu'une petite partie de l'activité mondiale de l'entreprise, Apple mise gros sur ce marché. Ils investissent massivement dans la région, s'attendant à ce qu'elle devienne une pièce majeure du puzzle à l'avenir.
Apple ouvre plus de magasins et change son orientation de gestion
Apple a ouvert deux nouveaux magasins physiques cette semaine à Bangalore et Pune, contribuant à son développement commercial lent mais régulier. Et ce n'est pas fini.
Des plans sont déjà en place pour ouvrir un autre magasin à Noida, juste à l'extérieur de Delhi, et un autre à Mumbai au début de l'année prochaine. Tout cela fait partie de la même stratégie : prendre plus de contrôle sur son écosystème de produits et se connecter directement avec les clients locaux.
En 2023, Apple a réorganisé sa gestion des opérations de vente mondiales. L'Inde a été extraite pour devenir sa propre région. Ce mouvement montre à quel point ils sont sérieux quant à faire de ce marché une priorité.
Le pays connaît une classe moyenne en plein essor, davantage de personnes s'intéressant aux téléphones haut de gamme, et des niveaux de revenus plus élevés qu'auparavant. Selon Tarun Pathak de Counterpoint Research, les iPhones représentent maintenant environ 7% de tous les smartphones en Inde.
Apple n'a pas pu s'implanter physiquement pendant longtemps en raison des strictes lois d'approvisionnement local. Le gouvernement exigeait auparavant que les entreprises fabriquent un certain pourcentage de leurs produits localement avant d'ouvrir des magasins.
Une fois cette politique assouplie, Apple s'est lancé. La boutique en ligne a été mise en service en 2020, et en 2023, Tim Cook était en Inde pour inaugurer les deux premiers magasins physiques, l'un à Mumbai, l'autre à New Delhi.
L'Inde devient une partie importante de la chaîne d'approvisionnement d'Apple
L'Inde n'est pas seulement l'endroit où Apple veut vendre plus de produits, c'est aussi là où une plus grande partie de ses produits est fabriquée. Actuellement, un iPhone sur cinq est fabriqué en Inde.
Le plan est d'augmenter encore davantage cette production et d'utiliser le pays comme base principale pour expédier des produits vers les États-Unis. Il y a actuellement cinq usines en Inde travaillant sur la production d'iPhone, dont deux nouvelles. Ce changement fait partie de l'effort pour moins dépendre de la Chine, surtout alors que les tensions continuent de s'intensifier dans cette région.
Malgré tous ces progrès, les prix en Inde restent élevés. Les taxes augmentent le coût des iPhones d'entrée de gamme. Par exemple, le modèle de base de l'iPhone 16 coûte 79 900 roupies, soit environ 906 dollars. C'est plus élevé que le prix de 799 dollars aux États-Unis pour le même appareil.
Apple essaie de résoudre ce problème par d'autres moyens. Ils offrent des réductions aux étudiants, proposent des reprises pour les anciens téléphones et s'associent avec des banques pour offrir des remises en argent sur les cartes de crédit.
Tout cela a poussé plus de personnes à acheter. Cook a clairement indiqué à plusieurs reprises que l'Inde est l'un des marchés à la croissance la plus rapide d'Apple.
Le fait que l'entreprise ait pu étendre sa présence au détail et mettre plus de téléphones entre les mains des Indiens le prouve. Il ne s'agit pas seulement de vendre des téléphones, il s'agit de faire de l'Inde une partie du jeu à long terme, à la fois comme base de clients et comme site de production.
La Chine, le plus grand marché international d'Apple, devient moins prévisible. Les ventes y ont augmenté de 4,4% au trimestre de juin, mais c'était la première fois en deux ans.
De plus, Apple perd du terrain face aux concurrents locaux comme Xiaomi. L'Inde, en revanche, a encore de la marge pour se développer. Ce contraste explique en partie pourquoi Apple tourne son regard vers le sud et ne regarde pas en arrière.
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Source: https://www.cryptopolitan.com/apples-india-revenue-surges-to-9-billion/
