YouTube पर पर्याप्त समय बिताएं और आप कुछ ऐसा देखेंगे जो मेल नहीं खाता। हाइपर-एडिटेड, मोशन-ग्राफिक्स-भारी वीडियो जिन्हें बनाने में हफ्तों लगे, उनके बीच कहीं एक व्यक्ति व्हाइटबोर्ड और गड़बड़ हैंडराइटिंग के साथ 45 मिनट तक लगातार एक अवधारणा समझा रहा है। कोई B-रोल नहीं। कोई ट्रांज़िशन नहीं। मुश्किल से कोई एडिटिंग। और उसके 200,000 व्यूज़ हैं।
Otavio Zerbini ने वर्षों तक यह पता लगाने में बिताए हैं कि ऐसा क्यों होता है, और उन्होंने जो पाया वह लगभग उन सभी चीज़ों के खिलाफ है जो इंटरनेट क्रिएटर्स को करने के लिए कहता है।
"ये बोरिंग वीडियो बिल्कुल भी बोरिंग नहीं हैं," Zerbini कहते हैं। "वे बहुत रणनीतिक हैं। और वास्तव में वे पॉलिश्ड कंटेंट की तुलना में बनाने में आसान और अधिक लाभदायक हैं जिसे बनाने के लिए हर कोई आपसे कहता है।"
Zerbini और उनके बिज़नेस पार्टनर Harris ने अपने ब्रांड को बिना विज्ञापनों पर एक रुपया खर्च किए शून्य से 4 मिलियन फॉलोअर्स तक बढ़ाया। फिर उन्होंने अन्य शैक्षिक क्रिएटर्स को भी ऐसा करने में मदद करना शुरू किया। जो पैटर्न वे लगातार देख रहे थे वह एक ही था: महंगे, थकाऊ प्रोडक्शन बनाने वाले क्रिएटर्स लगातार उन क्रिएटर्स से पीछे रह रहे थे जो कुछ बहुत सरल दिखने वाला काम कर रहे थे।
तो इन वीडियो के अंदर वास्तव में क्या हो रहा है? Zerbini के अनुसार, चार नींव हैं जो अधिकांश लोग नहीं देख सकते लेकिन दर्शक अवचेतन रूप से समझ लेते हैं।
नींव एक: दर्शकों की अपेक्षाएं। जब कोई थंबनेल और टाइटल देखता है, तो वे वीडियो के बारे में एक अपेक्षा बनाते हैं। यदि वीडियो उस अपेक्षा से मेल नहीं खाता, तो वे चले जाते हैं, भले ही कंटेंट उत्कृष्ट हो। सरल व्हाइटबोर्ड वीडियो बिल्कुल इसलिए काम करते हैं क्योंकि कोई बेमेल नहीं है। थंबनेल व्हाइटबोर्ड दिखाता है। वीडियो एक व्हाइटबोर्ड है। दर्शक बैठ जाता है। अधिकांश क्रिएटर्स इसे एक हाइप्ड-अप, फ्लैशी थंबनेल को धीमी, विस्तृत व्याख्या के साथ जोड़कर नष्ट कर देते हैं। "यदि आप यह गलत करते हैं, तो कुछ और मायने नहीं रखता," Zerbini कहते हैं। "आपके पास दुनिया का सबसे अच्छा कंटेंट हो सकता है, लेकिन यदि गलत लोग क्लिक कर रहे हैं, तो आपके वीडियो डूब जाएंगे।"
नींव दो: सुनें, न देखें। लगातार विज़ुअल बदलाव वाले अत्यधिक एडिट किए गए वीडियो आपका पूरा ध्यान चाहते हैं। आप नज़र नहीं हटा सकते। लेकिन एक टॉकिंग हेड वीडियो या व्हाइटबोर्ड वॉकथ्रू पॉडकास्ट की तरह काम करता है। लोग इसे जिम में, खाना बनाते समय, आवागमन करते समय देख सकते हैं। यह दो काम करता है: यह विस्तारित करता है कि कंटेंट का उपभोग कौन कर सकता है, और यह नाटकीय रूप से वॉच टाइम बढ़ाता है क्योंकि दर्शक मल्टीटास्किंग करते हुए लंबे वीडियो खत्म करते हैं। YouTube का एल्गोरिदम लगभग हर चीज़ से ऊपर वॉच टाइम को पुरस्कृत करता है। Zerbini न्यूरो ऑफ नॉलेज की ओर इशारा करते हैं, जिनके वीडियो लगभग एक घंटे तक चलते हैं, निष्क्रिय रूप से सुनने में आसान होते हैं, और परिणामस्वरूप लगातार बड़े पैमाने पर व्यूज़ काउंट जमा करते हैं।
नींव तीन: संज्ञानात्मक भार को कम करना। अधिकांश क्रिएटर्स को हर वीडियो में जितना संभव हो उतना मूल्य पैक करने के लिए कहा जाता है। इसलिए वे पांच फ्रेमवर्क, सात रणनीतियां और बारह उदाहरण भर देते हैं। दर्शक का दिमाग ओवरलोड हो जाता है और वे क्लिक करके चले जाते हैं। सबसे अच्छे बोरिंग वीडियो क्रिएटर्स एक चीज़ स्पष्ट रूप से सिखाते हैं, चौदह चीज़ें जल्दी नहीं। "अपना आखिरी वीडियो देखें," Zerbini कहते हैं। "ध्यान दें कि आपको कब लगता है कि आपको बने रहने के लिए कठिन फोकस करना है। वह संज्ञानात्मक भार बढ़ रहा है। यदि आप इसे क्रिएटर के रूप में महसूस कर रहे हैं जो पहले से ही यह सामान जानता है, तो आपके दर्शक इसे दस गुना अधिक महसूस कर रहे हैं।"
नींव चार: निश्चितता। जब क्रिएटर्स चुनौती दिए जाने या असहमत होने की चिंता करते हैं, तो वे हेजिंग शुरू कर देते हैं। वे "यह आपके लिए काम कर सकता है" या "कुछ मामलों में यह प्रभावी हो सकता है" जैसी बातें कहते हैं। वह हेजिंग विश्वसनीयता को नष्ट कर देती है। "अधिकांश लोग अनिश्चितता नहीं खरीदते," Zerbini कहते हैं। "वे विश्वास खरीदते हैं।" दर्शक यह आंकते हैं कि कोई वास्तव में जानता है कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं, उनके बोलने की निश्चितता के माध्यम से। चार्ली मॉर्गन जैसे क्रिएटर्स, जिन्होंने न्यूनतम एडिटिंग के साथ बिज़नेस रणनीति पर चर्चा करते हुए लगभग 300,000 सब्सक्राइबर बनाए, यह नहीं कहते कि यह दृष्टिकोण आपकी मदद कर सकता है। वे कहते हैं कि यही आपको करने की आवश्यकता है।
फ्लैशी वीडियो बनाने में इतना लंबा समय लगता है कि क्रिएटर्स केवल महीने में एक या दो बार प्रकाशित कर सकते हैं। सरल वीडियो साप्ताहिक रूप से बाहर जा सकते हैं। YouTube पर निरंतरता चक्रवृद्धि करती है। एल्गोरिदम उन चैनलों को पुरस्कृत करता है जो नियमित रूप से पोस्ट करते हैं, पुराने वीडियो काम करते रहते हैं, और समय के साथ कंटेंट लाइब्रेरी बढ़ती है।
2026 में, एक और कारण है कि यह मायने रखता है। AI स्क्रिप्ट, आइडिया और यहां तक कि संपूर्ण वीडियो भी जेनरेट कर सकता है। जो यह दोहरा नहीं सकता वह है वास्तविक विश्वास के साथ प्रदान किया गया जीवित अनुभव। "आपकी कहानियां, आपके उदाहरण, आपकी निश्चितता जो वास्तव में काम करने से आती है, जिसे AI द्वारा नकली नहीं बनाया जा सकता," Zerbini कहते हैं। "जब कोई आपको गहराई के साथ कुछ समझाते हुए देखता है जो केवल वास्तविक अनुभव से आता है, तो वे आप पर भरोसा करते हैं। और भरोसा वह है जो दर्शकों को खरीदारों में परिवर्तित करता है।"
