प्रियंका खिमानी का बिलबोर्ड इंडिया के लिए विज़न

भारत के संगीत उद्योग के विखंडित विस्तार को समझाना कभी आसान नहीं रहा है। इसके कुछ कार्य काफी विचित्र हैं: सबसे अधिक स्ट्रीम किए जाने वाले कलाकार वे हैं जो एल्बम नहीं, बल्कि बॉलीवुड साउंडट्रैक पर हैं। स्वतंत्र कलाकार अभी-अभी स्थानों को बेच पाने लगे हैं। शादी के गायक हजारों लोगों के लिए प्रदर्शन करते हैं जिन्होंने कभी स्पॉटिफाई नहीं खोला। क्षेत्रीय हिट व्यूज बटोरते हैं लेकिन ब्रांड डील नहीं कर पाते। हर कोई जानता है कि कौन लोकप्रिय है, लेकिन कम ही लोग उन्हें जानते हैं जिन्हें वास्तव में सुना जा रहा है।

यहां आता है बिलबोर्ड इंडिया, जो डेटा-संचालित चार्ट, संपादकीय विश्वसनीयता और एक ऐसे उद्योग के लिए मेगाफोन के वादे के साथ लॉन्च हो रहा है जो लंबे समय से अपनी कहानी को व्यक्त करने में संघर्ष कर रहा है।

इस उद्यम के केंद्र में हैं प्रियंका खिमानी (उच्चारण प्री-यंग-का खि-मा-नी), मनोरंजन वकील और मीडिया सलाहकार जिन्होंने एक दशक से अधिक समय तक हर सुनने वाले को बताया है कि भारतीय संगीत सिर्फ अभिनेताओं का पेड़ के चारों ओर होंठ हिलाना नहीं है।

मैं मुलान साउंडट्रैक गाते हुए पकड़ा गया जब खिमानी ज़ूम पर शामिल हुईं। वह मुस्कुराती हैं, मेरे गाने की प्रशंसा करती हैं, फिर मेरे शुरू करने से पहले कहती हैं, "रुकिए, पहले, मुझे अपने बारे में थोड़ा बताइए।"

प्रभावशाली लोगों का साक्षात्कार लेने के आठ वर्षों में, किसी ने भी कभी — समझने योग्य कारणों से — मेरा साक्षात्कार लेकर शुरुआत नहीं की।

यह एक छोटा सा क्षण है, लेकिन यह आपको बताता है कि खिमानी कैसे काम करती हैं: कमरे को पढ़ें, परिदृश्य का आकलन करें, स्वर निर्धारित करें। यह वही प्रतिक्रिया है जिसे वह अब बिलबोर्ड के भारत संस्करण पर लागू कर रही हैं, जो वर्ष के सबसे करीब से देखे जाने वाले मीडिया आगमनों में से एक है।

मुंबई की चाल से नरीमन पॉइंट के शक्तिशाली दलाल तक

खिमानी भारत के सबसे अधिक मांग वाले मनोरंजन और बौद्धिक संपदा वकीलों में से एक हैं। खिमानी एंड एसोसिएट्स, एक फर्म जिसे उन्होंने लॉ स्कूल से निकलते ही स्थापित किया था, ने ऐसी ग्राहक सूची का प्रतिनिधित्व किया है जो देश के आधुनिक संगीत और फिल्म इतिहास के एक क्रॉस-सेक्शन की तरह पढ़ती है, ए. आर. रहमान, अरिजीत सिंह और डिवाइन से लेकर अनुराग कश्यप और दिवंगत प्लेबैक आइकन लता मंगेशकर तक, जो उनके पहले क्लाइंट थीं।

वहां तक उनका रास्ता सीधा नहीं था। वह मुंबई की कुख्यात चालों (एक कमरे के मकान) में से एक में उस स्थिति में बड़ी हुईं जिसे वह "अत्यधिक गरीबी" के रूप में वर्णित करती हैं। एक किशोरी के रूप में उन्होंने अपने परिवार का समर्थन करने के लिए पटकथा लेखक के रूप में मनोरंजन में काम करना शुरू किया, इससे पहले कि वह अनिच्छा से कानूनी उद्योग के गारंटीकृत वेतन की ओर मुड़ीं।

"मुझे लगता है कि बहुत कम लोग उस तरह की यात्रा से आशीर्वादित हैं जो मेरी रही है," वह हमारी बातचीत में कहती हैं।

आज, खिमानी इस बारे में स्पष्ट हैं कि वह कमरे में क्या लाती हैं। "वर्षों से मैं 'डराने वाली' के रूप में देखे जाने के बारे में माफी मांगना बंद कर चुकी हूं," वह कहती हैं। "यह जैसा है वैसा है, यही कारण है कि आपने मुझे खोजा।"

वर्षों से, उन्होंने भारतीय मनोरंजन में कुछ सबसे संवेदनशील फ्लैशपॉइंट्स पर सलाह दी है, जिसमें मनी कंट्रोल प्रोफाइल के अनुसार, निर्देशक अनुराग कश्यप के खिलाफ #MeToo के आरोप और रैपर बादशाह से जुड़ी जांच शामिल हैं।

"कोई भी जो वास्तविक परेशानी में है, अंततः हमारे पास अपना रास्ता ढूंढ लेगा, क्योंकि एक व्यक्ति है जो उनके लिए इसे ठीक कर देगा," वह कहती हैं। "जब तक मैं उन्हें सलाह दे रही हूं, तब तक कोई भी रद्द नहीं होगा। मेरी निगरानी में कोई भी जेल नहीं जाएगा।"

"अच्छा-सस्ता-जल्दी" राष्ट्र

इस प्रभावशाली वकील के लिए, खिमानी अप्रत्याशित रूप से स्पष्ट हैं कि कैसे भारत की व्यापार संस्कृति अक्सर अपने खिलाफ काम करती है।

"मुझे हमें 'अच्छा-सस्ता-जल्दी' (अच्छा-सस्ता-तेज़) राष्ट्र कहना पसंद है," वह मज़ाक करती हैं। "क्लाइंट सब कुछ कल से चाहते हैं, यह नहीं पहचानते कि अच्छी चीजों को समय लगता है। गुणवत्तापूर्ण काम को समय लगता है। जल्दबाजी से बर्बादी होती है।"

यह अधीरता एक कारण है जिससे वह मानती हैं कि भारत अपने संगीत उद्योग के लिए विश्वसनीय संदर्भ बिंदु बनाने में संघर्ष करता रहा है। उनके कहने के अनुसार, ब्रांड, प्रमोटर और फिल्म निर्माता अभी भी उन्हीं पांच नामों का पीछा करते हैं, जो ज्यादातर सोशल मीडिया वायरलता और वाइब्स से निर्देशित होते हैं, न कि मजबूत डेटा से।

"आपके डेटा का स्रोत कहां है? कुछ नहीं," वह कहती हैं। "यह सोशल मीडिया लोकप्रियता और रील्स हैं। यह मामलों की स्थिति नहीं हो सकती। हम इससे कहीं अधिक हैं।"

बिलबोर्ड इंडिया का दांव

नवंबर 2025 में, बिलबोर्ड ने अदर साइड वेंचर्स के साथ साझेदारी में अपने भारत संस्करण (अब देश का तीसरा पेन्स्के मीडिया फ्रैंचाइज़) की घोषणा की, जिसका रोलआउट 2026 की शुरुआत में योजनाबद्ध है। खिमानी, जो अदर साइड वेंचर्स का नेतृत्व करती हैं, लॉन्च के पीछे मीडिया सलाहकार और प्रेरक शक्ति हैं।

लॉन्च उद्योग में एक मौलिक बुनियादी ढांचे के अंतर को संबोधित करता है। जबकि स्पॉटिफाई और यूट्यूब कुछ दृश्यता प्रदान करते हैं, वे व्यापक विश्लेषण के बजाय स्नैपशॉट प्रदान करते हैं। "मैं वैश्विक बाजारों में भारत के बारे में बात कर रही थी, इससे बहुत पहले कि लोगों के लिए भारत को एक क्षेत्र के रूप में देखना कूल हो गया," वह कहती हैं। "इतनी अधिक गतिविधि, सफलता और विकास है, लेकिन हमारे पास इसे मापने के लिए कोई आवाज नहीं है।"

भारतीय संगीत की खपत पश्चिमी मॉडल में अच्छी तरह से फिट नहीं होती; भाषाओं, शैलियों और सुनने की आदतों में क्षेत्रीय भिन्नताएं एक एकल राष्ट्रीय चार्ट में कैसे अनुवादित होती हैं?

खिमानी जटिलता को स्वीकार करती हैं। बिलबोर्ड इंडिया सिर्फ "भारत पर थोपा गया वैश्विक ब्रांड" नहीं होगा, जो अमेरिकी मॉडल की नकल करता हो, वह मुझे बताती हैं। "बहुत अधिक स्थानीयकरण करना होगा।"

चार्ट क्षेत्र, भाषा और शैली के अनुसार विभाजित होंगे, डेटा एनालिटिक्स फर्म ल्यूमिनेट और बिलबोर्ड की मूल कंपनी पेन्स्के मीडिया के साथ काम करके भारत-विशिष्ट पद्धतियों को विकसित करेंगे, साथ ही भारत के विखंडित, बहुभाषी संगीत परिदृश्य के अनुरूप योजनाबद्ध कार्यक्रम, सूचियां और पुरस्कार होंगे।

कथा बनाम संख्याएँ

मेट्रिक्स से परे, खिमानी कथा नियंत्रण पर जोर देती हैं। "एक देश के रूप में हमारे पास जो कमी है वह प्रभावी कथा है," वह कहती हैं। "हम प्रेस-रिलीज व्यवहार और हेडलाइन के बारे में इतने परेशान हैं।"

आलोचना भारत के प्रचार तंत्र तक फैली हुई है, जिसे वह प्रेस विज्ञप्तियों और अनुकूल शीर्षकों पर केंद्रित के रूप में चित्रित करती हैं, न कि सारगर्भित सांस्कृतिक टिप्पणी पर।

बिलबोर्ड इंडिया के लिए उनकी दृष्टि में संपादकीय निर्णय शामिल है कि क्या ध्यान देने योग्य है, स्ट्रीमिंग संख्या या सोशल मीडिया बज से स्वतंत्र। यह बिलबोर्ड को डेटा प्रदाता और सांस्कृतिक निर्णायक दोनों के रूप में स्थापित करता है, एक द्विगुणित भूमिका जो जांच को आमंत्रित करती है।

कौन तय करता है कि स्वाद क्या है? एक अमेरिका-आधारित मीडिया ब्रांड अपनी सौंदर्य संवेदनाओं को मौलिक रूप से अलग संगीत परंपराओं वाले बाजार में कैसे अनुकूलित करता है?

खिमानी जोर देती हैं कि बिलबोर्ड के वैश्विक और भारतीय संचालन के बीच "क्रॉस-पॉलिनेशन" होगा, जिसमें भारतीय कलाकारों को मुख्य बिलबोर्ड प्रकाशन में दिखाया जाएगा और अंतरराष्ट्रीय कवरेज बिलबोर्ड इंडिया में दिखाई देगी। भारतीय प्रवासी, वह नोट करती हैं, कई क्षेत्रों में फैला हुआ है, और बिलबोर्ड इंडिया अंततः महत्वपूर्ण दक्षिण एशियाई आबादी वाले बाजारों में सक्रिय होगा।

वह संदेह जिसकी वह उम्मीद करती हैं

खिमानी बॉलीवुड प्लेबैक दिग्गजों और स्वतंत्र कलाकारों दोनों का प्रतिनिधित्व करती हैं—उनके क्लाइंट में अरिजीत सिंह से लेकर डिवाइन और जसलीन रॉयल ("उनका एक बड़ा साल होने वाला है," खिमानी मुझे बताती हैं) तक सभी शामिल हैं। यह दोहरा प्रतिनिधित्व उन्हें उद्योग के दोनों पक्षों के विकास में हिस्सेदारी देता है, हालांकि वह कहती हैं कि बिलबोर्ड इंडिया के साथ उनकी भूमिका परिचालन के बजाय सलाहकार है।

खिमानी बिलबोर्ड इंडिया के लिए सफलता को अमूर्त शब्दों में परिभाषित करती हैं: "कथा और स्वाद निर्माण।"

वह चुनौतियों के बारे में भी स्पष्ट हैं। "पहले कुछ वर्ष सिर्फ एक ब्रांड को स्थापित करने के बारे में होंगे," वह कहती हैं, तत्काल परिणामों की उम्मीदों के खिलाफ जवाब देते हुए। "हम शुरू से ही सही नहीं होंगे।"

पहला मूर्त परीक्षण स्वयं चार्ट होंगे। जब बिलबोर्ड इंडिया अपनी उद्घाटन रैंकिंग जारी करेगा, तब उद्योग पद्धति, चूक और आश्चर्य की जांच करेगा। शीर्ष पदों से बाहर रखे गए कलाकार डेटा स्रोतों पर सवाल उठाएंगे। प्रबंधक समायोजन के लिए लॉबी करेंगे। क्षेत्रीय संगीत पारिस्थितिकी तंत्र उन चार्टों को अस्वीकार कर सकते हैं जो भाषाई विविधता को समेकित राष्ट्रीय रैंकिंग में समेट देते हैं।

खिमानी इसके लिए तैयार लगती हैं। "बहुत सारी प्रतिक्रिया लेनी होगी," वह स्वीकार करती हैं। सवाल यह है कि क्या बिलबोर्ड इंडिया एक ऐसे उद्योग में नेविगेट करते हुए संपादकीय स्वतंत्रता बनाए रख सकता है जहां, जैसा कि वह अपने कानूनी अभ्यास से नोट करती हैं, "बहुत से लोग" लगातार उन्हें बताते हैं कि "मेरी लेन क्या है।"

कॉन्सर्ट बूम और वैश्विक क्षण

बिलबोर्ड इंडिया भारतीय संगीत बाजार पर अभूतपूर्व अंतरराष्ट्रीय ध्यान के बीच आता है। जनवरी 2025 में, कोल्डप्ले ने अहमदाबाद में नरेंद्र मोदी स्टेडियम में दो शो में 223,000 प्रशंसकों के साथ वैश्विक उपस्थिति रिकॉर्ड तोड़ दिया—एशियाई इतिहास के सबसे बड़े कॉन्सर्ट।

एड शीरन ने फरवरी में छह शहरों का दौरा पूरा किया, 120,000 टिकट बेचे और शिलांग और इंदौर जैसे छोटे बाजारों में प्रदर्शन किया जो पहले बड़े अंतरराष्ट्रीय कलाकारों द्वारा अछूते थे।

संख्याएँ एक व्यापक कहानी बताती हैं। दिलजीत दोसांझ के 2024 दिल-लुमिनाटी टूर ने 10 स्थानों पर 200,000 टिकट 10 मिनट से कम समय में बेचे, जो दिल्ली और मुंबई से परे टूरिंग की व्यवहार्यता को दर्शाता है। ट्रैविस स्कॉट, गन्स एन' रोजेज, ग्रीन डे और शॉन मेंडेस सभी ने भारतीय तिथियों पर प्रदर्शन किया है या घोषणा की है।

शैक्षिक और संस्थागत मान्यता भी बढ़ रही है: टोरंटो मेट्रोपॉलिटन यूनिवर्सिटी ने दोसांझ को समर्पित एक पाठ्यक्रम शुरू किया, जो बिलबोर्ड कनाडा के साथ विकसित किया गया। जूनोस ने दक्षिण एशियाई संगीत रिकॉर्डिंग श्रेणी जोड़ी।

बड़ा संदर्भ

बिलबोर्ड इंडिया एक संक्रमण में बाजार में प्रवेश करता है। स्ट्रीमिंग ने वितरण को लोकतांत्रिक बनाया है लेकिन गेटकीपर्स को समाप्त नहीं किया है; इसने बस शक्ति को संगीत लेबल से प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम में स्थानांतरित कर दिया है। लाइव म्यूजिक में विस्फोट हुआ है, लेकिन फेस्टिवल लाइनअप अभी भी बैंकेबल नामों के एक छोटे से पूल के आसपास केंद्रित हैं। बॉलीवुड अभी भी सांस्कृतिक बातचीत पर हावी है, भले ही स्वतंत्र संगीत व्यावसायिक कर्षण प्राप्त कर रहा हो।

भारत में एक विश्वसनीय चार्ट प्रणाली, दुनिया के अन्य हिस्सों की तरह, बातचीत, प्रायोजन और प्रोग्रामिंग निर्णयों के लिए वस्तुनिष्ठ बेंचमार्क प्रदान करके उद्योग परिपक्वता को तेज कर सकती है। या यह मुख्यधारा की सफलता को कोडीफाई करके मौजूदा शक्ति संरचनाओं को मजबूत कर सकता है, जबकि प्रयोगात्मक कार्य को हाशिए पर रख सकता है जो स्ट्रीमिंग-अनुकूल प्रारूपों में फिट नहीं होता।

खिमानी की बड़ी महत्वाकांक्षा में सांस्कृतिक उन्नयन शामिल है। वह चाहती हैं कि भारतीय संगीतकारों के साथ वैश्विक आइकन की तरह व्यवहार किया जाए — लक्जरी ब्रांड का समर्थन करना, टैब्लॉयड का ध्यान आकर्षित करना, फैशन ट्रेंड को आकार देना। "मैं अपने शीर्ष प्रतिभा को शैनल या बुलगारी का समर्थन करते हुए क्यों नहीं देख रही हूं?" वह पूछती हैं, यह नोट करते हुए कि भले ही वैश्विक ब्रांड भारतीय राजदूतों की नियुक्ति करते हैं, वे डिफ़ॉल्ट रूप से बॉलीवुड अभिनेताओं को चुनते हैं।

वास्तविक परीक्षा

खिमानी ने अपने करियर में अनुबंध विवादों, लेबल वार्ता और संकट स्थितियों में कलाकारों का प्रतिनिधित्व किया है। वह जानती हैं कि व्यवसाय कैसे काम करता है, जिसमें इसकी शोषणकारी गतिशीलता भी शामिल है।

"मेरे पूरे करियर में, लोगों ने यह बताने का एक बिंदु बनाया है कि मेरी लेन क्या है और मुझे किस चीज़ से चिपके रहना चाहिए," वह कहती हैं। "मुझे उन लोगों द्वारा बताया जाना बहुत दिलचस्प लगता है जो आपको यह बताने के लिए बिल्कुल भी योग्य नहीं हैं कि आपको क्या करना चाहिए।"

वह उन युवा कलाकारों के डीएम में स्लाइड करने के बारे में बात करती हैं जो अभी तक उनका खर्च वहन नहीं कर सकते, चुपचाप उन्हें चेतावनी देती हैं कि एक अनुबंध गलत लगता है, या शुरुआती काम मुफ्त में लेती हैं और भरोसा करती हैं कि एक बार वे सफल हो जाएंगे तो शुल्क मिल जाएगा।

"हम सभी के पास वह एक चीज है जो बनी रहती है," वह कहती हैं। "अगर हर कोई मुझसे सब कुछ छीन ले, तो मेरी बुद्धि मेरी बुद्धि है, सोचने और रणनीति बनाने की क्षमता ताकि मैं दूसरों की मदद कर सकूं।"

"यह एक उपहार है और यह कभी दूर नहीं जाएगा।"