विज्ञापन कंपनियों के शेयर मूल्य 2025 में बुरी तरह प्रभावित हुए हैं, क्योंकि कृत्रिम बुद्धिमत्ता (आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) ब्रांड्स के विपणन अभियानों के निर्माण और प्रबंधन के तरीके को बदलने की धमकी दे रही है। फिर भी कुछ बाजार विशेषज्ञों का मानना है कि ये कंपनियां आगे आने वाले परिवर्तनों से वास्तव में लाभान्वित हो सकती हैं।
ब्रिटिश विज्ञापन दिग्गज डब्ल्यूपीपी पीएलसी ने कई प्रमुख ग्राहकों को खोने के बाद इस वर्ष अपने शेयर मूल्य में 60% की गिरावट देखी है। इस क्षेत्र की अन्य कंपनियों, जिनमें पब्लिसिस ग्रुप एसए और ओमनिकॉम ग्रुप इंक शामिल हैं, में भी गिरावट आई है, हालांकि उतनी तेजी से नहीं। निवेशकों को चिंता है कि एआई जल्द ही वह अधिकांश हाथों का काम संभाल लेगा जो एजेंसियां वर्तमान में करती हैं।
हालांकि, विश्लेषकों की बढ़ती संख्या का मानना है कि ये चिंताएं अतिरंजित हो सकती हैं। वे कहते हैं कि बड़े ब्रांड्स को पहले से कहीं अधिक एजेंसियों की आवश्यकता होगी ताकि वे तेजी से जटिल होते मीडिया जगत में विज्ञापन का प्रबंधन करने में मदद कर सकें।
पब्लिसिस और ओमनिकॉम के लिए स्टॉक अनुशंसाएं हाल ही में वर्षों में अपने उच्चतम स्तरों पर पहुंच गई हैं।
"उद्योग में व्यवधान आ रहा है, लेकिन यह बिचौलियों से मुक्त नहीं हो रहा है — मुझे लगता है कि यही मुख्य बात है," मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक मार्क जियारेली ने कहा।
नए एआई उपकरण इन-हाउस मार्केटिंग पर चिंताएं बढ़ा रहे हैं
नए एआई उपकरणों ने इस वर्ष महत्वपूर्ण प्रगति की है। गूगल का नैनो बनाना और ओपनएआई का सोरा 2 केवल लिखित निर्देशों से छवियां और वीडियो बना सकते हैं। कोका-कोला कंपनी ने लगातार दूसरे वर्ष एआई द्वारा बनाया गया क्रिसमस विज्ञापन चलाया।
टेक दिग्गज भी उद्योग पर दबाव डाल रहे हैं। अल्फाबेट इंक और मेटा प्लेटफॉर्म्स इंक ने अपने स्वयं के उपकरण पेश किए हैं जो ब्रांड्स को बाहरी सलाहकारों को काम पर रखे बिना विज्ञापन अभियान डिजाइन करने की अनुमति देते हैं।
सबसे बड़ी चिंता यह है कि कंपनियां अपने स्वयं के मार्केटिंग विभागों का निर्माण करने के लिए इन स्वचालित प्रणालियों का उपयोग कर सकती हैं। सितंबर में, साइबरसुरक्षा कंपनी पालो अल्टो नेटवर्क्स इंक ने कहा कि उसने किसी भी बाहरी एजेंसी की मदद के बिना स्वयं एक पूरा विज्ञापन अभियान बनाया।
लेकिन जियारेली के अनुसार, गूगल और मेटा ब्रांड्स को यह पता लगाने में मदद नहीं कर सकते कि विभिन्न प्लेटफॉर्म्स पर अपने विज्ञापन बजट कैसे वितरित करें। यहीं पर एजेंसियां अपना मूल्य साबित कर सकती हैं, ग्राहकों को उदाहरण के लिए इंस्टाग्राम रील्स और गूगल सर्च के बीच समान दर्शकों पर दो बार पैसा खर्च करने से बचने में मदद करती हैं।
यह क्षमता उपभोक्ता व्यवहार के बारे में जानकारी से आती है जिसे एजेंसियों ने 1980 के दशक से एकत्र किया है, जब डायरेक्ट मेल अभियान मुख्य मार्केटिंग उपकरण थे। "विज्ञापन एजेंसियां विभिन्न विशेषताओं को समझने में काफी अच्छी हैं। वे जानते हैं कि हम कहां हैं, हम किस हद तक क्या सोच रहे हैं, और वे उसके आधार पर एक मार्केटिंग संदेश तैयार करने में सक्षम हैं," जियारेली ने कहा।
विज्ञापन की दुनिया एक ही समय में अधिक जटिल होती जा रही है। ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस विश्लेषक मैथ्यू ब्लॉक्सहैम के अनुसार, एआई संभवतः कंपनियों को प्रत्येक व्यक्तिगत उपभोक्ता के लिए "लगभग तुरंत" व्यक्तिगत डिजिटल सामग्री बनाने की अनुमति देगा।
"एजेंसियों के लिए एक रणनीतिक भूमिका होने वाली है," ब्लॉक्सहैम ने कहा। "अधिक जटिलता के साथ, आपको इससे निपटने में मदद के लिए अधिक मूल्यवान सलाह चाहिए, चाहे वह समग्र मार्केटिंग रणनीति हो या मीडिया रणनीति।"
कम लागत विज्ञापन हथियार दौड़ को प्रेरित कर सकती है
एजेंसियों के बारे में आशावादी होने का एक और कारण जेपी मॉर्गन चेस एंड कंपनी के विश्लेषक डैनियल केर्वेन से आता है। वह तर्क देते हैं कि विज्ञापन बनाने की कम लागत से अधिक विज्ञापन और प्रमुख ब्रांड्स से बड़े खर्च की ओर ले जाना चाहिए। जब एआई सामान्य रूप से सभी विज्ञापनों को बेहतर बनाता है, तो शीर्ष विज्ञापनदाता "अविस्मरणीय अनुभव" बनाने के लिए एक "हथियार दौड़" में प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, उन्होंने कहा।
एआई बहस ने इन कंपनियों के मूल्यांकन को प्रभावित किया है। डब्ल्यूपीपी का फॉरवर्ड प्राइस-टू-अर्निंग्स मल्टीपल अब तक के सबसे निचले स्तर पर आ गया है। ओमनिकॉम का मूल्यांकन 2020 के बाद से अपने सबसे निचले बिंदु के पास है, जबकि पब्लिसिस अपने 10 साल के औसत के करीब है।
यदि व्यापक बाजार में एआई स्टॉक्स में तेजी आती है, तो यह विज्ञापन एजेंसियों को और अधिक नुकसान पहुंचा सकता है, क्योंकि दलाल अक्सर उन्हें उन कंपनियों के साथ समूहबद्ध करते हैं जिनके नई तकनीक के खिलाफ संघर्ष करने की उम्मीद है।
कुछ एजेंसियां दूसरों की तुलना में बड़ी चुनौतियों का सामना करती हैं। डब्ल्यूपीपी ने इस वर्ष कई प्रमुख ग्राहकों को प्रतिस्पर्धियों को खोने के बाद अपने वित्तीय मार्गदर्शन में दो बार कटौती की। कंपनी 27 वर्षों में पहली बार एफटीएसई 100 इंडेक्स को छोड़ने वाली है।
लेकिन विलय और अधिग्रहण संघर्षरत खिलाड़ियों की मदद कर सकते हैं। जापान का डेंत्सु ग्रुप इंक अपने अंतरराष्ट्रीय परिचालन की समीक्षा कर रहा है। द टाइम्स ने नवंबर में बताया कि डब्ल्यूपीपी को हावास एनवी से रुचि मिली है, हालांकि हावास ने बाद में इससे इनकार किया।
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स्रोत: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
