यूरोप की मीडिया कंपनियां 2026 में कठिन दौर के लिए तैयार, विज्ञापन घटने और AI के व्यवधान से चुनौती

पूरे यूरोप में टेलीविजन नेटवर्क और प्रकाशन गृह 2026 के कठिन दौर का सामना कर रहे हैं। नई तकनीक सब कुछ बदल रही है, और विज्ञापन का पैसा सूख रहा है।

आंकड़े अच्छे नहीं दिख रहे हैं। मीडिया और मनोरंजन कंपनियों की आय अगले साल 6.9% बढ़ने की उम्मीद है। व्यापक बाजार? 10% वृद्धि का अनुमान है।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के टॉम वार्ड कहते हैं कि विज्ञापन की समस्याएं और कृत्रिम बुद्धिमत्ता की अनिश्चितता कहीं नहीं जा रही है। इस क्षेत्र में शेयर की कीमतों को 2025 में पहले ही झटका लग चुका है।

व्यापार विवादों और राजनीतिक गड़बड़ी ने यूरोपीय व्यवसायों को चिंतित कर दिया है। जब कंपनियां भविष्य को लेकर चिंतित होती हैं तो विज्ञापन बजट सबसे पहले कटता है। विज्ञापन राजस्व पर निर्भर मीडिया फर्म दबाव महसूस कर रही हैं।

वार्ड कहते हैं कि विज्ञापन खर्च और आर्थिक विश्वास के बीच सीधा संबंध है। जब चीजें खराब दिखती हैं, तो व्यवसाय अभियानों से पीछे हट जाते हैं।

नुकसान वास्तविक है। अक्टूबर में, विज्ञापन दिग्गज WPP Plc ने अपने दृष्टिकोण में कटौती की। इस साल इसमें 60% की गिरावट देखी गई है, जैसा कि क्रिप्टोपॉलिटन ने पहले रिपोर्ट किया था। ग्राहक जा रहे थे, और मांग समाप्त हो गई। एक महीने बाद, ब्रिटिश प्रसारक ITV Plc ने कहा कि यूके बजट को लेकर चिंता ने विज्ञापन मांग को कुचल दिया। कंपनी को खोए हुए राजस्व की भरपाई के लिए £35 मिलियन ($47 मिलियन) की बचत खोजने की जरूरत है।

वार्ड की गणना के अनुसार, पिछले साल टीवी नेटवर्क ने औसतन मध्य-एकल-अंक प्रतिशत से विज्ञापन बिक्री में गिरावट देखी। यह कब बदलेगा? कोई नहीं जानता।

विज्ञापन की परेशानियां केवल कहानी का एक हिस्सा हैं

कृत्रिम बुद्धिमत्ता एक और बड़ी चिंता बन गई है। ड्यूश बैंक AG की सिल्विया कुनेओ का कहना है कि जब व्यापार मुद्दे सुलझते प्रतीत हो रहे थे तभी AI एक नए खतरे के रूप में उभरा।

Informa Plc जैसी कंपनियां और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म Rightmove Plc और Scout24 SE बीच में फंसे हुए हैं। AI उनके उपकरणों को अधिक कुशल बना सकता है और नया राजस्व उत्पन्न कर सकता है। लेकिन यह उनके मुख्य उत्पादों को भी प्रतिस्थापित कर सकता है और उनके व्यवसाय के पूरे हिस्सों को मिटा सकता है।

कुछ क्षेत्रों को अधिक जोखिम का सामना करना पड़ता है। ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के जॉन डेविस ने Pearson Plc के डिजिटल कॉलेज पाठ्यक्रमों को विशेष रूप से कमजोर बताया। Springer Nature AG & Co KGaA जैसे शैक्षणिक प्रकाशकों को एक और समस्या है। अमेरिकी अनुसंधान वित्त पोषण में कटौती उन्हें नुकसान पहुंचाती है क्योंकि वे शैक्षणिक पत्रिकाओं से महत्वपूर्ण पैसा कमाते हैं।

हर कोई नहीं सोचता कि AI इतना बड़ा खतरा है। JPMorgan Chase & Co. के डेनियल केर्वेन और लारा सिम्पसन का कहना है कि डर अतिरंजित है। वे इस साल "अधिक सूक्ष्म" बाजार प्रतिक्रिया की उम्मीद करते हैं।

जो कंपनियां अनुकूलित नहीं होंगी वे संघर्ष करेंगी

कुनेओ नोट करती हैं कि स्थिति अभी भी बदल रही है। विभिन्न क्षेत्रों में AI के वास्तविक प्रभाव को समझने में वर्षों लग सकते हैं। जो कंपनियां जल्दी शुरू हुईं वे जीतेंगी। वे जो AI को अवसर और जोखिम दोनों मानती हैं।

Scout24, एक जर्मन संपत्ति वेबसाइट, इसे सही तरीके से कर रही है। कंपनी ने रियल एस्टेट एजेंटों के लिए लिस्टिंग बनाने और फोटो में सुधार करने के लिए AI उपकरण बनाए। Citigroup Inc. के दोयिनसोला सन्याओलु कहते हैं कि ये सुविधाएं Scout24 को व्यावसायिक सेवाओं के लिए अधिक शुल्क लेने देती हैं। कंपनी का डेटा AI भाषा मॉडल प्रदाताओं के साथ साझेदारी की संभावनाएं भी पैदा करता है। सन्याओलु Scout24 को इस क्षेत्र में "सबसे नवीन में से एक" कहते हैं।

निवेशकों का विश्वास इस साल संभवतः कम रहेगा जबकि हर कोई देखता है कि इन कंपनियों के लिए AI कैसे काम करता है। कुनेओ कहती हैं कि आर्थिक स्थितियां कमजोर बनी हुई हैं, और AI व्यवधान बातचीत पर हावी रहता है।

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