यूके वॉचडॉग ने कॉइनबेस के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाया क्योंकि उन्होंने क्रिप्टो को जीवन-यापन संकट से जोड़ा

यूके के विज्ञापन नियामक ने Coinbase के एक हाई-प्रोफाइल मार्केटिंग अभियान पर प्रतिबंध लगा दिया है, यह फैसला देते हुए कि विज्ञापनों ने गैर-जिम्मेदारी से यह संकेत दिया कि क्रिप्टोकरेंसी देश की जीवन-यापन की लागत के दबाव को दूर करने में मदद कर सकती है।

Advertising Standards Authority (ASA) ने निष्कर्ष निकाला कि अभियान ने व्यापक आर्थिक तनाव के समय वित्तीय जोखिम को तुच्छ बनाकर सामाजिक जिम्मेदारी के नियमों का उल्लंघन किया।

यह फैसला 35 सार्वजनिक शिकायतों के बाद आया है और Coinbase के "Everything Is Fine" अभियान पर लागू होता है, जिसे वॉचडॉग ने कहा कि इसे अपने वर्तमान रूप में दोबारा नहीं दिखाया जाना चाहिए।

"Everything Is Fine" अभियान के अंदर

यह अभियान विज्ञापन एजेंसी Mother द्वारा बनाया गया था और जुलाई 2025 में लॉन्च किया गया था। यह दो मिनट की संगीतमय शैली के वीडियो और लंदन अंडरग्राउंड सहित उच्च-ट्रैफिक स्थानों पर लगाए गए तीन प्रमुख पोस्टरों पर केंद्रित था।

विज्ञापनों ने व्यंग्य का उपयोग करके उसे चित्रित किया जिसे अभियान ने "Broken Britain" के रूप में प्रस्तुत किया। पात्रों ने गंभीर आर्थिक समस्याओं के बारे में खुशी से गाया—जैसे कि आवास खरीदने में असमर्थ होना या बढ़ती किराने की लागत, जिसमें अंडे के "बजट से बाहर" होने के बारे में एक पंक्ति शामिल थी, जबकि पृष्ठभूमि में दृश्य अराजकता फैल रही थी, जिसमें एक फटी हुई सीवेज पाइप शामिल थी। अभियान टैगलाइन के साथ समाप्त हुआ: "अगर सब कुछ ठीक है, तो कुछ भी न बदलें।"

ASA ने क्यों हस्तक्षेप किया

अपने निर्णय में, ASA ने कहा कि अभियान ने हास्य का उपयोग करके उच्च-जोखिम वाले वित्तीय उत्पादों को इस तरह से प्रस्तुत करके एक नियामक रेखा पार कर ली जो कमजोर दर्शकों को गुमराह कर सकती थी।

वॉचडॉग ने तर्क दिया कि विज्ञापनों ने वित्तीय जोखिम को तुच्छ बना दिया, जटिल और अस्थिर उत्पादों को आर्थिक कठिनाई के लिए एक सरल या स्पष्ट प्रतिक्रिया की तरह दिखाया। इसने यह भी पाया कि सामग्री में पर्याप्त जोखिम चेतावनियों की कमी थी, जो क्रिप्टो प्रमोशन के लिए यूके विज्ञापन नियमों के तहत एक आवश्यकता है, जिसमें अस्थिरता और संभावित नुकसान को स्पष्ट रूप से बताना आवश्यक है।

महत्वपूर्ण रूप से, ASA ने उस संदर्भ पर ध्यान दिया जिसमें विज्ञापन दिखाई दिए। कई उपभोक्ताओं के वित्तीय तनाव का अनुभव करने के साथ, यह निहितार्थ कि क्रिप्टो राहत प्रदान कर सकती है, विशेष रूप से समस्याग्रस्त माना गया। नियामक ने कहा कि इससे वास्तविक दुनिया के आर्थिक दबावों के लिए एक अप्रमाणित समाधान सुझाकर कमजोरी का शोषण करने का जोखिम था।

Coinbase ने फैसले पर विवाद किया

Coinbase ने ASA की व्याख्या को अस्वीकार कर दिया, अभियान को जानबूझकर व्यंग्यात्मक और "विचारोत्तेजक" के रूप में बचाव किया। कंपनी ने तर्क दिया कि अतिरंजित संगीतमय प्रारूप ने यह स्पष्ट कर दिया कि संदेश शाब्दिक नहीं था और विज्ञापनों में क्रिप्टोकरेंसी खरीदने के लिए सीधे कार्रवाई का आह्वान शामिल नहीं था।

Coinbase के CEO Brian Armstrong ने पहले यूके विज्ञापन प्रतिबंधों की आलोचना की थी जब अभियान को Clearcast, यूके के टीवी विज्ञापन नियामक द्वारा टेलीविजन प्रसारण से अवरुद्ध कर दिया गया था। उस समय, Armstrong ने निर्णय को "सेंसरशिप" के रूप में वर्णित किया, यह सुझाव देते हुए कि पुशबैक मौजूदा वित्तीय प्रणाली की अभियान की आलोचना के साथ असुविधा को दर्शाता है।

आगे बढ़ते हुए फैसले का क्या मतलब है

ASA ने आदेश दिया है कि "Everything Is Fine" विज्ञापन अपने वर्तमान रूप में फिर से प्रकट नहीं होने चाहिए। इसने CB Payments Ltd, Coinbase की यूके इकाई को भी निर्देश दिया कि भविष्य की मार्केटिंग यह संकेत न दे कि क्रिप्टोकरेंसी व्यापक वित्तीय कठिनाइयों का उपाय है।

यह निर्णय क्रिप्टो विज्ञापन पर यूके के बढ़ते सख्त रुख को रेखांकित करता है, विशेष रूप से जहां संदेश उपभोक्ता कमजोरी के साथ प्रतिच्छेद करता है। जबकि व्यंग्य अनुमत रहता है, नियामक एक स्पष्ट सीमा खींच रहे हैं: क्रिप्टो प्रमोशन को डिजिटल संपत्ति को आर्थिक कठिनाई के जवाब के रूप में प्रस्तुत नहीं करना चाहिए, और हर समय जोखिम को स्पष्ट रूप से संप्रेषित करना चाहिए।

पोस्ट UK Watchdog Bans Coinbase Ads for Linking Crypto to Cost-of-Living Crisis पहली बार ETHNews पर प्रकाशित हुई।