लैटिन अमेरिका की Mercado Libre ने अपने क्रिप्टो कॉइन को बंद किया

लैटिन अमेरिका की ई-कॉमर्स दिग्गज ने चार साल बाद चुपचाप अपना ERC-20 लॉयल्टी टोकन बंद कर दिया—जबकि Nubank का Nucoin पहले ही इसी तरह की मौत मर चुका था।

Mercado Libre, Mercado Coin को बंद कर रहा है। यह कंपनी—जो लैटिन अमेरिका में Amazon से भी बड़ी है—ने अपने Mercado Pago वॉलेट के माध्यम से घोषणा की कि यह टोकन 17 अप्रैल को काम करना बंद कर देगा।

कॉइन रखने वाले उपयोगकर्ताओं के पास तीन विकल्प हैं: इसे ऐप के माध्यम से बेचें, इसे प्लेटफॉर्म पर खरीदारी क्रेडिट के रूप में खर्च करें, या कुछ न करें और इसके स्थानीय फिएट में ऑटो-कन्वर्ट होने का इंतजार करें। Mercado Libre ने अपने ग्राहक नोटिस में इस निर्णय की व्याख्या नहीं की। कंपनी ने Decrypt की टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

Mercado Coin अगस्त 2022 में ब्राज़ील में Ethereum पर ERC-20 टोकन के रूप में लॉन्च हुआ था, जिसे क्रिप्टो एक्सचेंज Ripio के साथ मिलकर बनाया गया था। विचार सरल था: मार्केटप्लेस पर चयनित उत्पाद खरीदें, टोकन कमाएं, भविष्य की खरीदारी में उनका उपयोग करें, या कैश आउट करें। यह कभी वास्तव में लोकप्रिय नहीं हुआ।

टोकन ने अपनी ब्राज़ीलियाई शुरुआत के बाद अन्य बाजारों में विस्तार किया, लेकिन इसने कभी सार्थक आधार नहीं बनाया। यह एक जिज्ञासा के रूप में जिया और मर गया—एक लॉयल्टी पॉइंट्स सिस्टम जिसमें अतिरिक्त कदम और अस्थिरता की खुराक थी।

यह अंतिम हिस्सा संभवतः वह कारण है कि Mercado Libre क्रिप्टो को पूरी तरह से नहीं छोड़ रहा है—यह बस यह बदल रहा है कि वह किस प्रकार की क्रिप्टो पर दांव लगाता है।

अगस्त 2024 में, कंपनी ने MeliDolar (MUSD) लॉन्च किया, एक स्टेबलकॉइन जो अमेरिकी डॉलर से जुड़ा है। यह भी Ripio के साथ बनाया गया है, और Mercado Pago के माध्यम से भी सुलभ है। मुख्य अंतर यह है कि, निश्चित रूप से, MeliDolar की कीमत नहीं बदलती है। यह अमेरिकी ट्रेजरी सिक्योरिटीज और डॉलर जमा द्वारा समर्थित है, और इसका मूल्य ठीक वहीं है जहां उपयोगकर्ता इसकी अपेक्षा करते हैं।

MeliDolar कंपनी के Meli Plus लॉयल्टी प्रोग्राम की रीढ़ भी है। सदस्यों को खरीदारी पर कैशबैक के रूप में यह मिलता है। वे इसे प्लेटफॉर्म पर वापस खर्च कर सकते हैं, बिना किसी शुल्क के ऐप में इसे बेच सकते हैं, या बस इसे डॉलर हेज के रूप में रख सकते हैं—ब्राज़ीलियाई और मैक्सिकन उपभोक्ताओं के लिए एक वास्तव में उपयोगी सुविधा जो अपनी स्थानीय मुद्राओं को मूल्य खोते हुए देख रहे हैं। यह Paxos के Stablecoin के साथ प्रयोग करने की अनुमति देने वाले संक्षिप्त प्रयोग के बाद तार्किक कदम था।

Mercado Libre इस सबक को कठिन तरीके से सीखने में अकेला नहीं है। Nubank—ब्राज़ील का सबसे बड़ा बैंक, एक पूरी तरह से डिजिटल नियोबैंक जिसके अकेले ब्राज़ील में 100 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं—ने उसी समय यही प्रयोग चलाया। Nucoin 2023 में Polygon पर लॉन्च हुआ, जिसे लॉयल्टी और रिवॉर्ड टोकन के रूप में अपने विशाल उपयोगकर्ता आधार को एयरड्रॉप किया गया।

इसके बाद इसका मूल्य 97% गिर गया। Nubank ने सितंबर 2024 में ट्रेडिंग निलंबित कर दी, धारकों को अपने कॉइन को Bitcoin या USDC में बदलने के लिए 90 दिन दिए, और दिसंबर तक पूरी चीज़ को बंद कर दिया। सोलह मिलियन उपयोगकर्ता थैला पकड़े रह गए, जिसे केवल बैंक द्वारा चलाए गए एक पुरस्कार अभियान ने मीठा किया।

Mercado Libre अभी भी अपनी बैलेंस शीट पर $38 मिलियन से अधिक Bitcoin रखता है और Mercado Pago के माध्यम से क्रिप्टो ट्रेडिंग और स्टेबलकॉइन ट्रांसफर की पेशकश जारी रखता है। बुनियादी ढांचा बना हुआ है—लेकिन वह कॉइन नहीं जिसे वास्तव में कोई भी उपयोग नहीं कर रहा था।