ViX Micros के सबसे मजबूत शुरुआती प्रदर्शनकर्ताओं में: "El Regreso de la Heredera Fugitiva" और Acábame, जिसने अकेले अपने पहले सप्ताह में 4 मिलियन व्यूज को पार कर लिया।
TelevisaUnivision
TelevisaUnivision अपने माइक्रोड्रामा प्लेटफॉर्म को एक नए विकास इंजन में बदलने के लिए आक्रामक रूप से आगे बढ़ रहा है, इस बात पर दांव लगा रहा है कि जिस मेलोड्रामेटिक कहानी कहने ने दशकों से टेलीनोवेला को संचालित किया है, उसे मोबाइल-फर्स्ट दर्शकों के लिए एक से दो मिनट के वर्टिकल एपिसोड में फिर से आकार दिया जा सकता है।
एक साल से कम समय में, कंपनी की स्पेनिश-भाषा शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो पेशकश ने 900 मिलियन सोशल मीडिया व्यूज और 6 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता हासिल किए हैं। TelevisaUnivision में स्ट्रीमिंग और डिजिटल के अध्यक्ष Rafael Urbina के लिए, ये संख्याएं दिखाती हैं कि रणनीति पहले से ही यूजर-अधिग्रहण टूल और संभावित राजस्व स्ट्रीम दोनों के रूप में काम कर रही है।
"मुझे लगता है कि इसमें बड़े पैमाने पर एक मल्टीमिलियन-डॉलर बिजनेस बनने का अवसर है," Urbina कहते हैं।
"हमारे पास आज निश्चित रूप से फर्स्ट-मूवर का फायदा है। हमारे पास अपना प्लेटफॉर्म है... तो हम इसे शुरू से अंत तक अपने पास रखते हैं। हमारे पास प्रोडक्शन क्षमताएं हैं। एप्लिकेशन तक, जो उपभोक्ता अपने हाथों में रखता है, हम नियंत्रण करते हैं। यह हमें अलग तरीके से मुद्रीकरण करने, अलग तरीके से एकीकृत करने का अवसर देता है। और यह हमारे लिए एक बड़े बिजनेस अवसर को प्रस्तुत करता है।"
कंपनी ने पिछले साल अपने अपफ्रंट्स में उस अवसर को हाइलाइट किया।
TikTok युग के लिए टेलीनोवेला को अनुकूलित करना
ViX MicrO स्क्रिप्टेड वर्टिकल सीरीज के आसपास बनाया गया है, जिसमें एपिसोड लगभग 60 से 120 सेकंड तक चलते हैं और फोन, फीड और फास्ट बिंज के लिए डिजाइन किए गए हैं। प्रत्येक माइक्रो-सीरीज में औसतन लगभग 60 एपिसोड होते हैं, सभी ViX ऐप में एक साथ ड्रॉप किए जाते हैं ताकि दर्शक त्वरित स्पर्ट्स या मैराथन सत्रों में देख सकें।
प्लेटफॉर्म जुलाई 2025 से चुपचाप संचालित हो रहा था और फरवरी में इसकी आधिकारिक लॉन्च घोषणा के समय तक, इसने पहले ही 80 से अधिक माइक्रो-सीरीज का निर्माण किया था और उनमें से 50 से अधिक को रिलीज़ कर दिया था।
TelevisaUnivision के लिए, जिसकी जड़ें टेलीनोवेला शैली में हैं, संपीड़ित प्रारूप अपनी मुख्य पहचान से विराम के बजाय एक अपडेट है।
"कहानी कहना हमारी पारंपरिक कहानी कहने से बहुत समान है मेलोड्रामा में," Urbina कहते हैं। "वे उन पैटर्न में से कुछ को बढ़ा सकते हैं। यह और भी अधिक मेलोड्रामेटिक हो सकता है और यह निश्चित रूप से तेज़-गति वाला है। लेकिन आवश्यक कहानी कहने की सामग्री वहां है।"
ViX MicrO "La Venganza de las Tóxicas" का एक दृश्य।
TelevisaUnivision
खोज YouTube, Instagram, TikTok, Facebook और X सहित सोशल प्लेटफॉर्म पर शुरू होती है, जहां ट्रेलर और पहले पांच एपिसोड दर्शकों को ऐप में लाने के लिए पोस्ट किए जाते हैं, जहां सीरीज का बाकी हिस्सा मुफ्त में उपलब्ध है। जबकि ViX अपने कोर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर केंद्रित रहता है, Urbina कहते हैं कि माइक्रोड्रामा दर्शकों के बीच एक नई मोबाइल-फर्स्ट आदत बना रहे हैं जो पहले से ही सेवा को जान सकते हैं लेकिन अपने प्राथमिक गंतव्य के रूप में इसके ऐप का उपयोग नहीं कर रहे हैं।
"माइक्रोज नए उपयोगकर्ताओं की असंगत मात्रा को संलग्न कर रहे हैं," Urbina कहते हैं। "परिणामस्वरूप, यह हमारे लिए उन लाखों लोगों को संलग्न करने का एक अवसर है जिन्होंने मोबाइल पर VIX स्ट्रीमिंग ऐप की खोज की है लेकिन मुख्य रूप से इसे कनेक्टेड टीवी पर उपयोग कर रहे हैं।"
वह फ़नल दोहरे उद्देश्य की पूर्ति करता है: यह दर्शकों से मिलता है जहां वे पहले से ही समय बिताते हैं जबकि उन्हें व्यापक ViX इकोसिस्टम में गहराई से खींचता है। Urbina के अनुसार, ViX मोबाइल और कनेक्टेड टीवी सहित अपने ऐप्स में लगभग 50 मिलियन लोगों तक पहुंचता है। "सोशल पर, वह संख्या बहुत अधिक है," वे कहते हैं। "हम हर महीने सैकड़ों मिलियन लोगों तक पहुंचते हैं।"
मशीन का निर्माण
जबकि स्पेनिश-भाषा प्रतियोगी Telemundo भी माइक्रोड्रामा स्पेस में आ गया है, Urbina कहते हैं कि ViX का एज प्रोडक्शन से लेकर वितरण और मुद्रीकरण तक पूर्ण स्टैक को नियंत्रित करने की क्षमता में निहित है।
"इस नए प्रारूप में जाने में हमारा एक प्रतिस्पर्धी लाभ है, इस सामग्री को बड़े पैमाने पर और लागत-प्रभावी ढंग से उत्पादित करने में सक्षम होने में," Urbina कहते हैं।
मेक्सिको में TelevisaUnivision के बुनियादी ढांचे द्वारा समर्थित, ViX MicrO प्रोडक्शन मशीन पर्याप्त है। एपिसोड केवल पांच दिनों में उत्पादित किए जाते हैं, जिसमें 10 से अधिक प्रोडक्शन टीमें एक साथ चार सीरीज तक चला रही हैं। 50 से अधिक लेखक प्लेटफॉर्म के लिए कहानियां विकसित कर रहे हैं, जिन्हें Televisa के Centro de Educación Artística (CEA) के साथ-साथ थिएटर और अन्य उभरती प्रतिभाओं से भारी रूप से खींची गई 450 से अधिक ऑन-कैमरा प्रतिभाओं द्वारा समर्थित किया गया है।
Urbina पाइपलाइन को व्यापक कंपनी के लिए सितारों और कहानियों को विकसित करने के तरीके के रूप में देखते हैं।
"हम इस शॉर्ट-फॉर्म सामग्री के साथ मैदान का परीक्षण करके अपने पारंपरिक ब्रॉडकास्ट और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म में अपने अगले विशाल स्टार की पहचान करने में बहुत संभावना देखते हैं," वे कहते हैं। "लेकिन यह केवल सितारों के बारे में नहीं है। यह कहानियों के बारे में भी है।"
अब तक, TelevisaUnivision का कहना है कि इसने लगभग 80 माइक्रो-सीरीज का निर्माण किया है और लगभग 50 का प्रीमियर किया है, जिसमें प्लेटफॉर्म ने अपने पहले साल में 80 मिलियन मिनट के व्यूइंग लॉग किए हैं। सबसे मजबूत शुरुआती प्रदर्शनकर्ताओं में El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente और Acábame हैं, जिसने अकेले अपने पहले सप्ताह में 4 मिलियन व्यूज को पार कर लिया।
कहानियां क्लासिक मेलोड्रामा क्षेत्र में झुकती हैं - निषिद्ध प्रेम, पारिवारिक विश्वासघात, बदला और पहचान - जैसे शीर्षकों के साथ Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora और Mi Vida NO Es una Telenovela।
Rafael Urbina, TelevisaUnivision के स्ट्रीमिंग और डिजिटल के अध्यक्ष, ViX Micro की एक प्रस्तुति के दौरान।
TelevisaUnivision
प्रारूप का मुद्रीकरण
आज मुद्रीकरण इन-स्ट्रीम विज्ञापनों, ब्रांड एकीकरण, उत्पाद प्लेसमेंट और कस्टम सामग्री के माध्यम से होता है। Urbina एक उदाहरण के रूप में JCPenney के लिए बनाई गई ब्रांडेड सीरीज की ओर इशारा करते हैं, जिसमें ऐप अनुभव में शॉपेबल उत्पाद बनाए गए हैं। वह आगे और राजस्व परतें भी देखते हैं।
"स्पष्ट रूप से, किसी बिंदु पर आप इसमें से कुछ को या तो सब्सक्रिप्शन वॉल के पीछे या किसी प्रकार की अधिक गेमीफाइड टोकन सिस्टम के पीछे लाइव देखेंगे," Urbina कहते हैं। "और मुझे लगता है कि वे चीजें हैं जिन्हें हम सक्रिय रूप से प्रयोग कर रहे हैं।"
ViX MicrO एक व्यापक स्केल प्ले का हिस्सा भी है। कंपनी 2026 में 100 मूल माइक्रोड्रामा को डेब्यू करने की योजना बना रही है, जो अन्य बाजारों से लाइसेंस प्राप्त सामग्री द्वारा पूरक है। Urbina कहते हैं कि स्केल महत्वपूर्ण है क्योंकि दर्शक प्रारूप के माध्यम से जल्दी से आगे बढ़ते हैं और कैटलॉग को फिर से भरते रहना होगा।
"सामग्री का स्केल और उपलब्धता बहुत महत्वपूर्ण है," वे कहते हैं। "उन उपभोक्ताओं को संलग्न करने और उन उपभोक्ताओं को बनाए रखने के लिए आपको बहुत बड़ी सामग्री पेशकश की आवश्यकता है।"
एक नया प्लेबुक
Urbina कहते हैं कि ViX MicrO Quibi से बहुत अलग मॉडल पर बनाया गया है, जो अल्पकालिक मोबाइल उद्यम था जो बड़ी महत्वाकांक्षाओं के साथ लॉन्च हुआ और महीनों के भीतर ध्वस्त हो गया। वह तर्क देते हैं कि Quibi विफल हो गया क्योंकि यह महंगे, स्टार-संचालित, पेशेवर रूप से उत्पादित क्षैतिज वीडियो पर झुका था।
"Quibi, मुझे लगता है, मेरे अनुभव से - और मैंने इसके साथ कुछ समय बिताया - क्षैतिज वीडियो था, पेशेवर रूप से उत्पादित, बहुत उच्च प्रोडक्शन वैल्यू, स्टार पावर, बहुत, बहुत, बहुत महंगा उत्पादन करने के लिए," Urbina कहते हैं।
"आधार सही था," वे कहते हैं। "लेकिन हम उस बाजार अवसर को कैसे संबोधित करते हैं, यह Quibi ने कुछ साल पहले जो करने की कोशिश की थी उससे पूरी तरह से अलग है।"
ViX MicrO, इसके विपरीत, एक से दो मिनट के एपिसोड, क्लिफहैंगर्स, लीन लागत और अपेक्षाकृत अज्ञात प्रतिभा पर बनाया गया है।
एक एक्सेलेरेटर के रूप में AI
Urbina जेनरेटिव AI को एक रचनात्मक खतरे के बजाय एक व्यावहारिक प्रोडक्शन टूल के रूप में भी देखते हैं।
"मुझे लगता है कि आप आज जेनरेटिव AI को लगभग एक और कैमरे के रूप में देख सकते हैं," वे कहते हैं। "हम इसका उपयोग बैकग्राउंड बनाने के लिए कर सकते हैं।"
वे कहते हैं कि AI लाइसेंस प्राप्त सामग्री के लिए डबिंग और अनुवाद सहित स्थानीयकरण में भी मदद कर सकता है, जबकि लागत संरचना को प्रतिस्पर्धी रखता है।
"यह हमारे पारंपरिक लीनियर मॉडल से एक अलग मॉडल है," Urbina कहते हैं। "तो लागत संरचना बहुत, बहुत महत्वपूर्ण है। मुझे लगता है कि Gen AI हमें बहुत प्रतिस्पर्धी बने रहने और इसे हमारे लिए बहुत लाभदायक बनाने की अनुमति देने जा रहा है।"
स्रोत: https://www.forbes.com/sites/veronicavillafane/2026/03/31/televisaunivision-bets-its-telenovela-dna-can-win-the-microdrama-race/
