In un'epoca in cui gli imprenditori devono guidare non solo con visione ma con autenticità, Brian Lazuardi Tjahyanto si distingue come leader multidimensionale la cui carriera unisce perfettamente bellezza, business e trasformazione del corpo. Dalla creazione di due dei marchi cosmetici di maggior successo in Indonesia, Azarine e Wonderlux, fino a guidare oggi un nuovo movimento nel benessere e nella nutrizione sportiva con il suo marchio FUELIN, Brian rappresenta una nuova generazione di CEO che crede che l'innovazione parta dall'interno.
Prima di fondare FUELIN, Brian aveva già lasciato un segno indelebile nell'industria della bellezza indonesiana. Grazie alla sua leadership e alla sua visione strategica, Azarine e Wonderlux sono diventati nomi familiari, classificandosi tra i primi tre marchi di bellezza in Indonesia. Entrambi i marchi hanno ridefinito l'eccellenza locale, unendo innovazione scientifica e appeal estetico.
Quella base nella comprensione del comportamento dei consumatori e nello sviluppo dei prodotti è diventata il seme per la successiva evoluzione di Brian. "Ho sempre creduto che la bellezza non finisca all'esterno," dice. "Si tratta di quanto ti senti forte, sano e sicuro dentro. FUELIN è nato da quella convinzione, che lo sport e la nutrizione siano il nuovo lusso."
L'evoluzione imprenditoriale di Brian coincide con una notevole trasformazione personale. Dopo aver vissuto uno stile di vita dirigenziale ad alta pressione, ha deciso di cambiare radicalmente il suo approccio alla salute e alla disciplina. Dopo mesi di nutrizione strutturata, allenamento e riprogrammazione mentale, ha ridotto il suo grasso corporeo dal 27 al 6 percento, un cambiamento culminato nella sua partecipazione a una competizione internazionale di bodybuilding.
Ma oltre ai risultati fisici, Brian ha scoperto qualcosa di più profondo: una rinnovata comprensione dell'energia, della concentrazione e del recupero, gli elementi chiave che ora modellano il DNA del suo marchio di benessere.
"Volevo dimostrare che la trasformazione è possibile per chiunque, non solo per gli atleti professionisti," condivide. "Con FUELIN, non sto vendendo integratori; sto costruendo un movimento attorno all'ambizione sana, all'autodisciplina e alla vita attiva."
FUELIN rappresenta la convergenza di innovazione, funzionalità e gusto. Progettato per il consumatore moderno, in particolare la Generazione Z e i millennials che vedono il benessere come parte della loro identità, il marchio promuove una nutrizione che funziona bene quanto è buona al gusto.
Il suo primo prodotto di punta, FUELIN Fusion-W, è una miscela di nuova generazione di proteine del siero e isolate, arricchita con estratti naturali di papaya e ananas che agiscono come enzimi digestivi. La formula fornisce anche un alto contenuto di glutammina, supportando il recupero articolare e la riparazione muscolare, due aree spesso trascurate nei prodotti proteici tradizionali.
Il risultato è un integratore che incarna i pilastri del marchio: innovazione, ottimo gusto, recupero e fiducia.
Solo sei mesi dopo il lancio, FUELIN ha ottenuto un MURI (Premio dei Record Indonesiani) per aver riunito 1.000 persone a bere frullati proteici insieme, una pietra miliare simbolica che ha mostrato la sua alta domanda e impatto culturale.
Uno dei più forti elementi distintivi di FUELIN è il suo impegno per l'inclusività e la sicurezza. Ogni prodotto è certificato Halal, testato esternamente e verificato come adatto ai soggetti intolleranti al lattosio, un vantaggio critico per i mercati del Sud-Est asiatico e del Medio Oriente.
Questa attenzione ai dettagli non solo costruisce la fiducia dei consumatori ma posiziona FUELIN come un marchio globalmente scalabile capace di attraversare i confini. Attualmente disponibile in tutta l'Indonesia attraverso Watsons, Nature's Farm e i principali rivenditori del commercio moderno, FUELIN si sta ora preparando per l'espansione regionale in Vietnam, Malesia e Medio Oriente.
Per Brian, FUELIN non riguarda solo la crescita commerciale, ma l'educazione. Mira a smantellare il mito che gli integratori proteici siano solo per bodybuilder accaniti. "Le proteine sono per chiunque si muova," spiega. "Per il giovane professionista che si riprende dopo una lunga giornata, per la madre che si allena prima del lavoro, per il creativo che vuole mantenere l'energia. Si tratta di alimentare il tuo stile di vita attivo, qualunque esso sia."
Questo messaggio, semplice ma potente, risuona con una demografia più giovane che cerca autenticità e scopo nei marchi che supporta.
A differenza di molte aziende di integratori che danno priorità alle prestazioni rispetto al sapore, FUELIN investe pesantemente nell'innovazione del gusto. "Se vuoi che le persone facciano del benessere parte della loro vita, deve essere piacevole," dice Brian. "Non puoi costruire costanza senza piacere."
Ogni prodotto FUELIN passa attraverso un ampio processo di R&D per garantire qualità del gusto, comfort digestivo e prestazioni nutritive. Questa intersezione di scienza ed esperienza sensoriale è diventata uno dei più forti vantaggi competitivi del marchio, creando consumatori fedeli che rimangono non solo per i risultati ma per l'esperienza.
Il concetto di "recupero" di Brian va oltre la riparazione muscolare, rappresenta equilibrio. Dopo anni di gestione di più aziende, comprende la cultura del burnout che affligge molti imprenditori ed dirigenti.
"Il recupero non è debolezza; è strategia," dice. "Nel business, nella salute, nella vita, il recupero è ciò che ti mantiene performante in modo sostenibile."
Questo principio è incorporato nella roadmap dei prossimi prodotti di FUELIN: formule di elettroliti, creme muscolo-attive, pre-allenamenti, isolati di collagene e barrette proteiche, tutti progettati per supportare il ritmo di uno stile di vita attivo ed equilibrato.
Al centro dell'approccio di Brian c'è l'innovazione, non solo nella formulazione ma nella mentalità. Vede FUELIN come un marchio culturale: uno che collega ambizione, estetica e autenticità. Il suo viaggio da magnate della bellezza a visionario del benessere illustra come le industrie stiano convergendo sotto lo stesso principio, la ricerca di una vita migliore.
Sta anche sfruttando la sua esperienza con Azarine e Wonderlux per modellare la strategia di branding e retail di FUELIN. L'obiettivo è chiaro: portare lo stesso livello di fiducia e coinvolgimento dei consumatori che ha reso i suoi marchi di bellezza leader in Indonesia, ora applicato al mondo della nutrizione sportiva.
Guardando al futuro, Brian prevede di trasformare FUELIN in una piattaforma di nutrizione e benessere, combinando scienza, educazione e innovazione per permettere alle persone di vivere attivamente. Il suo focus ora è sulla costruzione di una rete di atleti, allenatori e ambasciatori dello stile di vita in tutta l'Asia e oltre, creando una comunità che rappresenti resilienza, stile e integrità.
Continua anche a gestire il suo portfolio multi-brand, utilizzando le sue aziende come ecosistemi che si supportano a vicenda nei settori della bellezza, della salute e delle prestazioni. "La mia visione," dice, "è costruire marchi che migliorino il modo in cui le persone vivono, non solo come appaiono."
