La crescita del settore FMCG rallenterà nel 2026 in un contesto economico più debole

Il settore dei beni di consumo a rapida rotazione (FMCG) del paese dovrebbe registrare una crescita più lenta nel 2026 a causa degli effetti di ricaduta della crescita economica più debole dello scorso anno, secondo le prospettive pubblicate da Worldpanel by Numerator venerdì.

Gli FMCG domestici — che includono alimenti confezionati, bevande e prodotti per la cura della casa e della persona — dovrebbero crescere del 3%-4% nel 2026, più lentamente rispetto all'espansione del 5,2% registrata nel 2025.

Il settore ha anche registrato un calo dello 0,9% nel quarto trimestre del 2025.

"Quindi, in un certo senso sta ancora crescendo più velocemente del nostro PIL (prodotto interno lordo), e quindi diciamo che in realtà il settore FMCG è un po' più resiliente", ha detto la signora Obana, direttore shopper insights presso Worldpanel by Numerator, ai giornalisti durante la presentazione.

"Quindi, molte persone non hanno molti soldi", ha detto. "Invece di mangiare fuori o comprare cibo fresco, tendono a comprare prodotti confezionati."

La signora Obana ha aggiunto che la proiezione riflette anche le prospettive economiche del Segretario all'Economia Arsenio M. Balisacan, osservando che gli effetti del rallentamento dello scorso anno, sebbene in diminuzione, dovrebbero protrarsi fino al 2026.

I dati dell'Autorità Statistica delle Filippine (PSA) hanno mostrato che il PIL si è espanso del 4,4% nel 2025, al di sotto dell'obiettivo del 5,5%-6,5% fissato dal Comitato di Coordinamento del Budget di Sviluppo (DBCC).

La crescita del PIL nel quarto trimestre del 2025 è rallentata al 3%, un minimo post-pandemico, rispetto allo stesso periodo del 2024 e alla crescita rivista del 3,9% nel terzo trimestre del 2025.

Il signor Balisacan ha dichiarato in precedenza che la crescita più lenta è stata dovuta a condizioni meteorologiche avverse che hanno interrotto l'attività economica, così come alla controversia sul controllo delle inondazioni che ha pesato sulla spesa pubblica, sugli investimenti e sulla domanda dei consumatori.

Oltre alla crescita più lenta del PIL, la domanda di FMCG continua a subire pressioni dai prezzi elevati dei beni di base, anche se l'inflazione generale è scesa all'1,8% a dicembre, ha affermato la signora Obana.

La PSA ha riferito che l'inflazione è salita al 2,0% a gennaio.

Per garantire una crescita sostenibile dei marchi nel 2026, Worldpanel ha identificato segmenti di consumatori che hanno registrato una spesa più elevata nel 2025. L'analisi si basa su un panel di 5.000 famiglie filippine il cui comportamento d'acquisto viene monitorato per rappresentare circa 29 milioni di famiglie in tutto il paese.

Tra questi c'è il "silver market", o consumatori di età pari o superiore a 55 anni, che si è scoperto avere un potere d'acquisto più forte e spendere il 10% in più rispetto a quelli sotto i 55 anni.
Anche i proprietari di animali domestici rappresentano un'opportunità per i marchi. Circa il 67% delle famiglie filippine possiede animali domestici, mentre l'83% dei proprietari di animali domestici rimane non sfruttato nel cibo per cani, nonostante una crescita del 16% nella spesa negli ultimi 12 mesi.

Le famiglie con animali domestici avevano anche 1,49 volte più probabilità di acquistare prodotti per la pulizia per animali domestici rispetto ai non proprietari.

Le famiglie con lavoratori filippini all'estero (OFW) offrono allo stesso modo un potenziale di crescita, poiché spendono il 25% in più rispetto alle famiglie senza un OFW, mentre il 73% delle categorie FMCG mostra acquirenti con spesa più elevata tra le famiglie OFW.

Numerator ha anche citato opportunità nei prodotti per la cura della persona e della casa, nei punti di contatto degli acquirenti e nei segmenti della ristorazione lifestyle che i marchi possono sfruttare.

Per superare il tasso di crescita previsto degli FMCG, la signora Obana ha affermato che le aziende devono rafforzare la loro proposta di valore per i consumatori.

"Se le condizioni di mercato migliorano, gli acquirenti potrebbero allentare la loro attenzione sui prodotti più economici, ma i marchi devono dimostrare di offrire un gusto, una nutrizione o altro valore migliore in modo da poter giustificare prezzi più alti", ha affermato.

Worldpanel by Numerator, un'azienda statunitense di dati e tecnologia, è un panel di consumatori che fornisce approfondimenti sul comportamento degli acquirenti per aiutare a plasmare le strategie dei marchi leader mondiali. — Edg Adrian A. Eva