All'interno del nuovo negozio Farm Rio di Madison Avenue.
Foto per gentile concessione di Farm Rio
Per gli americani, sentire il nome del brand Farm Rio può evocare visioni di un'entità agricola bucolica, completa di animali nei pascoli, grandi fienili rossi e coltivazioni. Tuttavia, per il brand brasiliano noto per le sue vivaci atmosfere tropicali, il nome è stato ispirato da una strada lungo la spiaggia di Ipanema vicino a Posto 8, chiamata Farme de Amoedo, rinomata per la sua vita notturna, locali gay-friendly e luoghi festosi, come il Carnevale. Mentre le sue origini possono evocare un'atmosfera da festa divertente, il brand—fondato nel 1997 da Kátia Barros e Marcello Bastas a Rio de Janeiro—ha appena inaugurato la sua terza sede a New York City in una strada di Manhattan più conosciuta per lo shopping raffinato, elegante e discreto che per bar e ristoranti vivaci.
Situato all'angolo tra la 80a Strada e Madison Avenue, il negozio segna il 7o negli Stati Uniti. Offre caratteristiche di design distinte rispetto alle altre sedi di Soho e Williamsburg, aperte rispettivamente nel 2019 e nel 2024. Mentre il tema della natura prevale, così come la pratica di collaborare con artisti e artigiani, l'aspetto del negozio è distintivo.
All'interno del nuovo negozio Farm Rio su Madison Avenue.
Foto per gentile concessione di Farm Rio
Per il negozio di 730 piedi quadrati, il più piccolo delle sue tre sedi, il brand ha ingaggiato le carte da parati ad acquerello dell'artista francese Dominique Jardy, con base a Rio de Janeiro, realizzate su misura per il progetto, che hanno poi trasformato il vivace murale naturalistico in un mosaico utilizzando oltre 1,9 milioni di tessere di vetro posizionate a mano, che emanano un effetto pixelato, conferendogli un tocco tecnologico. Prodotto in collaborazione con Bisazza, il produttore italiano di mosaici di lusso, le piastrelle decorative hanno richiesto oltre 460 ore per essere completate. Coprendo ogni parete visibile—ad eccezione dei camerini, che presentano una tenda decorativa che continua il tableau di Jardy—il mosaico immerge lo spazio in una visione del mondo tropicale di Farm Rio.
Il negozio ha debuttato con il primo sguardo del brand alla sua collezione Autunno 2025, che sposta le vivaci stampe tropicali verso una palette più scura e una collezione di stampe più ispirata al bohémien, aggiungendo maglioni intarsiati, capispalla distintivi e la collezione di accessori del brand, una categoria in crescita.
Il debutto globale del brand è stato a New York, e per celebrare l'apertura del negozio, una speciale sciarpa souvenir a tema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" sarà data ai clienti con ogni acquisto.
Nello spirito di essere buoni vicini, il brand pianifica offerte speciali e collaborazioni con attività locali. In partnership con Butterfield Market, un hotspot locale, il brand ha introdotto un gusto di frozen yogurt al mango in edizione limitata. Altre iniziative per presentare il negozio ai residenti includono l'offerta di biscotti personalizzati e fiori ai passanti, che, secondo la direzione del negozio, ha contribuito ad attirare un robusto flusso di clienti nei giorni di apertura all'inizio di questo mese.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
