Le spedizioni di smartphone in Africa raggiungono 84,4 milioni nel 2025, il dato più forte dal 2021

Le spedizioni di smartphone in Africa hanno raggiunto 84,4 milioni per l'intero 2025, rappresentando una crescita del 13% anno su anno e superando le tendenze del mercato globale. La performance rappresenta la ripresa più forte dell'Africa dal 2021.

Secondo il rapporto di OMDIA, gli smartphone hanno rappresentato circa il 55% delle spedizioni totali di dispositivi mobili nel 2025, evidenziando la transizione della regione dai feature phone agli smartphone entry-level e di fascia media.

L'aumento significativo è anche attribuito alla continua crescita delle reti 4G nel continente, insieme alla crescente penetrazione del 5G. Tuttavia, gli aggiornamenti delle infrastrutture stanno ancora ritardando la diffusione delle reti 5G.

"L'anno (2025) ha segnato la fase di ripresa più forte dal 2021, poiché la domanda di sostituzione differita si è normalizzata e le scorte dei canali si sono stabilizzate nei principali mercati," si legge in parte del rapporto.

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Spedizioni di smartphone in Africa nel Q4 2025

Durante il quarto trimestre del 2025, le spedizioni di smartphone in Africa sono aumentate del 14% anno su anno a 23,1 milioni di unità. Questo aumento è stato attribuito all'"espansione delle opzioni di finanziamento dei dispositivi" in Africa orientale, occidentale e meridionale. 

La performance è stata anche attribuita alla stabilità delle valute dei principali paesi africani, all'accelerazione dell'adozione del 4G e all'adozione iniziale del 5G in mercati come il Sudafrica e l'Egitto. La domanda di smartphone durante il periodo festivo e le promozioni offerte dai produttori hanno anche aumentato l'accessibilità. 

Durante il trimestre, l'Africa sub-sahariana ha mantenuto la sua posizione come principale motore di crescita dell'Africa, alimentata da Nigeria e Sudafrica. 

La Nigeria è cresciuta del 25%, spinta dall'adozione sostenuta di smartphone 4G accessibili, il Sudafrica ha guidato con una crescita del 38% anno su anno, supportata da una forte domanda prepagata, mentre il Kenya ha registrato un modesto aumento del 3%.

Nella regione del Nord Africa, l'Egitto ha guidato con una crescita del 22%, attribuita ai vantaggi della produzione locale e al supporto di fornitori come Samsung, Xiaomi e OPPO. L'Algeria è cresciuta del 5%, mentre il Marocco è diminuito del 3%, attribuito all'aumento dei dazi all'importazione che hanno continuato a rallentare l'accessibilità.

Reagendo al rapporto, Manish Pravinkumar, Principal Analyst di Omdia, ha osservato che il quarto trimestre mostra la crescente domanda di smartphone da parte degli africani in mezzo a un sospetto aumento dei costi. 

Ha aggiunto che "ha sottolineato la crescente pressione sul segmento degli smartphone entry-tier dell'Africa poiché i costi di input hanno continuato a salire."

In termini di spedizioni di smartphone per produttori, TRANSSION ha mantenuto la leadership con una quota di mercato del 44%. Tuttavia, la crescita è rallentata al 3% a causa della sua maggiore concentrazione nella fascia di prezzo ultra-bassa. Samsung ha registrato una crescita del 27% e una quota di mercato del 17% – il suo risultato trimestrale più forte dal primo trimestre del 2021.

La crescita del 12% di Xiaomi è stata alimentata dalla sua concentrazione su una strategia di prodotto più localizzata. 

HONOR ha registrato una crescita dell'88%, mantenendo una crescita a doppia cifra per il secondo anno consecutivo. Questo è stato anche guidato dalla sua espansione dal Sudafrica all'Egitto e al Marocco, alimentata dalla sua serie X e dal posizionamento di fascia media. Oltre a ciò, il marchio ha ottenuto partnership con operatori come Vodacom e MTN in Sudafrica, che hanno supportato la visibilità del marchio e la portata della distribuzione.

OPPO ha registrato una crescita del 26% per rafforzare la sua posizione in Egitto e Africa orientale. Ha ottenuto il quinto posto con una quota di mercato del 4%. Puntando sui segmenti di fascia media e premium, OPPO cercherà di riscoprire il suo posto facendo appello ai giovani africani.

Previsioni 2026

Secondo il rapporto, si prevede che le spedizioni di smartphone in Africa registreranno un calo del 23% anno su anno nel 2026.

Oltre alla carenza globale di chip, Omdai ha affermato che il segmento di volume principale dell'Africa rimane altamente esposto all'inflazione. Un'altra sfida chiave nel 2026 è come il mercato manterrà l'accessibilità in un settore che sta già sperimentando un aumento dei costi operativi.

Tuttavia, si prevede che gli impatti saranno avvertiti in diversi paesi.

Nigeria e Kenya, dove la domanda è concentrata su dispositivi con un prezzo di circa $200, probabilmente metteranno pressione sui produttori. Dovranno affrontare la sfida di adeguare il prezzo degli smartphone e mettere pressione sull'accessibilità. 

Si prevede che l'Egitto rimarrà relativamente più resiliente grazie ai vantaggi della produzione locale, mentre si prevede che il Sudafrica si adatterà a causa delle sue operazioni mature e della maggior parte della domanda postpagata e premium. 

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