Spotifyはサブスクリプション価格の値上げではなく、より多くのナイジェリア人に音楽の対価を支払ってもらうことを望んでいる

世界的な音楽ストリーミング大手Spotifyは、ナイジェリアのアーティストのストリーミング収益が伸びるのは、サブスクリプション価格の値上げではなく、より多くのナイジェリア人が音楽への対価を支払い始めるからだと考えている。

ナイジェリアのサブスクリプション価格は、他のアフリカ市場と比べて依然として大幅に低い。Spotify Premiumのナイジェリアでの現在の料金は約₦1,600（$1.16）で、南アフリカの$4.29、ガーナの$2.07、ケニアの$3.23と比較しても安い。 

「ベンチマークを達成して不合理に価格を引き上げようとするだけでは駄目です」と、SpotifyサブサハラアフリカのマネージングディレクターであるJocelyne Muhutu-Remyは4月14日のTechCabalとのインタビューで述べた。「人々の現実を考慮する必要があります。」

国際レコード産業連盟（IFPI）によると、2025年のストリーミングは世界の録音音楽収益の69.6%を占めた。

グローバルストリーミングプラットフォームの年次報告書「Loud & Clear」によると、2025年にナイジェリアのアーティストはSpotifyでの1ストリームごとに約₦1.98を獲得した。

「それが今の現実ですが、取引高や市場の成長とともに変化していくでしょう」とMuhutu-Remyは述べた。「ユーザー1人あたりの収益がそのレベルにあるなら、それは少ないことになります」とSpotifyアフリカの責任者は言った。「私たちにとって最も重要なのは、ナイジェリア人やアフリカ人が音楽をストリーミングすることを日常の習慣にしてもらうこと、そして私たちのようなプラットフォームを利用してもらうことです。」

Spotifyは現在184市場で展開しており、7億6100万人の1日あたりのアクティブユーザー数と約3億人のサブスクライバーを抱えている。Spotifyは国別の数字を開示していないが、アフリカ大陸でのサブスクリプションは成長していると述べた。

「Loud and Clearの数字からその成長ぶりを推測できます。その収益はサブスクリプション収益、あるいは全体の収益から来ていますが、主にサブスクリプションです」と彼女は言った。

Spotifyによると、ナイジェリアのアーティストの収益は2023年から2025年の間に140%成長した。南アフリカでは前年比28%の成長だった。

現在、地元のリスナーはサブスクリプション価格そのものを超えた商業的重要性を持っており、ナイジェリア音楽のグローバルな成功を牽引している。

「ナイジェリアでSpotifyの料金が安いからといって、ナイジェリアのファンの価値が低いわけではありません」とMuhutu-Remyは言った。「なぜなら、ナイジェリア音楽をナイジェリアの外に広めるのはナイジェリア人だからです。ナイジェリアでストリーミングしている人が1ドルしか払っていなくても、カナダやアメリカに2桁の金額を払っている家族が10人いるかもしれません。」

2025年にSpotifyで南アフリカのアーティストが生み出したR5億400万（$3069万）のうち、約74%は国外のリスナーからのものであり、ストリーミングプラットフォームにおいて世界全体が南アフリカ音楽の最大市場となっている。 

ナイジェリアでは、Spotifyでのアーティストのローカルなリスナーによるストリーミングが170%増加した。これは2025年のアーティストへの支払いに影響を与えた。アーティストへの支払いは3年間で140%増加したが、2024年から2025年にかけては3.45%の増加にとどまった。

同社は、経済的な圧力に直面する市場での値上げではなく、ローカル価格設定、通信会社とのパートナーシップ、決済統合、代替決済手段への投資を通じて、アフリカ全土で有料サブスクリプションを増やしていくとしている。

2023年、Spotifyは通信大手のOrangeと提携し、コンゴ民主共和国、マダガスカル、マリにおいてOrangeのモバイルプランに加入した際にプラットフォーム上で音楽を無料で楽しめるようにした。

「協力するパートナーを多様化し、決済をアクセスしやすくし、価格の手ごろさに配慮し、人々の生活に真の価値をもたらす製品を提供することで、ビジネスとエコシステム全体を構築することができます」と彼女は言った。

Muhutu-Remyによると、経済的な圧力が高まっているにもかかわらずアフリカの消費者がデジタルサブスクリプションへの対価を支払いたがらないという見方は誤りだという。

「アフリカ全体として、支払う意欲は確かにあります」と彼女は言った。「反対のことを言うのは決まり文句に過ぎません。」

Spotifyにとって、ナイジェリアはアフリカ大陸における最大の長期的な投資先の一つだ。文化的な影響力はすでに確立されているが、サブスクリプション経済はまだ発展途上にある市場である。

「ナイジェリアは文化的な観点からスーパーパワーです」とMuhutu-Remyは言った。「正しい条件が整っているため、商業的なスーパーパワーになる素地があります。」