Googleは司法省のAdX取引所売却要求と戦っている

Googleは先週、バージニア州の連邦裁判所で、司法省による広告取引所の売却強制の要求に対して反論しました。同社はそのような動きはリスクが高すぎ、技術的に複雑で、市場を不安定にする可能性があると主張しています。

5日間の証言で、この技術企業を支持する証人たちは、調査会社eMarketerの予測に基づくと、2025年までに159億ドルの収益を生み出すと予想される事業を、売却が危険にさらす可能性があると警告しました。

さらに、同社の広告取引所を解体することでデジタル広告業界全体に不確実性をもたらし、小規模パブリッシャーのサービス品質を低下させ、潜在的な投資家を遠ざけると主張しました。

Googleは違法な独占の申し立てに問題を抱えている

Googleの裁判プロセスは、この技術大手が支配するディスプレイ広告業界を支える技術における競争を促進するための適切な方法に焦点を当てています。

この裁判は、バージニア州東部地区連邦地方裁判所の判事を務めるアメリカの弁護士兼法律家であるレオニー・ブリンケマが、4月に同技術企業が広告取引所とパブリッシャー側の技術である広告サーバーという2つの分野で違法な独占を保持していると裁定した後に行われました。

この技術企業は現在、ウェブサイトパブリッシャー向けに広告を販売し、広告主に広告掲載を購入するためのツールを提供し、リアルタイムオークションを通じて取引が完了する取引所を運営しています。

この裁定に対応して、司法省はこの技術企業にAdX取引所の売却を強制し、広告サーバーがどの広告を表示するかを決定する方法を開示するよう提案しました。

特筆すべきは、これらの変更が市場で直面している競争上の問題を解決できない場合、同省は同社に広告サーバーを段階的に売却するよう要請しています。

これらの提案に対応して、Googleは人気のある代替手段であるPrebidや競合する広告サーバーとの技術統合を提案しました。また、裁判所が不公平な利益をもたらすと判断した「ファーストルック」と「ラストルック」として知られる特定のオークション方式を復活させないことを約束しました。

しかし、注目すべきは、同社の取り組みが主に司法省のAdX売却提案に対する反対に焦点を当てていることです。一方、同省はこの提案がディスプレイ広告市場の約56%を支配し、オープンウェブの重要な部分をサポートするため魅力的だと主張しています。

GoogleはAdXの売却を強制する司法省の提案に対して戦っている

広告取引所の売却に関して、Googleは司法省の提案が適切な解決策ではないと裁判所を説得するためにいくつかの議論を概説しました。同技術企業によると、AdXの売却は技術的に困難です。これは、多くのエンジニアと外部の専門家が、Googleの他の技術とは異なり、広告取引所は複雑になると同意しているためです。

AdXとパブリッシャー広告サーバーは現在、Google Ad Managerの下で単一の製品に統合されています。Google Ad Managerのエンジニアリングディレクターであるグレン・バーントソンは、これにより処理能力を共有し、ウェブページにどの広告を読み込むかを決定する時間を短縮できると述べました。

Googleのセキュリティエンジニアリング担当副社長であるヘザー・アドキンスは、この状況についてコメントしました。アドキンスはAdXとGoogleのコアインフラストラクチャの関係を編み物に例え、非常に絡み合っていると説明しました。

それでも、司法省はGoogleのAdX製品とその基盤となるインフラストラクチャの接続は、同技術企業自身のサービスであるGoogle Cloud Platformを含むクラウドプロバイダーのツールで置き換えることができると主張しています。

アドキンスはGoogleのコアサービスの一部に類似のバージョンがあることを認めましたが、それらが全く同じ方法で動作するとは限らないと述べました。

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