広告会社の株価は2025年に大打撃を受けており、人工知能がブランドのマーケティングキャンペーンの作成と管理方法を変える脅威となっています。しかし、一部の市場観測筋はこれらの企業が今後の変化から実際に恩恵を受ける可能性があると考えています。
英国の広告大手WPP Plcは、複数の主要クライアントを失った後、今年の株価が60%下落しました。Publicis Groupe SAやOmnicom Group Inc.を含む業界の他の企業も下落していますが、その程度はそれほど急激ではありません。投資家たちは、AIがすぐに代理店が現在行っている実務作業の多くを処理するようになることを懸念しています。
しかし、増加する数のアナリストたちは、これらの懸念は誇張されているかもしれないと考えています。彼らは、大手ブランドがますます複雑化するメディア世界での広告管理を支援するために、これまで以上に代理店を必要とするだろうと述べています。
PublicisとOmnicomの株式推奨は最近、数年間で最高レベルに達しています。
「業界は混乱していますが、仲介が排除されているわけではありません — それが重要だと思います」とMorningstarのアナリスト、マーク・ジアレリは述べました。
新しいAIツールが社内マーケティングへの懸念を引き起こす
新しいAIツールは今年、大きな進展を遂げています。GoogleのNano BananaとOpenAIのSora 2は、文字による指示だけで画像や動画を作成できます。コカ・コーラ社は2年連続でAIによって作られたクリスマスコマーシャルを放映しました。
テック大手も業界に圧力をかけています。Alphabet Inc.とMeta Platforms Inc.は、外部コンサルタントを雇わずにブランドが広告キャンペーンをデザインできる独自のツールを導入しました。
最大の懸念は、企業がこれらの自動化システムを使用して独自のマーケティング部門を構築する可能性があることです。9月、サイバーセキュリティ企業のPalo Alto Networks Inc.は、外部代理店の助けを借りずに独自で広告キャンペーン全体を作成したと発表しました。
しかし、ジアレリによると、GoogleとMetaはブランドが異なるプラットフォーム間で広告予算をどのように配分するかを把握する手助けはできません。これが代理店が価値を証明できる部分であり、例えばInstagram ReelsとGoogle Search間で類似のオーディエンスに二重に支出することを避けるようクライアントを支援します。
この能力は、ダイレクトメールキャンペーンが主要なマーケティングツールだった1980年代から代理店が収集してきた消費者行動に関する情報から来ています。「広告代理店は様々な特性を理解することが非常に得意です。彼らは私たちがどこにいて、ある程度何を考えているかを知っており、それに基づいてマーケティングメッセージを調整することができます」とジアレリは述べました。
広告の世界は同時にますます複雑になっています。Bloomberg Intelligenceのアナリスト、マシュー・ブロクサムによると、AIは企業が個々の消費者向けにパーソナライズされたデジタルコンテンツを「ほぼ即座に」作成することを可能にするでしょう。
「代理店には戦略的な役割があるでしょう」とブロクサムは述べました。「複雑さが増すと、全体的なマーケティング戦略やメディア戦略であれ、それを乗り切るための価値ある助言がより必要になります。」
コスト削減が広告の軍拡競争を引き起こす可能性
代理店に対して楽観的になるもう一つの理由は、JPモルガン・チェース＆カンパニーのアナリスト、ダニエル・カーベンから来ています。彼は、広告制作のコスト削減がより多くの広告と主要ブランドからのより大きな支出につながるはずだと主張しています。AIが一般的にすべての広告を向上させると、トップ広告主は「忘れられない体験」を作り出すために「軍拡競争」で競争するかもしれないと彼は述べました。
AI論争は投資家のこれらの企業の評価方法に悪影響を与えています。WPPの先行株価収益率は過去最低水準に下落しました。Omnicomの評価は2020年以来の最低点近くにあり、Publicisは10年平均に近い状態です。
より広い市場でAI株が急騰すれば、広告代理店にさらなる打撃を与える可能性があります。ブローカーはしばしば彼らを新技術に対して苦戦すると予想される企業とグループ化するからです。
一部の代理店は他よりも大きな課題に直面しています。WPPは今年、複数の著名なクライアントを競合他社に奪われた後、財務ガイダンスを2回下方修正しました。同社は27年ぶりにFTSE 100指数から外れる予定です。
しかし、合併と買収は苦戦している企業を助ける可能性があります。日本の電通グループは国際事業を見直しています。タイムズ紙は11月、WPPがHavas NVから関心を示されたと報じましたが、Havasはその後これを否定しました。
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出典: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
