2025年8月21日、ポーランドのクラクフにある土産物店で見られるLabubuのおもちゃのパッケージ。
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孔子までもが中国の「ブラインド署名」ブームに参加している。
中国最大の賢人を祀る北京の主要寺院では、土産物店が様々な「ブラインド署名」を販売している。これは、購入者が購入を決定するまで、実際に何の種類の商品を購入するのか分からないように包装されたギフトだ。
店で人気のあるブラインド署名の一つは、孔子からの祝福が付いたアイスクリームだ。参拝者は4.50ドルを支払い、デザートを開封した後にのみ、自分が優秀な学生であるとか、素晴らしい未来が約束されているといったメッセージを読むことができる。
この謎のボックスに対する熱狂は、旅行代理店からスーパーマーケットまで、あらゆる業種が独自のバージョンを提供し、経済全体に広がっている。アリババグループの旅行サービスプラットフォームであるフリギーは、「ブラインド署名」の航空券を提供しており、旅行者は中国の出発都市を選択するだけで、日本への往復が最低64ドルで、日付と目的地の複数のオプションのうちの一つが割り当てられる。
北京を拠点とするPop Martは、この現象の最前線に立っている。同社は、香港のオランダ人アーティスト、カシン・ラングによって作られたエルフのようなモンスター人形であるLabubuを手がけている企業だ。Labubuのおもちゃはコレクティブル会社を通じて独占的に販売され、莫大な利益を上げており、同じブラインド署名形式で販売されているため、ちょうど良いものを手に入れるために繰り返し購入することを促している。
23歳の学生、阮月さんは、毎月55ドルをブラインド署名に費やしていると言い、そのギャンブル性を楽しんでいる。阮さんは150個のLabubuと他の謎のパッケージから出た人形を所有している。
「箱を開けた瞬間、欲しいバージョンやレアリティの限定版だったら、とても興奮します」と彼女は言う。「そして、それは私が買える価格のものです。」
Pop Martで販売されているLabubuやその他のキャラクターの価格は、平均して9ドルから30ドルの範囲だ。
2025年7月10日、中国の北京にあるPop Martブランドストアで販売されているLabubuのぬいぐるみフィギュア。
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中国語で「盲盒（マンフー）」と呼ばれるブラインド署名は、パンデミック中に中国で人気が高まった。Pop Martは、中国の人々がCovid封鎖の絶え間ない脅威にさらされていた時期に、おもちゃをライブ配信し、オンラインや自動販売機で販売していた。
パンデミックの規制や景気の低迷で気分が落ち込んでいた若い中国の消費者たちは、気分転換のために予算に優しい贅沢品に目を向けた。購入者は、運良く仲間から羨望の的となるレアバージョンを手に入れることができれば、おもちゃを交換したり、自慢する権利を得たりすることができた。
ニューヨーク証券取引所に上場している中国の小売業者Minisoは、時計、粘着テープ、文房具、ボールペンのブラインド署名を提供している。
Minisoの小売スタッフはCNBCに対し、中身に対する好奇心が顧客に運試しを促し、最終的には買い続けるよう説得していると語った。
しかし、中国政府は国営メディアを通じて、「非合理的な消費」とブラインド署名の「依存症」に対して警告を発している。
人民日報は6月に、特に子供たちに対するこのトレンドの厳格な規制を求めた。専門家の言葉を引用し、この公式国営新聞は、この慣行が「未成年者の心理的脆弱性を正確に標的にした『商業的な罠』」であると報じた。
出典: https://www.cnbc.com/2025/08/25/china-blind-box-craze-pop-mart-labubu-success.html
