新しいマディソンアベニューのファームリオ店内。
写真提供:ファームリオ
アメリカ人にとって、ファームリオというブランド名を聞くと、牧草地の動物や大きな赤い納屋、作物などを備えた牧歌的な農業団体のイメージが浮かびます。しかし、活気あるトロピカルな雰囲気で知られるこのブラジルのブランド名は、イパネマビーチのポスト8近くにあるファルメ・デ・アモエドという通りにインスピレーションを受けています。この通りは、ナイトライフやゲイフレンドリーな施設、カーニバルなどのお祭り会場で有名です。その起源は楽しいパーティーの雰囲気を思い起こさせるかもしれませんが、1997年にリオデジャネイロでカティア・バロスとマルセロ・バスタスによって設立されたこのブランドは、活気あるバーやレストランよりも高級で上品で控えめな雰囲気のショッピングで知られるマンハッタンの通りに、ニューヨーク市内3店舗目をオープンしたばかりです。
80thストリートとマディソンアベニューの角に位置するこの店舗は、米国内で7th店目となります。それぞれ2019年と2024年にオープンしたソーホーとウィリアムズバーグの他の店舗とは異なるデザイン特徴を提供しています。自然をテーマにしたデザインやアーティストや職人とのコラボレーションという慣行は継続していますが、店舗の外観は独特です。
マディソンアベニューの新しいファームリオ店内。
写真提供:ファームリオ
3店舗の中で最小の730平方フィートの店舗のために、ブランドはリオデジャネイロを拠点とするフランス人アーティスト、ドミニク・ジャルディの水彩画の壁紙を採用しました。このプロジェクトのためにカスタムメイドされたもので、活気ある自然の風景の壁画を190万個以上の手作業で配置されたガラスタイルを使用したモザイクに変換し、ピクセル化された効果を醸し出し、テクノロジーの先端を感じさせます。イタリアの高級モザイクメーカーであるビザッツァとのコラボレーションで制作されたこの装飾タイルは、完成までに460時間以上かかりました。ジャルディのタブローを継続する装飾カーテンを特徴とする試着室を除いて、目に見えるすべての壁を覆い、モザイクはファームリオのトロピカルな世界のビジョンで空間を包み込みます。
店舗はブランドの2025年秋コレクションの初お披露目とともにオープンし、明るいトロピカルプリントをより暗いパレットとよりボヘミアンにインスパイアされたプリントコレクションに移行させながら、インターシャニットセーター、ステートメントアウターウェア、そして成長カテゴリーであるブランドのアクセサリーコレクションを追加しています。
ブランドのグローバルデビューはニューヨークで行われ、店舗のオープンを祝うために、「NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye」をテーマにした特別な記念スカーフが、購入ごとに顧客に贈られます。
良き隣人であるという精神で、ブランドは地元企業との特別な提供やタイアップを計画しています。地元のホットスポットであるバターフィールドマーケットとのパートナーシップでは、期間限定のマンゴーフローズンヨーグルトフレーバーを導入しました。店舗を地元の人々に紹介するための他のイニシアチブには、通行人にパーソナライズされたクッキーや花を提供することが含まれ、店舗管理によると、これは今月初めのオープン日に活発な人通りを引き寄せるのに役立ったとのことです。
出典: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/







