Aandelenkoersen van reclamebedrijven hebben in 2025 een klap gekregen, waarbij kunstmatige intelligentie dreigt te veranderen hoe merken hun marketingcampagnes creëren en beheren. Toch geloven sommige marktanalisten dat deze bedrijven eigenlijk kunnen profiteren van de komende veranderingen.
De Britse reclamereus WPP Plc heeft zijn aandelenkoers dit jaar met 60% zien dalen na het verlies van verschillende grote klanten. Andere bedrijven in de sector, waaronder Publicis Groupe SA en Omnicom Group Inc., zijn ook gedaald, hoewel niet zo scherp. Investeerders maken zich zorgen dat AI binnenkort veel van het praktische werk zal overnemen dat bureaus momenteel doen.
Een groeiend aantal analisten denkt echter dat deze zorgen mogelijk overdreven zijn. Ze zeggen dat grote merken bureaus meer dan ooit nodig zullen hebben om hen te helpen reclame te beheren in een steeds ingewikkeldere mediawereld.
Aanbevelingen voor aandelen van Publicis en Omnicom hebben onlangs enkele van hun hoogste niveaus in jaren bereikt.
"De industrie wordt verstoord, maar niet gedesintermedieerd — ik denk dat dat de sleutel is," zei Mark Giarelli, een analist bij Morningstar.
Nieuwe AI-tools wekken zorgen over interne marketing
Nieuwe AI-tools hebben dit jaar aanzienlijk terrein gewonnen. Google's Nano Banana en OpenAI's Sora 2 kunnen afbeeldingen en video's maken enkel op basis van geschreven instructies. Coca-Cola Co. zond voor het tweede jaar op rij een kerstcommercial uit die door AI was gemaakt.
Techgiganten zetten ook druk op de industrie. Alphabet Inc. en Meta Platforms Inc. hebben hun eigen tools geïntroduceerd waarmee merken reclamecampagnes kunnen ontwerpen zonder externe consultants in te huren.
De grootste zorg is dat bedrijven deze geautomatiseerde systemen zouden kunnen gebruiken om hun eigen marketingafdelingen op te bouwen. In september zei cyberbeveiligingsbedrijf Palo Alto Networks Inc. dat het zelf een volledige reclamecampagne had gecreëerd zonder hulp van externe bureaus.
Maar Google en Meta kunnen merken niet helpen bepalen hoe ze hun reclamebudgetten over verschillende platforms moeten verdelen, volgens Giarelli. Dit is waar bureaus hun waarde kunnen bewijzen, door klanten te helpen voorkomen dat ze tweemaal geld uitgeven aan vergelijkbare doelgroepen tussen bijvoorbeeld Instagram Reels en Google Search.
Deze vaardigheid komt voort uit informatie over consumentengedrag die bureaus sinds de jaren '80 hebben verzameld, toen direct mail campagnes het belangrijkste marketinginstrument waren. "Reclamebureaus zijn vrij goed in het begrijpen van verschillende kenmerken. Ze weten waar we zijn, wat we tot op zekere hoogte denken, en ze kunnen een marketingboodschap daarop afstemmen," zei Giarelli.
De reclamewereld wordt tegelijkertijd ingewikkelder. AI zal bedrijven waarschijnlijk in staat stellen om gepersonaliseerde digitale inhoud "bijna direct" te creëren voor elke individuele consument, volgens Bloomberg Intelligence-analist Matthew Bloxham.
"Er zal een strategische rol zijn voor bureaus," zei Bloxham. "Met meer complexiteit wil je meer gewaardeerd advies om je erdoorheen te helpen navigeren, of dat nu de algemene marketingstrategie of mediastrategie is."
Lagere kosten kunnen een reclame-wapenwedloop ontketenen
Een andere reden om optimistisch te zijn over bureaus komt van JPMorgan Chase & Co. analist Daniel Kerven. Hij stelt dat lagere kosten voor het maken van advertenties zouden moeten leiden tot meer reclame en grotere uitgaven van grote merken. Wanneer AI alle advertenties in het algemeen beter maakt, zouden topAdverteerders kunnen concurreren in een "wapenwedloop" om "onvergetelijke ervaringen" te creëren, zei hij.
Het AI-debat heeft invloed gehad op hoe investeerders deze bedrijven waarderen. WPP's forward koers-winstverhouding is gedaald naar een historisch dieptepunt. Omnicom's waardering zit dicht bij het laagste punt sinds 2020, terwijl Publicis dichter bij het 10-jaars gemiddelde ligt.
Als AI-aandelen stijgen in de bredere markt, zou dit reclamebureaus nog meer kunnen schaden, aangezien makelaars hen vaak groeperen met bedrijven waarvan verwacht wordt dat ze zullen worstelen tegen nieuwe technologie.
Sommige bureaus staan voor grotere uitdagingen dan andere. WPP heeft dit jaar zijn financiële vooruitzichten tweemaal naar beneden bijgesteld na het verlies van verschillende prominente klanten aan concurrenten. Het bedrijf staat op het punt om voor het eerst in 27 jaar de FTSE 100-index te verlaten.
Maar fusies en overnames zouden worstelende spelers kunnen helpen. Japan's Dentsu Group Inc. herziet zijn internationale activiteiten. The Times meldde in november dat WPP interesse heeft ontvangen van Havas NV, hoewel Havas dit later ontkende.
Meld je aan bij Bybit en begin met handelen met $30.050 aan welkomstgeschenken
Bron: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
