Nike laat RTFKT stilletjes vallen terwijl NFT-neergang zich verdiept

Nike verkoopt stilletjes RTFKT terwijl de NFT-marktkapitalisatie met meer dan 67% daalt, Converse-verkopen afnemen en grote NFT-evenementen en platforms zich terugtrekken of van koers veranderen.

Nike Inc. verkocht zijn digitale productenafdeling RTFKT in december 2025, ongeveer een jaar nadat plannen waren aangekondigd om het bedrijf te sluiten, volgens brancherapporten.

De verkoop werd effectief op 16 december, hoewel de identiteit van de koper en de financiële voorwaarden niet bekendgemaakt werden. Nike verwierf RTFKT in 2021, en de eenheid kondigde eerder aan dat het zijn Web3-diensten in januari 2025 zou beëindigen.

De desinvestering volgt op een strategische verschuiving onder Chief Executive Officer Elliott Hill, die de rol eind 2024 op zich nam. RTFKT werd gekocht tijdens het ambt van voormalig CEO John Donahoe als onderdeel van een expansie in digitale verkoop en virtuele producten. Hill heeft de focus van het bedrijf verlegd naar sport, schoeisel en groothandelspartnerschappen tijdens zijn tweede jaar aan het hoofd van de organisatie.

Beschuldigingen van rugpulls komen naar voren nadat Nike RTFKT verkoopt

De RTFKT-verkoop valt samen met bredere vragen over Nike's portfolio. In december meldde het Converse-merk van het bedrijf een verkoopdaling van ongeveer 30% in het vierde kwartaal van 2025, wat analisten ertoe bracht de mogelijkheid van een merkverkoop te bespreken, hoewel Nike dergelijke plannen niet heeft bevestigd.

Nike kondigde in januari 2025 aan dat het RTFKT zou sluiten na het verminderen van productlanceringen. Het bedrijf verklaarde destijds dat het de NFT-productie zou pauzeren terwijl samenwerkingen met videogamebedrijven aan virtuele items, waaronder in-game wearables, zouden worden voortgezet.

De exit uit RTFKT vindt plaats tijdens een aanhoudende neergang in de NFT-markt. Maandelijkse NFT-verkopen daalden aanzienlijk in november 2025 en daalden verder in december, waarbij de totale NFT-marktkapitalisatie het afgelopen jaar met meer dan 67% daalde, volgens marktgegevens.

Grote NFT-platforms hebben hun bedrijfsmodellen aangepast te midden van de marktzwakte. OpenSea kondigde plannen aan om van een NFT-exclusieve focus te verschuiven naar een breder handelsmodel dat tokens, verzamelobjecten en fysieke goederen omvat. X2Y2 sloot zijn NFT-activiteiten en richtte zich op kunstmatige intelligentie, terwijl Rarible een nieuw beloningssysteem voor handelaren introduceerde na eerdere modellen als niet-duurzaam te hebben bestempeld.

De activiteit van branche-evenementen is ook afgenomen. Organisatoren achter NFT Paris en RWA Paris annuleerden op korte termijn hun evenementen van februari 2026, waarbij marktomstandigheden als reden voor de annuleringen werden genoemd.