Het begin van een nieuw jaar is altijd een kans om na te denken over wat komen gaat, vooral vanuit een zakelijk marketingperspectief. Je bent zo gewend geraakt aan het gebruik van verschillende marketingtechnieken en het verder ontwikkelen van bepaalde ideeën, maar zal het volgende jaar meer van hetzelfde brengen of dramatische veranderingen?
Marketingtrends veranderen en evolueren voortdurend, meestal op basis van een combinatie van moderne technologische ontwikkelingen en consumentengedrag. Met dat in gedachten zijn hier enkele van de grootste marketingtrends die je in 2026 en de nabije toekomst zult zien:
GEO Begint SEO Te Beconcurreren
Generatieve zoekmachine-optimalisatie is de nieuwste digitale marketingstrategie waar iedereen enthousiast over is. Het is vergelijkbaar met zoekmachine-optimalisatie in zijn premisse, maar er is een belangrijk verschil:
- SEO draait om het verbeteren van de zichtbaarheid in traditionele zoekmachines – zoals Google
- GEO gaat meer over het verbeteren van de zichtbaarheid in AI-platformen – zoals ChatGPT, Gemini, enz.
Op dit moment blijven bedrijven meer van hun budget aan SEO besteden omdat dat nog steeds de manier is waarop de meeste consumenten bedrijven ontdekken. Met platformen zoals ChatGPT en Gemini die in een opmerkelijk snel tempo groeien, wenden echter steeds meer consumenten zich tot AI wanneer ze verschillende producten of diensten willen vinden.
Belangrijker nog, consumenten zullen vertrouwen op AI-platformen bij het uitvoeren van onderzoek. Het is veel gemakkelijker om ChatGPT te vragen hoe je het beste digitale marketingbureau voor je bedrijf vindt dan het te googlen. De AI zal het onderzoek voor je doen en enkele opties presenteren. Niet alleen dat, maar consumenten gebruiken AI bij het stellen van vragen over specifieke dingen of onderwerpen. In al deze gevallen komt GEO in het spel om ervoor te zorgen dat ChatGPT of Gemini naar jouw bedrijf verwijst.
Het maakt je zichtbaarder in AI-gestuurde zoekopdrachten, maar het helpt ook om betere merkautoriteit op te bouwen. Verwacht dat steeds meer bedrijven in GEO zullen investeren, tot het punt waarop het bijna SEO evenaart in termen van belang.
OOH-Adverteren Maakt Een Daverende Comeback
Out-of-home-adverteren was ooit de gouden standaard voor elk bedrijf. Toen mensen niet al hun tijd online of aan een telefoonscherm gekluisterd doorbrachten, waren reclameborden, bushokjeposters en al deze andere dingen de beste manieren om een bedrijf te promoten.
OOH-adverteren verloor de afgelopen jaren wat van zijn belang, maar 2026 zou wel eens de grootste comeback tot nu toe kunnen inluiden. Excite OOH, een out-of-home-reclamebureau, legt uit dat deze specifieke techniek centraal staat in de consumentenreis en belangrijke merkboodschappen versterkt. Belangrijker nog, het is verder geëvolueerd dan wat het vroeger was, dankzij de opkomst van DOOH.
Digitale out-of-home-advertenties zijn een methode die traditionele en moderne marketingtechnieken combineert. Het is een poster of reclamebord dat mensen zien terwijl ze over straat lopen – en toch bevat het een zekere mate van digitale interactie. Consumenten kunnen hun telefooncamera's openen en QR-codes scannen om naar speciale aanbiedingen te worden geleid. Je kunt elementen van augmented reality integreren om een 2D-afbeelding om te zetten in iets veel interactiever.
Het draait allemaal om het nemen van deze traditionele vorm van marketing en deze aanpassen voor het digitale tijdperk. DOOH moedigt meer één-op-één interactie aan dan bijna elke andere vorm van media, wat betekent dat het ook een van de beste manieren is om toegewijde leads te genereren.
AI-Content Vertoont Een Neerwaartse Trend
Toen deze hele AI-trend begon, zagen marketeers het als een kans om meer te doen dan ooit tevoren. Het werd aangeprezen als een revolutionaire benadering van digitale marketing; je kon een korte prompt typen en binnen enkele minuten tientallen blogposts voor een marketingcampagne genereren. Of je kon een specifieke applicatie downloaden en deze gebruiken om videoadvertenties te genereren zonder een filmcrew, acteurs, enz. in te huren.
Het leek een ongelooflijke innovatie – totdat mensen onderzoeken gingen uitvoeren naar hoe mensen AI-content waarnemen. Er was onlangs een wetenschappelijk onderzoek dat een paar vernietigende feiten naar voren bracht:
- Klanten vermijden diensten die worden geadverteerd met AI-gegenereerde afbeeldingen
- Klanten wantrouwen AI-gegenereerde afbeeldingen
- Klanten wijzen AI-gegenereerde content vaker af dan traditionele content
Je kunt je eigen onderzoek doen en meerdere rapporten vinden die deze bevindingen bevestigen. Mensen hebben een hekel aan AI-marketingcontent omdat het onoprecht lijkt. Het lijkt alsof het bedrijf niet om de consument geeft, en de meeste AI-content is toch waardeloos.
Dus hoewel het gebruik van AI over het hele marketinglandschap zal toenemen, zou AI-content in de komende jaren een neerwaartse trend moeten vertonen. Niemand vindt het leuk, dus waarom zou je het gebruiken?
AI-Adverteren Wordt Realiteit
Ja, dit is de derde AI-gebaseerde trend op deze lijst, en dat zegt iets over hoe belangrijk AI is voor marketing in het algemeen. Met deze specifieke trend verwachten we een opkomst van advertentiemogelijkheden via AI-platformen.
OpenAI – het grootste AI-bedrijf ter wereld en de makers van ChatGPT – kondigde onlangs aan dat het adverteren op ChatGPT in de VS aan het testen was. In feite kan ChatGPT, wanneer gebruikers een prompt indienen, enkele gesponsorde links naar producten of websites bevatten. Het voorbeeld dat het in de blog gebruikt, toont iemand die om receptideeën vraagt voor een Mexicaans themafeest, wat er vervolgens toe leidt dat ChatGPT zoals gewoonlijk een antwoord geeft, gevolgd door een gesponsorde advertentie voor pittige sauzen en andere producten die verband houden met de prompt.
Gezien het feit dat ChatGPT meer dan 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft, zal de opkomst van advertenties binnen het platform schokgolven door de marketingindustrie sturen. Het geeft bedrijven een volledig nieuw platform om via te adverteren, wat ook zou kunnen leiden tot een afname van Google Ads. Er is nog steeds wat onzekerheid hieromheen, maar het gebruik van subtiele advertenties via AI-prompts zou een van de meest conversievriendelijke investeringen voor het moderne bedrijf kunnen zijn.
Zoals je hebt gezien, zullen veel van de marketingtrends van 2026 op de een of andere manier worden gedomineerd door kunstmatige intelligentie. Het gaat er meer om te focussen op hoe je populaire AI-platformen in je voordeel kunt gebruiken, en minder op het vertrouwen op AI-gegenereerde content. Ondertussen lijkt out-of-home-adverteren een daverende comeback te gaan maken door de persoonlijke en digitale ervaring voor consumenten te combineren.
Wat er ook gebeurt, laat deze lijst een wake-up call zijn voor jou en je marketingteams. Je moet je altijd aanpassen – en je kunt niet vertrouwen op ideeën uit het verleden om nog steeds hetzelfde niveau van succes te brengen.
Uitgelichte Afbeeldingslink
