Tim Kotzman ging in september 2024 in een New Yorkse studio zitten om een podcast op te nemen, iets wat hij als weinig meer dan een experiment beschouwde. De eerste afleveringen trokken bijna geen aandacht.
Kotzman had geen achtergrond in de journalistiek, en zijn enige eerdere podcast-ervaring was een verschijning in de show van een vriend om zijn private placement fonds te bespreken.
Het keerpunt kwam een paar weken later, toen hij Ryan McGinnis van de Quant Bros interviewde — een podcast die vaak wordt gezien als het vroegste medium dat de bitcoin-investeringsstrategie van een bedrijf genaamd MicroStrategy (MSTR) ontleedde. Die aflevering over het bedrijf, nu omgedoopt tot Strategy, uitgebracht begin oktober, verzamelde 50.000 weergaven binnen een halve dag en toonde Kotzman het potentieel van zijn format.
De plotselinge piek was een keerpunt.
Wat begon als een hobby evolueerde snel tot "Bitcoin Treasuries," een media- en evenementenplatform dat Tim nu runt met Ed Juline, die eerder functies bekleedde bij Strategy en MARA Digital Holdings (MARA). Samen bouwen ze een ruimte waar bedrijven, investeerders en dienstverleners toegang kunnen krijgen tot informatie die tot voor kort gefragmenteerd of ondoorzichtig was.
Het dichten van de informatiekloof
De Quant Bros podcast had al een belangrijke verschuiving in het bitcoin-landschap benadrukt: de informatie-asymmetrie rond zakelijke bitcoin-schatkisten.
Het idee achter deze schatkistbedrijven is eenvoudig: Koop bitcoin op de open markt en houd het aan als reserve op de balans. Er zijn echter veel nuances gerelateerd aan het proces, en het tempo waarin schatkistbedrijven opduiken kan overweldigend zijn voor investeerders.
Het duo realiseerde zich al vroeg dat hoewel de openbaarmakingen van Strategy (en andere daaropvolgende schatkistbedrijven) openbaar waren, weinig media deze contextualiseerden voor een breder publiek.
In traditionele financiën en zelfs in crypto, behandelen mediabedrijven inkomsten, balansen en macro-gebeurtenissen. Maar bij bitcoin-schatkistbedrijven ontbrak een duidelijke uitleg van hun metrics, waardering en strategische aanpak.
Kotzman en Juline zagen de kans en bouwden hun bedrijf eromheen.
Zoals Juline het verwoordde: "In bitcoin heb je elke dag nieuwe spelers, en geen duidelijke manier om te weten wie je kunt vertrouwen. Dat is de kloof die we proberen te dichten."
De AI-invalshoek
Hun aanpak weerspiegelt bitcoins eigen grassroots-traject. Net zoals de grootste cryptocurrency zich verspreidde onder de ongebankten en vroege gebruikers via mond-tot-mondreclame, is hun werk organisch gegroeid via sociale media, waarbij ze bereik en invloed opbouwden, één connectie tegelijk.
In plaats van te lanceren met mainstream-berichtgeving, groeide Bitcoin Treasuries vanuit retailbelangstelling, versterkt door sociale media. Recente shows hebben miljoenen kijkers getrokken op X en YouTube, wat onderstreept hoe snel digitale distributie gesprekken kan opschalen.
Het verspreiden en sorteren van zo'n grote hoeveelheid informatie is niet eenvoudig. Daar kwam kunstmatige intelligentie (AI) om de hoek kijken.
"In één digitale conferentie interviewde ik 42 mensen in 21 uur," zei Kotzman. Om ervoor te zorgen dat de interviews niet verouderden, moest Kotzman snel handelen met behulp van AI.
"AI-tools hielpen ons om hoogtepunten bijna direct te knippen en te delen. Dat is wat een gesprek van een paar honderd mensen naar honderdduizenden wereldwijd brengt."
Evenementen opnieuw uitvinden
Het duo organiseert ook evenementen om de honger naar informatie over bitcoin-schatkisten te stillen. Noem ze alleen geen conferenties.
Hun eerste fysieke evenement, genaamd "Bitcoin Treasuries Unconference," zal worden gehouden in New York op 17 september.
Met als hoofdspreker Strategy's Executive Chairman Michael Saylor, de architect van het bitcoin-aankoopbeleid van het in Tyson Corner, Virginia gevestigde bedrijf, is het evenement gestructureerd als een stadsvergadering in plaats van een podium met panels. "Geen slides, geen ingestudeerde toespraken," zei Juline. "Het gaat erom het publiek in staat te stellen thought leaders direct uit te dagen."
Volgens het duo is de belangstelling wereldwijd, met deelnemers die zich registreren uit Australië, Dubai, Mexico, Zwitserland en het VK.
Voor Kotzman en Juline is dit een bewijs van concept. "Bitcoin is van nature internationaal," merkte Kotzman op. "Onze taak is om die gemeenschap te verbinden en nuttige informatie in de juiste handen te krijgen."
Een blijvende rol
Geen van beiden ziet Bitcoin Treasuries als een kortetermijnspel.
Advieswerk is een uitbreiding geworden van hun mediapresentie, waarbij ze middelgrote bedrijven koppelen aan investeringsbanken, bewaarnemers, advocaten en partners die ze anders misschien niet zouden vinden. "Grote instellingen kunnen Saylor bellen," zei Juline. "Kleinere niet. Daar komen wij in beeld."
De grotere reikwijdte gaat echter over distributie. De combinatie van sociale media-algoritmen, door AI aangedreven contentproductie en een groeiende honger naar bitcoin-kennis heeft de twee enthousiastelingen in staat gesteld om essentiële tussenpersonen te worden om in minder dan een jaar iets blijvends op te bouwen.
"Het voelt alsof we hier per ongeluk in zijn beland," zei Kotzman. "Maar eigenlijk laat het zien hoe krachtig deze nieuwe tools zijn. Als je de juiste boodschap op het juiste moment treft, kan de hele wereld van de ene op de andere dag afstemmen."
Bron: https://www.coindesk.com/business/2025/08/18/how-social-media-built-a-global-hub-for-bitcoin-treasuries
