De Bundesliga heeft een gelaagde uitzendstrategie aangekondigd voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland (Foto door Tom Weller/picture alliance via Getty Images)
dpa/picture alliance via Getty Images
Het bestuursorgaan van de Bundesliga en 2. Bundesliga, de Deutsche Fußball Liga (DFL), heeft woensdag via haar internationale dochteronderneming Bundesliga International overeenkomsten bevestigd met meerdere omroepen in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.
In wat de competitie een gelaagde strategie noemt, kan de Bundesliga nu worden bekeken via verschillende traditionele platforms, maar ook via streamingdiensten en populaire YouTube-contentmakers.
"We zijn verheugd om onze nieuwe line-up van geweldige mediapartners aan te kondigen als onderdeel van onze multiplatformstrategie in het VK en Ierland," zei CEO van Bundesliga International Peer Naubert in een persbericht. "Onze aanpak is net zo divers als onze supporters: door gevestigde omroepen te combineren met digitale platforms en contentmakers, zetten we een progressieve stap in hoe topvoetbal kan worden ervaren."
Wat betekent dit in detail? De bestaande partner van de Bundesliga, Sky Sports, zal de zaterdagse Topspiel of topwedstrijd exclusief blijven uitzenden. Sky zal ook een uitgebreid hoogtepuntenpakket en andere aanvullende programma's gedurende de week aanbieden, zodat Bundesliga-fans toegang hebben tot wereldklasse verslaggeving en deskundige analyses.
De zondagswedstrijden zullen nu beschikbaar zijn op Prime Video, de nieuwe partner van de Bundesliga. Het Amazon-bedrijf zal wedstrijden beschikbaar maken op basis van pay-per-view in het VK, zonder dat langetermijnverplichtingen vereist zijn. Amazon zal vanaf 2026 ook de promotie/degradatie play-offs en de Franz-Beckenbauer-Supercup uitzenden.
Hoeveel zullen de Amazon Prime-wedstrijden kosten? Een indicatie zou eerdere partnerschappen kunnen zijn. Prime rekende Britse fans eerder dit jaar £2,49 ($3,35) per wedstrijd voor UEFA internationale wedstrijden.
De deal met Prime is niet de eerste voor de Bundesliga. De DFL heeft ook een langdurig internationaal partnerschap met AWS, dat fans voorziet van live data over alle wedstrijden.
Daarnaast heeft Bundesliga International ook een meerjarige overeenkomst gesloten met BBC Sport. De BBC zal alle vrijdagavondwedstrijden streamen, beginnend met de Bundesliga-opener dit weekend tussen Bayern München en RB Leipzig via het on-demand platform BBC iPlayer.
Fans in het Verenigd Koninkrijk kunnen nu de Engelse aanvoerder en Bayern München-ster Harry Kane op meerdere televisiekanalen bekijken. (Foto door S. Mellar/FC Bayern via Getty Images)
FC Bayern via Getty Images
"Deze gelaagde strategie stelt ons in staat om meer publiek in het VK en Ierland te bereiken, waardoor elke supporter de kans krijgt om betrokken te raken bij Voetbal Zoals Het Bedoeld Is op de manier die het beste bij hen past," zei Naubert in een verklaring. Het brengen van de Bundesliga voor zoveel mogelijk kijkers was inderdaad een van de belangrijkste doelen van de televisiedeals in het VK en Ierland voor het seizoen 2025/26.
Om die inspanning te maximaliseren, zullen Harry Kane en Bayern deze vrijdag gratis te zien zijn op meerdere platforms in het VK en Ierland. In wat de Bundesliga een innovatieve strategie voor publieksopbouw noemt, streeft de competitie ernaar om alle vrijdagwedstrijden breed beschikbaar te maken.
In een poging om het aantal kijkers te maximaliseren, heeft de Bundesliga ook partnerschappen gesloten met verschillende YouTube-voetbalkanalen, die wedstrijden live zullen streamen op hun platforms in een watch-along format.
Het partnerschap omvat The Overlap, met enkele van Engelands grootste voetbalnamen zoals Gary Neville, Roy Keane en Ian Wright. The Overlap zal 20 Bundesliga-wedstrijden uitzenden in 2025/26, inclusief de seizoensopener van deze vrijdag.
De andere deal zorgde voor opgetrokken wenkbrauwen binnen de industrie omdat het YouTuber en Manchester United-fan Mark Goldbridge's That's Football-kanaal omvat. Hoewel enorm populair, heeft Goldbridge in het verleden enkele denigrerende opmerkingen gemaakt over de Bundesliga nadat RB Leipzig-verdediger Dayot Upamecano ervoor koos om bij Bayern München te tekenen in plaats van bij Manchester United.
Hoe dan ook, dit zal de eerste keer zijn dat een topcompetitie live-rechten voor een uitgebreid pakket wedstrijden verleent aan contentmakers in Europa. Dat deel is zeker logisch. YouTube is zonder twijfel het meest populaire sociale mediaplatform voor contentmakers geworden en zal de competitie een aanzienlijk aantal kijkers garanderen.
Naast het samenwerken met contentmakers zal de competitie zelf in feite proberen YouTube te maximaliseren. Het eigen YouTube-kanaal van de Bundesliga zal alle vrijdagavondwedstrijden van zowel de Bundesliga als de 2. Bundesliga (tweede divisie) uitzenden.
Over het algemeen voelt het als het begin van een nieuw tijdperk. De Bundesliga is de laatste jaren steeds populairder geworden onder Engelse spelers. Jude Bellingham lanceerde zijn carrière bij Borussia Dortmund; Harry Kane won vorig seizoen zijn allereerste clubtitel toen hij de Meisterschale veroverde met Bayern München. Ten slotte is Bellinghams jongere broer, Jobe Bellingham, deze zomer bij Borussia Dortmund gekomen.
Het enige wat ontbrak was een manier voor Engelse fans om te kijken. Vooruitkijkend zijn er nu zeker genoeg opties voor Britse fans van het Duitse voetbal om uit te kiezen.
Bron: https://www.forbes.com/sites/manuelveth/2025/08/20/bundesliga-announces-multi-layered-broadcast-strategy-in-the-united-kingdom-and-ireland/
