Het nieuwe Cracker Barrel-logo is te zien op een menu in het restaurant op 21 augustus 2025 in Homestead, Florida.
Joe Raedle | Getty Images
De aandelen van Cracker Barrel Old Country Store daalden donderdag met ongeveer 10% nadat het restaurant eerder deze week zijn nieuwe logo onthulde als onderdeel van een grotere merkvernieuwing.
Het nieuwe logo verwijdert de afbeelding van een man die tegen een vat leunt, die prominent aanwezig was in het origineel, en laat alleen de woorden "Cracker Barrel" tegen een gele achtergrond achter. De zin "old country store" is ook verwijderd.
Het bedrijf zei dat de kleuren in het logo waren geïnspireerd door de roereieren en biscuits van de keten.
De verandering is onderdeel van een "strategische transformatie" om het merk nieuw leven in te blazen die in mei 2024 begon. Onder deze missie omvat de merkvernieuwing van Cracker Barrel updates van visuele elementen, restaurantruimtes en voedsel- en retailaanbod.
Het oude en nieuwe logo van Cracker Barrel.
Met dank aan: Cracker Barrel
Cracker Barrel zei in maart dat de vernieuwing de "rijke geschiedenis van landelijke gastvrijheid" van het merk en de "authentieke charme die het merk een geliefde bestemming heeft gemaakt voor generaties families" zal behouden.
"We geloven in de goedheid van landelijke gastvrijheid, een geest die ons altijd heeft gedefinieerd. Ons verhaal is niet veranderd. Onze waarden zijn niet veranderd," zei Chief Marketing Officer Sarah Moore in een persbericht.
Veel gebruikers van sociale media hebben echter kritiek geuit op het nieuwe logo, vooral in conservatieve kringen. De zoon van de president, Donald Trump Jr., versterkte woensdag een bericht waarin werd gesuggereerd dat de logoverandering werd geleid door CEO Julie Felss Masino om het Amerikaanse traditie-aspect van de branding te wissen en het algemener te maken, als een manier om in te spelen op diversiteits-, gelijkheids- en inclusie-inspanningen.
Conservatieve activist Robby Starbuck voegde donderdag zijn commentaar toe en schreef in een bericht op sociale mediasite X: "Goedemorgen @CrackerBarrel! Je staat op het punt te leren dat wokeness echt niet loont."
Het bedrijf heeft een relatief kleine marktkapitalisatie van ongeveer $1,2 miljard in vergelijking met andere restaurantketens.
Klanten hebben op sociale media ook geklaagd over het herontwerp van het interieur van veel Cracker Barrel-restaurants, waarbij ze zeggen dat de nieuwe inrichting een meer steriele en moderne stijl verkiest boven de beproefde landelijke sfeer.
Tijdens de laatste winstcall van het restaurant in juni zei Masino dat Cracker Barrel 20 verbouwingen en 20 vernieuwingen had voltooid. Ze zei dat het bedrijf in september meer informatie zal delen over het verbouwingsinitiatief.
"Medewerkers hebben ons geweldige feedback gegeven over het werken in die nieuw verbouwde en vernieuwde winkels en gasten blijven ons vertellen dat ze lichter, helderder en meer uitnodigend zijn en dat ze ervan genieten," zei Masino tijdens de call.
Cracker Barrel is niet het enige aandeel dat grote schommelingen ziet op basis van politieke berichten op sociale media.
Eerder deze maand stegen de aandelen van American Eagle nadat Trump had gepost dat een advertentie met Sydney Sweeney, die aanzienlijke tegenstand op sociale media van links ondervond, "de 'HEETSTE' advertentie daar buiten" was.
In 2023 kreeg Anheuser-Busch InBev zware kritiek van conservatieven na een samenwerking tussen Bud Light en sociale media-influencer Dylan Mulvaney, die transgender is.
Bron: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
