Fox News hoofdkantoor. (Foto door Alex Tai/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Fox News Media, de entiteit boven alle mediamerken van Fox News, breidt uit naar de wijnbranche.
De Fox Corp. divisie lanceerde dinsdag de Fox News Wine Shop, een nieuw e-commerce initiatief dat in Amerika geproduceerde wijnen verkoopt, afkomstig van onafhankelijke producenten, waaronder militaire veteranen. Het platform, gecreëerd in samenwerking met Direct Wines, is nu live op FOXNewsWineShop.com en omvat drie verschillende aanbiedingen:
Er is een online wijnmarktplaats met geselecteerde flessen uit heel de VS (shoppers kunnen volgens Fox News Media zoeken op land, regio, druivensoort, seizoen, gelegenheid en meer); de Fox News American Wine Club, een abonnement dat elke acht weken negen handgeselecteerde flessen levert; en de USA 250 collectie, een exclusieve lijn wijnen gemaakt om Amerika's 250ste verjaardag in 2026 te vieren. Die serie begint met Liberty Sparkling, een in Californië gemaakte wijn, met meer labels die in het komende jaar worden uitgebracht.
Fox News Media heeft een wijnbedrijf gelanceerd, onderdeel van een diepere push naar lifestyle commerce.
Fox News Media
Fox News Media's lifestyle push
Jason Klarman, chief digital and marketing officer bij Fox News Media, vertelde Forbes dat het idee is ontstaan uit de wens van het bedrijf om zijn publiek meer lifestyle producten en diensten te bieden die verbonden zijn aan het Fox-merk. "We zoeken altijd naar manieren om onze trouwe doelgroep optimaal te bedienen en merkten dat ze zeer hoog scoren op het kopen en consumeren van wijn. Het was logisch om hen een gecureerde wijnervaring te geven die past bij het Fox News merk."
Naast het consumentenaspect zegt Fox dat de shop een deel van de verkoop zal sturen naar U.S.VETS, een non-profit organisatie die strijdt tegen dakloosheid onder veteranen, evenals een deel van elk wijnshop lidmaatschap dat wordt gedoneerd aan onafhankelijke en door families gerunde wijnhuizen in het hele land.
Hoewel Fox eerder al heeft geëxperimenteerd met handel, met initiatieven zoals de Fox News Shop, vertegenwoordigt deze nieuwe wijnzaak een verdubbeling van de inzet op lifestyle – maar ook iets meer. "We werden aangetrokken tot dit idee omdat het ons de kans geeft om veteranen en kleine ondernemers te steunen, mensen wiens verhalen de waarden weerspiegelen die we elke dag benadrukken," zei Klarman. "Iets creëren waar onze kijkers van kunnen genieten terwijl ze tegelijkertijd een verschil maken, is wat deze kans zo geschikt maakte."
Dat is een andere manier om te zeggen: De wijnlancering is onderdeel van een bredere push bij Fox News Media, dat zoekt naar manieren om verder te groeien dan zijn kernidentiteit als kabelnieuwszender. In die lijn heeft het bedrijf de afgelopen jaren een handvol op lifestyle gerichte projecten uitgerold — waaronder Fox Nation, zijn direct-to-consumer streamingdienst. "We zijn een merk dat verder gaat dan nieuws," zei Klarman, "en dat wordt geïllustreerd door de entertainment- en lifestyle-inhoud die het succes heeft aangedreven van Fox Nation, Fox News Books en nu de Fox News American Wine Club."
Voor Fox vertegenwoordigt het initiatief ook een poging om een nieuwe inkomstenstroom op te bouwen via direct-to-consumer verkoop terwijl het zijn publiek verbindt met Amerikaanse producenten. Direct Wines, Fox's partner in deze onderneming, zal de marketing, distributie en klantenservice logistiek afhandelen. Klarman zei dat wijnen direct te koop zijn, met levering beschikbaar in het hele land. "Handel," voegde hij toe, "is een van de nieuwe inkomstenstromen die we aan het opbouwen zijn bij Fox News Media."
Mediabedrijven over de hele linie breiden uit buiten hun kernactiviteiten, experimenteren met lifestyle producten en consumenteninitiatieven als nieuwe inkomstenbronnen. Of kijkers uiteindelijk Fox-branded wijn zullen omarmen zoals ze dat hebben gedaan met de streamingdienst of uitgeverijtak, moet nog blijken — maar de Fox Corp. divisie wedt, waarschijnlijk terecht, dat de affiniteit van hun publiek met het merk zich zal blijven uitstrekken tot buiten de dagelijkse kabeluitzendingen.
Bron: https://www.forbes.com/sites/andymeek/2025/08/26/fox-news-media-adds-wine-venture-to-its-growing-lifestyle-business/
