KANSAS CITY, MISSOURI – 24 SEPTEMBER: Taylor Swift reageert tijdens een wedstrijd tussen de Chicago Bears en de Kansas City Chiefs in GEHA Field at Arrowhead Stadium op 24 september 2023 in Kansas City, Missouri. (Foto door David Eulitt/Getty Images)
Getty Images
De Taylor Swift-gekte staat op het punt zijn derde NFL-seizoen in te gaan, terwijl de band van de 35-jarige met de populairste grote Amerikaanse professionele sportcompetitie doorgaat in Brazilië.
Swift, die nu verloofd is met Kansas City Chiefs tight end Travis Kelce, wordt naar verluidt volgende vrijdag verwacht in São Paulo wanneer de Chiefs tegen de Los Angeles Chargers spelen in Corinthians Arena. Tot nu toe heeft Kansas City een score van 19-4 met Swift in het publiek sinds september 2023.
"Het is een wervelwind geweest, zou ik zeggen, voor de organisatie in de afgelopen twee jaar sinds Taylor letterlijk in ons leven stapte," zei Chiefs-eigenaar Clark Hunt tijdens een verschijning in "The Pat McAfee Show" medio augustus.
Van september 2023 tot januari 2025 genereerde de voetbalbuzz rond Swift bijna $1 miljard aan totale equivalente merkwaarde door haar connectie met de Chiefs en NFL, volgens een analyse van Apex Marketing Group. Dat cijfer omvatte vermeldingen op televisie, radio, in drukwerk, digitale en sociale media.
De gekte is alleen maar toegenomen in aanloop naar de komende NFL-campagne. Swifts recente podcast-verschijning in "New Heights" — die wordt gepresenteerd door Travis en zijn broer Jason — leverde een half miljard videoweergaven op via de sociale mediakanalen van het merk.
Na de podcast-verschijning zei Hunt in "The Pat McAfee Show" dat de fanbase van Kansas City, die voorheen een 50-50 verdeling had tussen mannen en vrouwen, nu voor 57% uit vrouwen bestaat, waardoor het "waarschijnlijk het hoogste" percentage in de NFL is. Voorafgaand aan Super Bowl LIX in februari schreef Hunt de 30% groei van de fanbase van de NFL-franchise deels toe aan Swift.
Hij voegde toe: "Er is absoluut een Taylor Swift-effect geweest."
Ondertussen heeft Kelce, die een onmiddellijk halo-effect ervoer na Swifts eerste officiële verschijning in het Arrowhead Stadium van de Chiefs in 2023, ook geprofiteerd van de media-aandacht in de afgelopen twee jaar. De 35-jarige is momenteel de op één na populairste hedendaagse NFL-speler in Q2 2025, volgens gegevens van marktonderzoeksbureau YouGov. De drievoudig Super Bowl-kampioen — die naar verluidt in 2024 een podcast-deal van $100 miljoen tekende — eindigde het meest recente seizoen ook als de nummer 11 best verkopende NFL-speler voor officieel gelicentieerde producten.
YouTube zal binnenkort ook het Taylor Swift-gekte-effect ervaren, aangezien de technologiegigant exclusief de wedstrijd van 5 september in Brazilië uitzendt, wat het eerste live NFL-spel ooit is op het platform.
Bron: https://www.forbes.com/sites/markjburns/2025/08/26/taylor-swift-mania-with-the-nfl-enters-year-3/
