Groei FMCG-sector zal afzwakken in 2026 te midden van zwakkere economische vooruitzichten
De fast-moving consumer goods (FMCG)-sector van het land zal naar verwachting een langzamere groei laten zien in 2026 als gevolg van overloopeffecten van de zwakkere economische groei van vorig jaar, volgens de vooruitzichten die vrijdag door Worldpanel by Numerator werden gepubliceerd.
FMCG voor thuisgebruik — waaronder verpakte levensmiddelen, dranken en huishoudelijke en persoonlijke verzorgingsproducten — zal naar verwachting met 3% tot 4% groeien in 2026, langzamer dan de 5,2% groei die in 2025 werd geregistreerd.
De sector kende ook een daling van 0,9% in het vierde kwartaal van 2025.
"Dus, het groeit op een bepaalde manier nog steeds sneller dan ons BBP (bruto binnenlands product), en daarom zeggen we dat de FMCG-sector eigenlijk iets veerkrachtiger is," vertelde mevrouw Obana, directeur shopper insights bij Worldpanel by Numerator, aan journalisten tijdens de presentatie.
"Dus, veel mensen hebben niet veel geld," zei ze. "In plaats van uit eten te gaan of vers voedsel te kopen, hebben ze de neiging om verpakte goederen te kopen."
Mevrouw Obana voegde toe dat de prognose ook de economische vooruitzichten van minister van Economie Arsenio M. Balisacan weerspiegelt, waarbij werd opgemerkt dat de effecten van de vertraging van vorig jaar, hoewel afnemend, naar verwachting zullen doorlopen tot 2026.
Gegevens van de Philippine Statistics Authority (PSA) toonden aan dat het BBP in 2025 met 4,4% groeide, onder het streefcijfer van 5,5%–6,5% dat door het Development Budget Coordination Committee (DBCC) was vastgesteld.
De BBP-groei in het vierde kwartaal van 2025 vertraagde tot 3%, een post-pandemisch dieptepunt, vergeleken met dezelfde periode in 2024 en de herziene groei van 3,9% in het derde kwartaal van 2025.
De heer Balisacan zei eerder dat de langzamere groei te wijten was aan ongunstige weersomstandigheden die de economische activiteit verstoorden, evenals de controverse over waterbeheer die de overheidsuitgaven, investeringen en consumentenvraag beïnvloedde.
Naast de langzamere BBP-groei blijft de FMCG-vraag onder druk staan door verhoogde prijzen van basisgoederen, zelfs toen de hoofdinflatie in december daalde tot 1,8%, zei mevrouw Obana.
De PSA meldde dat de inflatie in januari steeg tot 2,0%.
Om duurzame groei van merken in 2026 te waarborgen, identificeerde Worldpanel consumentsegmenten die in 2025 hogere uitgaven lieten zien. De analyse is gebaseerd op een panel van 5.000 Filippijnse huishoudens waarvan het winkelgedrag wordt gevolgd om ongeveer 29 miljoen huishoudens in het hele land te vertegenwoordigen.
Een daarvan is de "zilveren markt", of consumenten van 55 jaar en ouder, van wie werd vastgesteld dat ze een sterkere koopkracht hebben en 10% meer uitgeven dan degenen onder de 55.
Huisdiereigenaren bieden ook een kans voor merken. Ongeveer 67% van de Filippijnse huishoudens heeft huisdieren, terwijl 83% van de huisdiereigenaren nog niet is aangesproken op het gebied van hondenvoer, ondanks een groei van 16% in uitgaven in de afgelopen 12 maanden.
Huishoudens met huisdieren hadden ook 1,49 keer meer kans om reinigingsproducten voor huisdieren te kopen dan niet-huisdiereigenaren.
Huishoudens met overseas Filipino workers (OFW's) bieden eveneens groeipotentieel, aangezien ze 25% meer uitgeven dan huishoudens zonder een OFW, terwijl 73% van de FMCG-categorieën kopers met hogere uitgaven laat zien onder OFW-huishoudens.
Numerator noemde ook mogelijkheden in persoonlijke en huishoudelijke verzorgingsproducten, contactpunten met winkeliers en lifestyle dining-segmenten die merken kunnen benutten.
Om het geprojecteerde FMCG-groeipercentage te overtreffen, moeten bedrijven hun waardepropositie voor consumenten versterken, zei mevrouw Obana.
"Als de marktomstandigheden verbeteren, kunnen kopers hun focus op goedkopere goederen verminderen, maar merken moeten aantonen dat ze een betere smaak, voeding of andere waarde bieden, zodat ze hogere prijzen kunnen rechtvaardigen," zei ze.
Worldpanel by Numerator, een in de VS gevestigd data- en technologiebedrijf, is een consumentenpanel dat inzichten biedt in winkelgedrag om de strategieën van 's werelds toonaangevende merken vorm te geven. — Edg Adrian A. Eva
Misschien vind je dit ook leuk
Pump.fun (PUMP) Dagelijkse Marktanalyse 22 februari 2026
Pi Network Neemt een Vlucht: Van Visie naar Digitale Betalingen in de Praktijk
<html>
<head>
<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="Content-Type"/>
</head>
<body>
<div>
<div>
<div>
<div>
<div>
<div>
Pi Network Neemt Vlucht: Van Visie naar Dagelijkse Digitale Betalingen
</div>
<div>
Het landschap van digitale financiën evolueert snel,
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</body>
</html>
