Gap (GAP) Q2 2025 resultaten

Gap's fiscale omzet in het tweede kwartaal viel donderdag lager uit dan verwacht, maar de verkopen bij Banana Republic overtroffen de verwachtingen ruimschoots, nu de ommekeer van het merk resultaten begint te tonen. 

Het gespecialiseerde kledingbedrijf achter Old Navy, Athleta, Banana Republic en zijn eigen merk zag de vergelijkbare verkopen met 1% stijgen tijdens het kwartaal, zwakker dan de stijging van 1,9% die analisten hadden verwacht, volgens StreetAccount. De totale omzet bleef ook achter bij de verwachtingen, terwijl de winst per aandeel beter was dan geschat. 

De aandelen van Gap daalden ongeveer 7% in de nabeurshandel.

Hoewel Gap, Banana Republic en Old Navy allemaal een stijging van de vergelijkbare verkopen zagen tijdens het kwartaal, drukte Athleta de algehele prestaties van het bedrijf met een daling van 9% in vergelijkbare verkopen. 

"Het is duidelijk dat Athleta een krachtig merk is in de actieve ruimte, als het nummer vijf merk in de sector, maar we zijn teleurgesteld in het kwartaal. We zijn, als je wilt, afgedwaald van onze echt onderscheidende prestatiegerichte wortels," vertelde CEO Richard Dickson aan CNBC in een interview. "We hebben veel aandacht besteed aan het proberen aan te trekken van een nieuwe klant, en hadden uiteindelijk niet genoeg aanbod voor onze kernklant. Terwijl we dat in balans brengen, zijn we zeer transparant geweest door te zeggen dat dit voor ons een jaar van reset is." 

Vorige maand kondigde Gap aan dat Maggie Gauger, een langdurige veteraan van Nike, was aangesteld als de volgende CEO van Athleta — de derde topbestuurder die is aangenomen om het merk te leiden in de afgelopen twee jaar. 

Hier zie je hoe Gap presteerde in het kwartaal vergeleken met wat Wall Street verwachtte, gebaseerd op een enquête onder analisten door LSEG:

• Winst per aandeel: 57 cent vs. 55 cent verwacht
• Omzet: $3,73 miljard vs. $3,74 miljard verwacht

De gerapporteerde nettowinst van het bedrijf voor de periode van drie maanden die eindigde op 2 augustus was $216 miljoen, of 57 cent per aandeel, vergeleken met $206 miljoen, of 54 cent per aandeel, een jaar eerder. 

De verkopen stegen naar $3,73 miljard, een lichte stijging ten opzichte van $3,72 miljard een jaar eerder.

Het bedrijf bevestigde zijn vooruitzichten voor de netto-omzetgroei voor het fiscale jaar 2025 en verwacht nog steeds dat de omzet zal groeien tussen 1% en 2%, in lijn met schattingen van 1,6%, volgens LSEG. Voor het huidige kwartaal verwacht Gap dat de verkopen zullen groeien tussen 1,5% en 2,5%, beter dan de 2% die analisten hadden geschat, volgens LSEG.

Toen Gap in mei voor het laatst resultaten rapporteerde, was de tarievensituatie in Azië, waar het bedrijf een deel van zijn producten produceert, nog in ontwikkeling, maar nu is het beeld duidelijker. Eerder zei het bedrijf dat het verwachtte dat tarieven tussen $100 miljoen en $150 miljoen op netto basis zouden kosten, en op donderdag zei het dat die kosten nu tussen $150 miljoen en $175 miljoen zullen liggen. 

Om de impact te compenseren, doet Gap wat andere bedrijven doen: samenwerken met leveranciers, de inkoop aanpassen, de toeleveringsketen diversifiëren en gerichte prijsverhogingen doorvoeren waar nodig. 

Opmerkelijk is dat het bedrijf niet verwacht dat de jaarlijkse tarieven in 2026 zullen leiden tot verdere dalingen in het bedrijfsresultaat. 

"Wat betreft prijzen, maken we gerichte aanpassingen in de prijsstelling, zoals we altijd doen. Er is niets dat we hebben gedaan dat wezenlijk anders is," zei Dickson. "We richten ons erop dat we onze consument de juiste waardepropositie bieden, en willen uiteindelijk nog meer zekerheid dat we het momentum en de marktaandeelwinsten die ons draaiboek heeft opgeleverd, behouden." 

Iets meer dan twee jaar na Dicksons aantreden als CEO van Gap, bevindt het bedrijf zich in een heel andere positie. Het heeft zes opeenvolgende kwartalen van vergelijkbare omzetgroei gezien, het zit op een cashpositie van $2,2 miljard en zijn merken staan weer centraal in cultuur en gesprek. 

Onlangs lanceerde Gap zijn Better in Denim-campagne met Katseye en Kelis's hit uit 2003 "Milkshake." Dickson zei dat de campagne een uitgesproken succes is geweest, met 20 miljoen views in de eerste drie dagen, 400 miljoen totale views en 8 miljard impressies. Het is ook de nummer 1 zoekopdracht op TikTok, zei Dickson. 

"We kunnen allemaal erkennen dat Gap is veranderd van wat een paar jaar geleden een kledingretailer was, die overmatig promotioneel was en niet noodzakelijk een sterke stem had vanuit merchandising-perspectief naar consumenten, en nu vandaag is het een popcultuurmerk dat geweldige verhalen vertelt, geweldige merchandising-initiatieven aandrijft en mogelijk cultuur vormt met sommige van de programma's, producten en marketingcampagnes," zei Dickson. "Dit bewijst dat Gap een krachtig popcultuurmerk is, en dit is ook hoe ons draaiboek eruitziet als je het goed doet." 

De campagne benadrukt de inspanningen die Gap levert om concurrerend te blijven in de cruciale denimcategorie, vooral met Levi's recente samenwerking met Beyoncé en American Eagle's campagne met Sydney Sweeney. In een tijd waarin consumenten terughoudender zijn met nice-to-have producten zoals nieuwe kleding en accessoires, hebben retailers meer moeten doen om door het lawaai heen te breken en ervoor te zorgen dat ze resoneren bij consumenten. 

Toch, terwijl het bedrijf vooruitgang blijft boeken in zijn omkeringsplan, is Wall Street veel gaan verwachten, en Gap heeft harder moeten werken om aan de verwachtingen te voldoen. 

Tijdens het kwartaal kwam de brutomarge uit op 41,2%, onder de verwachtingen van 41,9%, volgens StreetAccount. 

Hier is een nadere blik op hoe elk merk presteerde: 

Old Navy: Het grootste en belangrijkste merk van Gap zag verkopen van $2,2 miljard, een stijging van 1% vergeleken met vorig jaar. De vergelijkbare verkopen stegen met 2%, vergeleken met verwachtingen van 2,2%, volgens StreetAccount.

Gap: Het gelijknamige merk zag een netto-omzet van $772 miljoen, een stijging van 1% vergeleken met vorig jaar. De vergelijkbare verkopen stegen met 4%, vergeleken met verwachtingen van 4,1%, volgens StreetAccount. Het is het zevende opeenvolgende kwartaal van groei in vergelijkbare verkopen.  

Banana Republic: Het safari-chique merk voor zakelijke essentials zag een netto-omzet van $475 miljoen, een daling van 1% vergeleken met vorig jaar. De vergelijkbare verkopen stegen met 4%, ver boven de verwachtingen van 0,2%, volgens StreetAccount.  

Athleta: Het athleisure-merk zag verkopen van $300 miljoen, een daling van 11% vergeleken met vorig jaar. De vergelijkbare verkopen daalden met 9%. De nieuwe CEO van het merk wil deze neergang omkeren en opnieuw verbinding maken met de kernklant van Athleta.