Google zal naar verwachting in de komende weken een EU-antitrustboete krijgen vanwege beschuldigingen van concurrentiebeperkende praktijken in zijn adtech-activiteiten.
Een Reuters-rapport dat drie bronnen citeert die bekend zijn met de zaak, geeft aan dat Google een "bescheiden" boete zal krijgen, wat vervolgens een verschuiving markeert in de houding van EU-antitrustchef Teresa Ribera ten opzichte van Big Tech-overtredingen, weg van de harde aanpak van voorganger Margrethe Vestager die zich richtte op zware straffen.
De EU wil dat Google en soortgelijke bedrijven zich aan de regelgeving houden
Dit komt na een vier jaar durend onderzoek dat het resultaat was van een klacht van de European Publishers Council, wat in 2023 leidde tot aanklachten tegen de zoekmachinegigant. De beschuldigingen tegen Google waren dat het zijn eigen advertentiediensten bevoordeelde ten opzichte van zijn concurrenten.
Volgens de bronnen richt Ribera zich op het beëindigen van concurrentiebeperkende praktijken door techbedrijven in plaats van hen te straffen met hoge boetes.
Als gevolg hiervan wordt verwacht dat de boete niet in de orde van grootte zal zijn van de recordboete van 4,3 miljard euro die Google in 2018 door de mededingingsautoriteit van het blok werd opgelegd voor het gebruik van zijn Android-besturingssysteem om concurrenten te onderdrukken.
Eerder in 2017 kreeg Google ook een boete van 2,42 miljard euro voor het gebruik van zijn eigen prijsvergelijkingsdienst om een oneerlijk voordeel te behalen ten opzichte van kleinere Europese concurrenten.
In 2019 kreeg de zoekmachinegigant een boete van 1,49 miljard euro voor het misbruiken van zijn dominante positie om websites te beletten andere makelaars dan zijn AdSense-platform te gebruiken.
De EU-mededingingsautoriteit gaf geen commentaar op de zaak.
Google verwees naar een blogpost uit 2023 waarin het de Commissie bekritiseerde voor wat het een gebrekkig begrip van de adtech-sector noemde, en voegde eraan toe dat uitgevers en adverteerders over talrijke opties beschikken.
Vorig jaar bereikte Google's advertentie-inkomsten, inclusief die van zoekdiensten, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob en AdSense, 264 miljard dollar, oftewel 75,6% van de totale omzet. Het is 's werelds meest dominante digitale advertentieplatform.
Google zal niet gedwongen worden om een deel van zijn adtech-activiteiten af te stoten
Reuters geeft echter aan dat het bedrijf geen omzetcijfers vrijgeeft voor zijn adtech-activiteiten die betrekking hebben op advertenties en niet op zoeken. Met de nieuwste informatie die naar buiten komt, wordt niet verwacht dat Ribera Google zal vragen om een deel van zijn adtech-activiteiten af te stoten, hoewel haar voorganger dergelijke suggesties had gedaan dat de techgigant zijn DoubleClick for Publishers-tool en AdX-advertentie-uitwisseling zou kunnen afstoten, volgens wat de bronnen onthulden.
Dit is niet de eerste keer dat Google in conflict komt met de EU over oneerlijke praktijken. In juli van dit jaar diende een coalitie van onafhankelijke uitgevers een antitrust-klacht in bij de EU, waarin ze het bedrijf beschuldigden van zijn dominante zoekpositie door hun materiaal te gebruiken om zijn AI Overviews van stroom te voorzien zonder een opt-out aan te bieden.
De uitgevers vroegen ook om een voorlopige voorziening, waarschuwend dat voortgezet gebruik onherstelbare schade zou toebrengen aan hun lezerspubliek en inkomsten. Naast deze zaak startte eerder dit jaar ook een Britse mededingingsautoriteit een onderzoek naar de dominantie van de zoekmachinegigant in zoeken en zoekadvertenties.
Met deze en vele andere zaken heeft Google de EU beschuldigd van het belemmeren van innovatie en techbedrijven om te floreren in de regio vanwege strenge regels, waardoor consumenten uiteindelijk worden benadeeld.
Google's gevoelens worden ook gedeeld door anderen in de techsector, waarbij een enquête onder Europese techoprichters wijdverspreide zorgen over de regelgevingsomgeving van het blok aan het licht bracht.
Wilt u uw project onder de aandacht brengen van de topexperts in crypto? Neem het op in ons volgende sectorrapport, waar data en impact samenkomen.
Bron: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
