BALTIMORE, MARYLAND – 28 JANUARI: Travis Kelce #87 van de Kansas City Chiefs (L) viert met Taylor Swift na het verslaan van de Baltimore Ravens in de AFC Championship Game in het M&T Bank Stadium op 28 januari 2024 in Baltimore, Maryland. (Foto door Patrick Smith/Getty Images)
Getty Images
In mode net als in football is timing alles, en American Eagle Outfitters heeft zojuist een perfect getimede zet gedaan om meer punten op het scorebord voor het merk te zetten. Slechts een dag na Travis Kelce's internetbrekende aanzoek aan Taylor Swift, lanceerde het een limited edition samenwerking met Travis Kelce's Tru Kolors streetwear modemerk, met een reeks sportstars onder de banner "Live to Play".
De lancering komt op een moment dat Kelce's culturele kapitaal een hoogtepunt bereikt – hij is de topscorer van de Kansas City Chiefs in sponsordeals, waarbij de sponsorinkomsten van het team met 59% zijn gestegen sinds 2021, volgens SponsorUnited.
En het volgt op de "Sydney Sweeney Has Great Jeans" campagne die viraal ging nadat er controverse ontstond rond de tongue-in-cheek woordspeling op genes/jeans, waardoor sommigen beweerden dat AEO de superioriteit van witte schoonheid promootte.
Deze keer speelt AEO op veilig met Kelce die een multi-etnisch team van spelers rekruteert om de lancering te ondersteunen, waaronder tennisster Anna Frey, basketballers Azzi Fudd en Kiyan Anthony, quarterback Drew Allar, wide receiver Jeremiah Smith en elite gymnaste Suni Lee.
"American Eagle en Travis Kelce waren voorbestemd om samen te werken," zei AEO-president Jennifer Foyle in een verklaring. "Een iconisch merk dat samenwerkt met een van de grootste atleten van onze generatie – dat noem ik een overwinning."
Een Jaar in de Maak
Volgens het bedrijf was de AE x TK samenwerking een jaar in ontwikkeling. Van het ontwerp van de collectie, fabricage, kleurenpalet tot grafische presentatie, was Kelce volledig betrokken en fungeerde hij als creatief directeur.
"Ik heb mijn enthousiasme over deze collab bijna een jaar moeten verbergen," zei Kelce. Dat het echter uitkwam de dag na zijn veelbesproken huwelijksaanzoek aan Taylor Swift is zeker geen toeval.
En de timing werkt goed voor AEO na de ophef over de Sweeney-advertentie. "Strategisch gezien biedt de overstap naar Travis Kelce het merk een nieuw positief verhaal dat de conversatie weghaalt van eerdere kritiek," deelde Lynn Carratt van E20 Communications met Newsweek.
Met Kelce die de spotlight van de campagne deelt met een diverse groep atleten, voegde uitvoerend vice-president PR bij Mod Op Chris Harihar toe: "Uiteindelijk was de manier waarop ze het uitvoerden slim omdat het de perceptie versterkt dat American Eagle inclusiviteit als merk waardeert. Het doel hier is om vertrouwen op te bouwen bij een breder publiek."
Dit is niet Kelce's eerste stap in de modewereld. In 2019 richtte hij het modemerk Tru Kolors op – de naam geïnspireerd door zijn initialen. Het wordt omschreven als een lifestylemerk dat "universitaire nostalgie combineert met luxe vrijetijdskleding, en de geest van sport, sociale verbinding en expressieve stijl vastlegt. Ontworpen voor degenen die met zelfvertrouwen leiden en leven om te spelen."
Iets voor Iedereen
De eerste introductie van de AE x Tru Kolors by Travis Kelce collectie werd gelanceerd op 27 augustus, met een tweede deel gepland voor 24 september. De collectie zal in totaal meer dan 90 items bevatten, waaronder t-shirts, varsity jacks, cricket truien, rugby polo's, utility cargo's en kasjmier sets, met prijzen tussen $14,95 en $179,95.
De campagne zal worden ondersteund via sociale media, kabel-tv-plaatsingen, buitenreclame in de thuisstad van de Chiefs, Kansas City, een partnerschap met de NFL's The Ringer podcast en overnames binnen fantasy sports content.
"Ik begon Tru Kolors op het fundament van authentiek zijn en plezier hebben met stijl, en we wilden dat deze collab diezelfde energie zou weerspiegelen," verklaarde Kelce. "Ik wil dat iedereen het gevoel heeft dat er iets voor hen in de collectie zit, iets waarin ze zich goed voelen en dat ze eigen kunnen maken."
Hoewel AEO misschien verrast werd door de controverse rond de Sweeney "Great Jeans" advertentie, geeft het een positieve draai aan de "Live to Play" campagne met Kelce en team die de leiding nemen.
"AE en Tru Kolors zijn geworteld in optimisme, zelfexpressie en zelfvertrouwen – en we delen een passie voor het in staat stellen van iedereen om zich als hun ware zelf te voelen bij het dragen van onze producten," concludeerde AEO's Foyle.
Opmerking: AEO zal de resultaten van het tweede kwartaal rapporteren op woensdag 3 september na sluiting van de markt. De controversiële Sweeney-advertentie verscheen op 23 juli en sindsdien zijn de AEO-aandelen gestegen van minder dan $11 naar ongeveer $13 bij de sluiting afgelopen vrijdag.
Zie ook:
Bron: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
