Een blik op de Spirit of the Cup collectie
Devereux X Johnnie Walker
Om de overwinning in de Ryder Cup te behalen, moet een team de drempel van 14,5 punten bereiken. Maar voor de reeks merken die hun wagen hebben vastgemaakt aan de tweejaarlijkse confrontatie tussen de V.S. en Europa, is de uiteindelijke winnaar eigenlijk irrelevant. Het enige wat telt is het benutten van de hype en de betrokkenheid van fans om verbinding te maken met klanten en merkimpact te genereren.
Ryder Cup wereldwijde partner Citi heeft nieuwe televisiereclames uitgebracht waarin de variabiliteit van golf als metafoor wordt gebruikt voor hun eigen wereldwijde bereik. Terwijl basketbalvelden, Olympische zwembaden en tennisbanen precies uniform zijn qua afmetingen, merkt de campagne op dat golf "nooit twee keer hetzelfde is" dankzij de steeds veranderende fairways en greens. Het punt is dat de dynamiek van hole tot hole en baan tot baan van de sport het vermogen van de bank weerspiegelt om zich aan te passen in 180 markten.
Voortbouwend op merkactivatiemogelijkheden, maken andere bedrijven ook gebruik van de Ryder Cup om consumenten te betrekken via exclusieve merchandise en gelokaliseerde ervaringen.
In een Ryder Cup-thematische samenwerking die vanochtend werd gelanceerd, heeft Johnnie Walker een partnerschap gesloten met Devereux Golf, een cultuurvooruitstrevend golflabel dat streetwear-sensibiliteit combineert met inclusief, modern design, voor een 'Spirit of the Cup' collectie. De release bevat polo's, t-shirts, jerseys en petten die de sfeer weergeven van de trans-Atlantische strijd van het legendarische toernooi, terwijl ze ook knipogen naar de NYC-straatmode om de invloed van de gaststad te weerspiegelen.
"Bij het ontwerpen van deze collectie wilden we de energie van zowel de rivaliteit als New York zelf vangen," legde Bert Brunner, medeoprichter en ontwerper bij Devereux Golf, uit.
"De stad is gedurfd, expressief en vol energie, dus we hebben ons gericht op streetwear, overmaatse graphics en kleurblokken die de intensiteit van de competitie weerspiegelen. Maar het grotere idee was om golf in de hedendaagse culturele taal te brengen... Samen met Johnnie Walker hebben we een collectie gecreëerd die zich net zo thuis voelt op straat als op de golfbaan."
De collectie is onderdeel van een bredere campagne die ook thematische cocktailkits en een mobiele activatietour door New York omvat, wat onderstreept hoe merken inspelen op de culturele crossover van golf tijdens het meest uitbundige evenement van het spel, de tweejaarlijkse vete tussen de continenten.
"We creëren ervaringen die leven in het sociale leven van mensen, niet alleen in hun golftassen. Het gaat om dat moment waarop je een jersey aantrekt, een cocktail pakt en viert met vrienden, of je nu ooit een voet op een golfbaan hebt gezet of niet," zei Brunner. "Het is golf opnieuw verbeeld en het nodigt meer mensen dan ooit tevoren uit om deel te nemen."
Close-up van de achterzak van Swag's Ryder Cup standaard tas
Swag Golf
De PGA of America werkte samen met SWAG Golf aan de officiële Amerikaanse Ryder Cup teamtas, waarbij Captain Keegan Bradley input gaf over het creatieve proces. De resulterende tas (geproduceerd door Vessel) en headcovers zijn vol patriottische symboliek, van een kale adelaar die golfclubs in zijn klauwen houdt tot verwijzingen naar Mount Rushmore en de Liberty Bell, evenals een verborgen inspirerende boodschap van Bradley zelf in een ritsvak en een ander easter egg dat het bord bij Bethpage Black afbeeldt dat golfers waarschuwt dat het een "extreem moeilijke baan" is. Gelimiteerde consumentenversies van de tas zijn online en bij geselecteerde Dick's Sporting Goods en Golf Galaxy winkels verkrijgbaar, met personaliseringsopties aangeboden via de website van SWAG.
"De Ryder Cup is een van de meest iconische golfevenementen, gedefinieerd door zijn ongeëvenaarde kameraadschap tussen spelers en fans, en dit jaar zal het luider zijn dan ooit nu het terugkeert naar het legendarische Bethpage Black," zei Nick Venson, oprichter en CEO van SWAG Golf. Opgericht in 2018, heeft SWAG Golf door de jaren heen een indrukwekkende aanhang opgebouwd door in te spelen op de psychologie van verzamelaars om gelimiteerde edities uit te verkopen en door high-profile partnerschappen en licentieovereenkomsten af te sluiten.
Bron: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
