Crypto-native media verloor 33% van het verkeer in 2025 omdat crypto gemakkelijker te volgen werd zonder dit

Vorig jaar daalde het verkeer naar cryptogerichte media, zelfs terwijl de activiteit in de crypto-economie sterk bleef: de liquiditeit van stablecoins breidde uit, het USDT-transactievolume steeg en on-chain handel bleef actief.

In plaats van te wijzen op afnemende interesse in crypto, suggereerde deze divergentie dat mensen de industrie steeds meer volgden en gebruikten via kanalen buiten gespecialiseerde media.

Ons recente Outset Data Pulse-rapport, gebaseerd op verkeersgegevens van Outset Media Index, toonde aan dat wereldwijde bezoeken aan cryptogerichte outlets in 2025 1,12 miljard bereikten, maar het maandelijkse verkeer nam gestaag af naarmate het jaar vorderde. Het begon met 105,85 miljoen bezoeken in januari en eindigde op 70,78 miljoen in december.

Er waren tijdelijke herstelperiodes, waaronder een opmerkelijke stijging in juli, maar niet genoeg om de bredere trend te veranderen. In het vierde kwartaal bevond het cryptogerichte verkeer zich op het zwakste niveau van het jaar.

On-chain groei ging door, zelfs toen het mediaverkeer daalde

Terwijl het mediaverkeer daalde, was er een uitbreiding van de on-chain economie. Het aanbod van stablecoins, een van de zuiverste manieren om liquiditeit binnen crypto te volgen, steeg van $216,95 miljard in januari naar $307,76 miljard in december.

Die kloof werd duidelijker in de onderliggende marktgegevens. Het USDT-transactievolume van Tether, een veelgebruikte indicator voor hoeveel waarde er door blockchain-netwerken beweegt, steeg sterk in de tweede helft en bereikte $18,92 biljoen voor heel 2025.

Het gedecentraliseerde exchange spotvolume steeg ook naar $1,76 biljoen en bereikte zijn jaarlijkse piek in oktober, wat aantoonde dat de handelsactiviteit on-chain sterk bleef. Samen wezen de gegevens op drie dingen die tegelijk stegen: meer liquiditeit in het systeem, meer geld dat erdoorheen beweegt en meer handel die rechtstreeks on-chain plaatsvindt.

Alles bij elkaar was dit een actieve markt, geen krimpende. Met andere woorden, het cryptogerichte mediaverkeer daalde terwijl geld, afwikkelingsactiviteit en handel op grote schaal door het crypto-ecosysteem bleven bewegen.

Crypto werd gemakkelijker te volgen buiten cryptomedia

Financiële technologie en algemene nieuwskanalen die crypto in hun berichtgeving opnemen, genereerden 6,91 miljard bezoeken in 2025. Hun verkeer groeide ook sterk gedurende het jaar, van 366,71 miljoen bezoeken in januari naar 585,73 miljoen in december. Dat alleen al suggereert dat crypto zich in een breder media-ecosysteem bevindt dan voorheen.

Natuurlijk is het onjuist om aan te nemen dat elk mainstream bezoek voor een cryptoverhaal was. Maar het betekent wel dat crypto niet langer op dezelfde manier zijn eigen niche-ecosysteem nodig heeft als voorheen.

Een paar jaar geleden dienden gespecialiseerde cryptopublicaties als het standaard toegangspunt tot de industrie. Artikelen legden de basis uit, vereenvoudigden complexe ontwikkelingen en volgden het marktsentiment. Ze helpten lezers uitzoeken wat het belangrijkst was. Iedereen die de sector wilde bijhouden, zou doorgaans eerst een cryptogericht outlet raadplegen.

Dat concurrentievoordeel is verzwakt, niet omdat crypto minder belangrijk werd, maar omdat crypto gemakkelijker werd om elders mee te interacteren.

Tegenwoordig kan een lezer crypto-ontwikkelingen volgen via mainstream financiële berichtgeving, hun favoriete projecten en personen volgen op X, podcasts en interviews bekijken op YouTube, communiceren met mede-enthousiastelingen op Telegram, en meer.

Cryptodeelname hangt niet langer af van cryptomediaverkeer

Wat dit betekent, is dat cryptogerichte outlets niet langer het monopolie op aandacht hebben dat ze ooit genoten. De structuur van cryptomedia zelf doet er ook toe. De top tien cryptogerichte outlets waren goed voor slechts een kwart van het totale verkeer in 2025, met kleinere publicaties die de rest uitmaakten.

Het is een druk en gedecentraliseerd landschap waar geen enkele speler domineert en aandacht verspreid is over een groot aantal merken. Die fragmentatie was logisch toen cryptomedia het centrum was van de informatiestroom van de industrie.

Maar nu bestaat het naast veel meer concurrentie dan alleen andere cryptosites. Het concurreert met financiële media, techmedia, makers, aggregators, handelsinterfaces en de netwerken zelf.

Net zo belangrijk is dat cryptogericht mediaverkeer en blockchain-activiteit niet op een duidelijke manier samen bewogen. De analyse vond geen consistente voorsprong of vertraging van een maand tussen de twee. Stijgende on-chain activiteit volgde niet betrouwbaar op stijgend mediaverkeer. Evenmin voorspelde stijgend mediaverkeer betrouwbaar sterker blockchaingebruik in de volgende maand.

Dat suggereert dat cryptomediaverkeer geen indicator is voor cryptodeelname. Verkeer is een belangrijke maatstaf. Maar mainstream outlets behandelen veel onderwerpen naast digitale valuta's en activa. Hun totale publiek is niet hetzelfde als cryptolezers.

Maandelijkse gegevens kunnen ook kortere aandachtspiekten missen die over uren of dagen plaatsvinden. Maar zelfs daarmee is de divergentie moeilijk te negeren. Cryptogericht verkeer daalde terwijl de bredere crypto-economie groeide.

Cryptogerichte media doet er nog steeds toe, maar de rol verandert

Cryptogerichte media heeft zijn waarde niet verloren, maar zijn plaats in het ecosysteem wordt zeker anders. Naarmate crypto gemakkelijker te ontdekken, bespreken en gebruiken wordt via mainstream platforms, sociale media en on-chain apps, doen gespecialiseerde outlets er minder toe als eerste stop en meer als de plaats waar mensen naartoe gaan wanneer ze willen begrijpen wat er werkelijk aan de hand is.
Die verandering zegt ook iets groters over crypto. Als de industrie kan blijven groeien terwijl het gespecialiseerde mediaverkeer daalt, dan is aandacht niet langer het belangrijkste dat het overeind houdt. Cryptogerichte media doet er nog steeds toe – alleen nu op een andere manier. Minder als het centrum van de markt, en meer als de plaats die helpt er zinvol van te maken zodra het lawaai is geluwd.