Publicis Groupe rozszerza ambicje AI dzięki przejęciu LiveRamp za 2,2 mld USD

Publicis Groupe zgodziło się przejąć amerykańską firmę danych LiveRamp w transakcji wartej 2,2 miliarda dolarów, gdy francuski gigant reklamowy pogłębia inwestycje w marketing oparty na sztucznej inteligencji. 

Cena przejęcia w całości za gotówkę wycenia LiveRamp na 38,50 dolarów za akcję, co stanowi prawie 30% powyżej ceny zamknięcia spółki z ostatniego piątku. 

Przejęcie wzmocni zdolność Publicis do oferowania klientom zaawansowanych narzędzi danych klientów i poprawi wydajność systemów reklamowych opartych na AI, twierdzi Publicis.

Dlaczego Publicis intensywnie inwestuje w AI?

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje branżę reklamową na ogromną skalę, całkowicie przekształcając sposób, w jaki firmy tworzą kampanie, analizują zachowania klientów i docierają do różnorodnych grup odbiorców. 

Rosnąca liczba konwencjonalnych usług marketingowych jest również zagrożona pojawieniem się narzędzi sztucznej inteligencji zdolnych do automatyzowania elementów, które wcześniej były wykonywane przez agencje. 

Publicis jest jedną z wiodących międzynarodowych grup marketingu reklamowego aktywnie wdrażających technologię AI i danych. Prezes i dyrektor generalny firmy, Arthur Sadoun, stwierdził, że przejęcie LiveRamp umożliwi klientom pozyskiwanie „ekskluzywnych i zastrzeżonych danych", które można wykorzystać do budowania inteligentniejszych agentów AI na bazie dużych modeli językowych. 

Połączenie technologii LiveRamp z własnymi platformami pozwoli firmom budować bardziej spersonalizowane systemy AI przy użyciu danych klientów z wielu źródeł, według Publicis. 

Taki ruch mógłby prowadzić do większej precyzji marketingowej i utrzymania klientów w bankowości, ochronie zdrowia, handlu detalicznym, usługach finansowych oraz innych branżach. 

Sadoun twierdził w przeszłości, że Publicis skorzystało na byciu wczesnym inwestorem w narzędzia oparte na AI. 

Podczas przejścia branży ku automatyzacji i usługom opartym na AI, powiedział w wywiadzie na początku tego roku, że firma poczyniła postępy, podczas gdy niektórzy rywale pozostali w tyle.

Co LiveRamp wnosi do transakcji?

LiveRamp specjalizuje się w pomaganiu firmom w łączeniu, sieciowaniu i analizowaniu ogromnych ilości danych klientów z wielu źródeł w jedno rozwiązanie. 

Jej technologia pozwala organizacjom analizować, które zachowania konsumentów najbardziej do nich trafiają, przy jednoczesnym zachowaniu standardów prywatności i zgodności. 

Systemy LiveRamp są już wykorzystywane przez sprzedawców detalicznych, banki, dostawców usług medycznych i reklamodawców do usprawniania informacji o klientach z wielu kanałów w ujednolicone profile klientów. 

Publicis uważa, że te możliwości będą jeszcze bardziej wartościowe, gdy coraz więcej firm będzie polegać na narzędziach AI wymagających wysokiej jakości, dobrze zorganizowanych danych. 

Firma podała jeden przykład zastosowania technologii w branży bankowej. Publicis stwierdziło, że może pomóc instytucji finansowej w opracowaniu asystenta zarządzania majątkiem opartego na AI, który analizuje dane klientów z wielu źródeł i rekomenduje odpowiednie produkty finansowe. 

Przejęcie uzupełnia również wcześniejszy rozwój Publicis w obszarze marketingu opartego na danych. W 2019 roku firma przejęła specjalistę ds. danych Epsilon za 4,4 miliarda dolarów, co pozostaje największym przejęciem w historii Publicis. 

Epsilon i LiveRamp to synergiczne partnerstwa, które powinny wzmocnić pozycję Publicis w dynamicznie rozwijającej się dziedzinie reklamy opartej na AI i zarządzania danymi klientów.

Publicis podnosi cele wzrostu po przejęciu

Podczas gdy transakcja wycenia LiveRamp na ponad 2,5 miliarda dolarów pod względem kapitału własnego, wartość przedsiębiorstwa wynosi 2,2 miliarda dolarów po uwzględnieniu około 379 milionów dolarów gotówki netto w bilansie.

Publicis poinformowało, że przejęcie jest finansowane z połączenia rezerw gotówkowych i finansowania dłużnego. Zarządy obu spółek jednogłośnie zatwierdziły transakcję.

Scott Howe pozostanie dyrektorem generalnym LiveRamp po zamknięciu przejęcia i będzie bezpośrednio podlegał Arthurowi Sadounowi.

Howe opisał umowę jako uznanie strategicznej wartości firmy na coraz bardziej skoncentrowanym na AI rynku. Publicis spodziewa się również, że przejęcie poprawi jego wyniki finansowe w ciągu najbliższych kilku lat.

Z wyłączeniem około 30 milionów euro kosztów związanych z transakcją, transakcja powinna zwiększyć podstawowy zysk na akcję już od pierwszego roku po konsolidacji, poinformowała firma.

Firma podniosła teraz prognozę wzrostu zysków. Publicis oczekuje, że podstawowy zysk na akcję wzrośnie o 8% w 2027 roku i o 10% w 2028 roku przy stałych kursach walut, nieco powyżej wcześniejszych prognoz wynoszących 7% i 9%.

Transakcja będzie wymagała zgody akcjonariuszy i organów regulacyjnych i ma zostać zamknięta przed końcem 2026 roku.

Transakcja jest częścią szerszego trendu w reklamie, według analityków branżowych, ponieważ firmy dążą do pozyskania cennych danych klientów i rozwijania możliwości AI.

W miarę nasilania się konkurencji, główne grupy marketingowe coraz bardziej przesuwają swoje podejście w kierunku usług opartych na technologii, danych, automatyzacji i sztucznej inteligencji.

Nie tylko czytaj wiadomości o kryptowalutach. Rozumiej je. Zapisz się do naszego newslettera. To bezpłatne.