59% nigeryjskich użytkowników TikToka śledzi piłkę nożną, a 64% kobiet korzysta ze sportów za pośrednictwem TikToka

TikTok szybko staje się platformą dla miłośników sportu w Nigerii, ponieważ dane pokazują, że 59 procent spośród 47,8 miliona nigeryjskich użytkowników śledzi piłkę nożną na tej platformie. Informacja ta została ujawniona podczas imprezy #SportsOnTikTok mixer, która odbyła się w Lagos w piątek.

Dzieje się tak, podczas gdy firma twierdzi, że staje się głównym miejscem oglądania sportu – użytkownicy oglądają mecz na żywo na TikToku, jednocześnie przewijając platformę, ponieważ chcą wiedzieć, co inni mówią o grze.

Keagile Makgoba

Mówiąc na ten temat, szefowa ds. komunikacji TikToka na Afrykę Subsaharyjską, Keagile Makgoba, zaznaczyła, że TikTok staje się drugim ekranem obok głównych ekranów.

"Jeśli ktoś ogląda mecz, chce wiedzieć, co myślą jego rówieśnicy. Chce wiedzieć, co jego społeczność myśli o grze. Chce wiedzieć, co myśli jego ulubiony twórca sportowy i jak ten ulubiony twórca sportowy podsumował toczącą się dyskusję. Chce też wiedzieć, jak sam może dzielić się swoimi przemyśleniami – i o to właśnie chodzi" – powiedziała.

Coraz więcej kobiet korzysta ze sportu za pośrednictwem TikToka

Raport TikToka odnotował również, że 64 procent kobiet wybiera TikToka jako swoją główną platformę do treści sportowych. Rzeczywiście, 46 procent oglądalności treści sportowych w pierwszym kwartale 2025 roku przypadło na kobiety. 

Wyjaśniając przyczyny tego zjawiska, Keagile zauważyła, że w przypadku sportów takich jak piłka nożna nie chodzi już tylko o bramki i to, co dzieje się na boisku – równie duże zainteresowanie wzbudza to, co dzieje się poza nim.  

"Co trenerzy mówią zawodnikom, widzimy jak ludzie dzielą się przepisami na temat tego, co gotują przed wielkimi meczami. Widzieliśmy też wielu ludzi, którzy zapraszali przyjaciół na wspólne oglądanie meczów, a to samo w sobie pokazuje, że jest to platforma angażująca społeczność. Coraz więcej ludzi spotyka się, aby cieszyć się różnymi aspektami sportu" – zauważyła Keaghile.

Powiedziała, że TikTok przedefiniował sposób konsumowania treści sportowych, przenosząc uwagę na inne aspekty, takie jak to, co noszą zawodnicy, celebracje, jakiej muzyki słuchają piłkarze, którzy artyści występowali na wydarzeniach i co ci artyści mają na sobie.

"Tak więc moda i piłka nożna, na przykład, łączą się ze sobą – jedzenie i piłka nożna łączą się ze sobą. Ale przede wszystkim jest kultura. Nie chodzi więc tylko o sam sport, ale o kulturę wokół sportu, która sprawia, że kobiety mówią: „Hej, my też chcemy być częścią tej rozmowy". Myślę, że właśnie dlatego coraz więcej kobiet zaczyna uprawiać sport i interesować się nim" – wyjaśniła.

Zobacz także: Kibicowanie Afryce na Mistrzostwach Świata 2026 będzie kosztować podróżujących fanów 23 000 funtów