Realme i Oppo łączą się, gdy firma-matka BBK Electronics obcina koszty

Realme ogłosiło w środę plany połączenia jednej ze swoich marek z inną, ponieważ branża telefonów komórkowych przygotowuje się na wyższe ceny i słabszą sprzedaż w przyszłym roku.

Główny chiński producent smartfonów, który sprzedaje swoje telefony w Indiach, Azji Południowo-Wschodniej i Europie, będzie teraz działał jako część Oppo, jak podała firma Reuters. Obie marki należą do BBK Electronics, dużej chińskiej firmy technologicznej, która kontroluje również markę telefonów Vivo.

Decyzja ta pojawia się w momencie, gdy producenci telefonów na całym świecie szukają sposobów na oszczędzanie pieniędzy i bardziej efektywną pracę. Firmy borykają się z rosnącymi wydatkami i ostrzejszą konkurencją, co skłania wiele z nich do łączenia operacji tam, gdzie to możliwe.

Kluczowym problemem, przed którym stoi branża, jest niedobór chipów pamięci, według firmy badawczej Counterpoint Research. Firma stwierdziła, że popyt na te chipy ze strony firm budujących systemy sztucznej inteligencji tworzy problemy z podażą, które mocno uderzą w producentów smartfonów.

Counterpoint przewiduje teraz, że wysyłki telefonów na całym świecie spadną o 2,1% w 2026 roku. To oznacza ostrą zmianę w stosunku do wcześniejszych prognoz zakładających stabilne lub lekko rosnące wysyłki. Te liczby wysyłek śledzą, ile telefonów jest wysyłanych do sklepów i innych sprzedawców, służąc jako wskaźnik popytu rynkowego, a nie końcowej sprzedaży do klientów.

Jednocześnie typowa cena smartfona może wzrosnąć o 6,9% w przyszłym roku w porównaniu z 2025 rokiem, powiedział Counterpoint. Firma wcześniej uważała, że ceny wzrosną tylko o 3,6%.

Wzrost cen wynika z konkretnych niedoborów i problemów z łańcuchem dostaw w przemyśle chipów, które podnoszą koszty części. Globalna ekspansja centrów danych stworzyła ogromny popyt na sprzęt produkowany przez Nvidia, który wykorzystuje komponenty od SK Hynix i Samsung. Te dwie firmy są największymi na świecie producentami chipów pamięci.

Koszty DRAM mocno uderzają w smartfony

Szczególny typ chipa pamięci zwany DRAM powoduje problemy. Podczas gdy DRAM jest niezbędny dla centrów danych AI, odgrywa również kluczową rolę w smartfonach. Ceny DRAM gwałtownie wzrosły w tym roku, gdy kupujący konkurują o ograniczone dostawy.

W przypadku tańszych telefonów wycenianych poniżej 200 dolarów koszt wyprodukowania każdego urządzenia wzrósł o 20% do 30% od stycznia, odkrył Counterpoint. Telefony w średnim i wyższym przedziale cenowym odnotowały wzrost kosztów produkcji o 10% do 15%.

Firma badawcza ostrzegła, że ceny pamięci mogą wzrosnąć o kolejne 40% do drugiego kwartału 2026 roku. To podniosłoby koszty produkcji o dodatkowe 8% do 15% powyżej obecnych poziomów, które są już wysokie.

Producenci telefonów prawdopodobnie przerzucą te wyższe koszty na kupujących, podnosząc ceny detaliczne. MS Hwang, dyrektor ds. badań w Counterpoint, powiedział, że Apple i Samsung są w najsilniejszej pozycji, aby poradzić sobie z nadchodzącymi miesiącami.

"Ale będzie ciężko dla innych, którzy nie mają tyle miejsca na manewry, aby zarządzać udziałem w rynku w porównaniu z marżami zysku" - stwierdził Hwang. Zauważył, że chińscy producenci telefonów działający w średnich i niższych segmentach cenowych będą mieli szczególne trudności.

Producenci mogą oszczędzać na komponentach

Counterpoint zasugerował, że niektórzy producenci mogą oszczędzać, używając kamer, ekranów lub głośników o niższej jakości. Inni mogą ponownie wykorzystać starsze części z poprzednich modeli. Firmy prawdopodobnie będą również skłaniać klientów do kupowania ich droższych modeli telefonów.

BBK Electronics, która jest właścicielem Oppo, Vivo i Realme, stoi przed rosnącymi wyzwaniami zarówno ze strony Apple, jak i Huawei. To sprawia, że cięcie kosztów poprzez konsolidację marek jest bardziej pilne.

Jak donosi Cryptopolitan w lipcu 2025 roku, Huawei odzyskał wiodącą pozycję na chińskim rynku smartfonów w drugim kwartale. Firma analityczna rynku technologicznego Canalys poinformowała, że Huawei wysłał 12,2 miliona telefonów w Chinach między kwietniem a czerwcem, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. To dało Huawei 18% chińskiego rynku, czyniąc go najlepszym sprzedawcą po raz pierwszy od początku 2024 roku.

Apple również osiągnął pozytywne wyniki w Chinach, wysyłając 10,1 miliona telefonów w tym kwartale. To reprezentowało wzrost o 4% i dało Apple piątą pozycję. Liczby oznaczały pierwszy wzrost sprzedaży Apple w Chinach od ostatnich trzech miesięcy 2023 roku, według Canalys.

Jeśli to czytasz, jesteś już o krok do przodu. Pozostań tam z naszym newsletterem.