Giganci technologiczni wydają setki tysięcy dolarów na influencerów w mediach społecznościowych, aby promować swoje narzędzia AI, ale nie wszyscy się na to decydują.
Microsoft i Google oferowały nawet 600 000 dolarów poszczególnym twórcom za długoterminowe kampanie.
Anthropic wydaje miliony na reklamy podczas Super Bowl. OpenAI zaprasza twórców na wydarzenia i daje im wczesny dostęp do narzędzi. Jednak niektórzy influencerzy nadal odmawiają, nawet gdy stawka sięga pół miliona dolarów.
Platformy takie jak Instagram, YouTube, LinkedIn i Facebook są teraz zalewane sponsorowanymi treściami związanymi z narzędziami AI. Zaangażowani influencerzy otrzymują poważne pieniądze tylko za to, by mówić o funkcjach Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini lub najnowszych aktualizacjach Meta.
Niektórzy publikują filmy, inni piszą poradniki. Nieliczni po prostu tworzą memy. Cel gigantów technologicznych jest prosty: sprawić, by zwykli ludzie zaczęli używać AI.
Firmy zajmujące się generatywną AI wydały ponad 1 miliard dolarów na reklamy cyfrowe w USA w 2025 roku, według Sensor Tower. To wzrost o 126% w porównaniu z rokiem poprzednim. A teraz marketing influencerski jest kolejnym krokiem w wyścigu o uwagę.
Anthropic wyemituje 60-sekundowy spot przed meczem i 30-sekundowy podczas meczu w niedzielę podczas Super Bowl. To wszystko część ich działań, by pokonać OpenAI, które niedawno zaczęło umieszczać reklamy w ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO Creator Match, powiedział, że wydatki na influencerów gwałtownie rosną. "Widzimy ogromny wzrost wydatków na twórców ze strony tych marek AI" – powiedział. Jego agencja współpracuje z markami takimi jak Anthropic, Notion i HeyGen. "Co miesiąc otrzymujemy coraz więcej zainteresowania ze strony marek AI" – dodał.
Wielkie nazwiska wydają szalone kwoty. Microsoft i Google płacą od 400 000 do 600 000 dolarów na twórcę za kilka miesięcy promocji. Niektóre krótkoterminowe posty osiągają nawet 100 000 dolarów każdy. OpenAI i Meta również wydają pieniądze, zapraszając twórców na prywatne wydarzenia, dając im darmowy dostęp do narzędzi, a nawet pokrywając koszty podróży i hoteli.
OpenAI oświadczyło w komunikacie: "Współpracujemy z różnymi twórcami — w tym artystami, filmowcami, projektantami i partnerami kulturalnymi — dając im wczesny dostęp do naszych narzędzi i ostatecznie dając im swobodę pokazania nam, co jest kreatywnie możliwe dzięki AI."
Pomimo pieniędzy, niektórzy twórcy nie chcą mieć nic wspólnego z promowaniem AI. Jack Lepiarz, który publikuje jako "Jack the Whipper" i ma ponad 7 milionów obserwujących, powiedział, że odrzuca każdą ofertę związaną z AI.
"Nie mogę z czystym sumieniem wspierać czegoś, co utrudni zwykłym ludziom zarabianie na życie" – powiedział. Odmówił nawet oferty 20 000 dolarów i nie przyjąłby 100 000, ani nawet 500 000 dolarów za promowanie produktu AI.
Obawy są różne. Niektórzy influencerzy martwią się kwestiami etycznymi, inni tym, jak narzędzia AI zastępują ludzką pracę, zwłaszcza w sztuce i wideo. Według Pew Research, około połowa dorosłych Amerykanów jest bardziej zaniepokojona niż podekscytowana AI.
Stevie Sells, twórca, który przyjął sponsoring Google AI, spotkał się z krytyką. Jeden komentarz pod jego postem promującym narzędzie Google Veo po prostu brzmiał: "AI jest be, rezygnuję z subskrypcji." Nie odpowiedział.
Nowe twarze prowadzą kampanie influencerskie gigantów technologicznych
Anthropic przejęło prowadzenie w marketingu influencerskim. W marcu zatrudnili Lexie Barnhorn, byłego pracownika Notion, do prowadzenia strategii współpracy z twórcami. Podpisali już umowy z wieloma influencerami, w tym Megan Lieu, która publikuje treści o technologii i AI. Powiedziała, że jej doświadczenie jako naukowca danych sprawiło, że dobrze się nadaje.
"Te marki naprawdę chcą, aby ich klienci wiedzieli, że jesteśmy związani z AI" – powiedziała Lieu. Mając około 400 000 obserwujących, zaczęła tworzyć płatne treści w połowie 2025 roku. Współpracowała z Anthropic przy promocji Claude Code, mówiąc, że jej kampanie zazwyczaj płacą od 5 000 do 30 000 dolarów.
Post Lieu na LinkedIn dla Claude brzmiał: "Jeśli chcesz podnieść swoje programowanie na wyższy poziom, Claude Code pomaga ci to zrobić dzięki sile agentowego AI."
Siła wydatkowania Anthropic nie jest żartem. Firma niedawno pozyskała 10 miliardów dolarów i ma teraz wycenę na 350 miliardów dolarów. OpenAI osiągnęło wycenę 500 miliardów dolarów do końca 2025 roku. Microsoft, Alphabet i Meta mają wyceny w bilionach.
Mając takie pieniądze, nie martwią się o negocjacje. "Niektóre z tych większych firm mają tyle pieniędzy do wydania" – powiedział Eckstein – "że nie zależy im na negocjacjach."
Źródło: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
