Wnętrze nowego sklepu Farm Rio przy Madison Avenue.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Farm Rio
Dla Amerykanów, słysząc nazwę marki Farm Rio, mogą pojawić się wizje sielskiej rolniczej posiadłości, z zwierzętami na pastwiskach, wielkimi czerwonymi stodołami i uprawami. Jednak dla brazylijskiej marki znanej z żywych tropikalnych klimatów, nazwa została zainspirowana ulicą wzdłuż plaży Ipanema w pobliżu Posto 8, zwaną Farme de Amoedo, która słynie z życia nocnego, przyjaznych społeczności LGBT miejsc i świątecznych lokalizacji, takich jak Karnawał. Choć jej początki mogą przywoływać zabawny imprezowy klimat, marka — założona w 1997 roku przez Kátię Barros i Marcello Bastasa w Rio de Janeiro — właśnie otworzyła swoją trzecią lokalizację w Nowym Jorku na ulicy Manhattanu bardziej znanej z ekskluzywnych, eleganckich i dyskretnych zakupów niż z tętniących życiem barów i restauracji.
Zlokalizowany na rogu 80-tej ulicy i Madison Avenue, sklep jest 7-mym w USA. Oferuje charakterystyczne elementy projektowe różniące się od innych lokalizacji w Soho i Williamsburgu, które otwarto odpowiednio w 2019 i 2024 roku. Choć motyw natury przeważa, podobnie jak praktyka współpracy z artystami i rzemieślnikami, wygląd sklepu jest wyjątkowy.
Wnętrze nowego sklepu Farm Rio przy Madison Avenue.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Farm Rio
Dla sklepu o powierzchni 730 stóp kwadratowych, najmniejszego z trzech lokalizacji, marka zaangażowała pochodzącego z Rio de Janeiro francuskiego artystę Dominique Jardy'ego, który stworzył akwarelowe tapety specjalnie na potrzeby tego projektu, które następnie przekształcono w mozaikę wykorzystującą ponad 1,9 miliona ręcznie układanych szklanych płytek, które emanują efektem pikselizacji, nadając mu technologiczną krawędź. Wyprodukowane we współpracy z Bisazza, włoskim luksusowym producentem mozaik, dekoracyjne płytki wymagały ponad 460 godzin pracy. Pokrywając każdą widoczną ścianę — z wyjątkiem przymierzalni, które posiadają dekoracyjną zasłonę kontynuującą tableau Jardy'ego — mozaika zanurza przestrzeń w wizji tropikalnego świata Farm Rio.
Sklep zadebiutował z pierwszym spojrzeniem marki na kolekcję jesień 2025, która zmienia jasne tropikalne nadruki na ciemniejszą paletę i bardziej inspirowaną bohemą kolekcję nadruków, dodając jednocześnie swetry z intarsją, wyraziste okrycia wierzchnie i kolekcję akcesoriów marki, rozwijającą się kategorię.
Światowy debiut marki miał miejsce w Nowym Jorku, a aby uczcić otwarcie sklepu, specjalny pamiątkowy szalik o tematyce "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" będzie wręczany klientom przy każdym zakupie.
W duchu bycia dobrym sąsiadem, marka planuje specjalne oferty i współprace z lokalnymi firmami. We współpracy z Butterfield Market, lokalnym popularnym miejscem, marka wprowadziła limitowaną edycję smaku mrożonego jogurtu mango. Inne inicjatywy mające na celu przedstawienie sklepu lokalnym mieszkańcom obejmują oferowanie spersonalizowanych ciasteczek i kwiatów przechodniom, co według kierownictwa sklepu pomogło przyciągnąć duży ruch klientów w pierwszych dniach otwarcia w tym miesiącu.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
