Media kryptowalutowe straciły 33% ruchu w 2025 roku, ponieważ śledzenie kryptowalut stało się łatwiejsze bez nich

W zeszłym roku ruch w mediach natywnych dla kryptowalut spadł, mimo że aktywność w całej gospodarce kryptowalutowej pozostała silna: płynność stablecoinów wzrosła, wolumen transferów USDT gwałtownie wzrósł, a handel on-chain pozostał aktywny.

Zamiast wskazywać na słabnące zainteresowanie kryptowalutami, rozbieżność sugerowała, że ludzie coraz częściej śledzili i korzystali z branży przez kanały wykraczające poza specjalistyczne media.

Nasz ostatni raport Outset Data Pulse, oparty na danych o ruchu z Outset Media Index, pokazał, że w mediach natywnych dla kryptowalut globalne wizyty osiągnęły 1,12 miliarda w 2025 roku, ale miesięczny ruch systematycznie spadał w miarę upływu roku. Zaczął się od 105,85 miliona wizyt w styczniu i zakończył na 70,78 miliona w grudniu.

Wystąpiły tymczasowe odbicia, w tym znaczący skok w lipcu, ale niewystarczające, aby zmienić szerszy trend. W czwartym kwartale ruch natywny dla kryptowalut znajdował się na najniższym poziomie w roku.

Wzrost on-chain trwał, mimo że ruch w mediach spadł

Podczas gdy ruch w mediach spadał, nastąpił wzrost gospodarki on-chain. Podaż stablecoinów, jeden z najczystszych sposobów śledzenia płynności w kryptowalutach, wzrosła z 216,95 miliarda dolarów w styczniu do 307,76 miliarda dolarów w grudniu.

Ta rozbieżność stała się jaśniejsza w podstawowych danych rynkowych. Wolumen transferów USDT Tethera, powszechny wskaźnik tego, ile wartości przemieszcza się przez sieci blockchain, wzniósł się w drugiej połowie roku i osiągnął 18,92 biliona dolarów za cały 2025 rok.

Wolumen spot zdecentralizowanych giełd również wzrósł do 1,76 biliona dolarów i osiągnął szczyt roczny w październiku, pokazując, że aktywność handlowa on-chain pozostała silna. Razem wzięte, dane wskazywały na trzy rzeczy rosnące jednocześnie: więcej płynności w systemie, więcej pieniędzy przemieszczających się przez niego i więcej handlu odbywającego się bezpośrednio on-chain.

Razem wzięte, był to aktywny rynek, a nie kurczący się. Innymi słowy, ruch w mediach natywnych dla kryptowalut spadł, gdy pieniądze, aktywność rozliczeniowa i handel nadal przemieszczały się przez ekosystem kryptowalutowy na dużą skalę.

Kryptowaluty stały się łatwiejsze do śledzenia poza mediami kryptowalutowymi

Technologie finansowe i ogólne media informacyjne, które uwzględniają kryptowaluty w swoim zakresie, wygenerowały 6,91 miliarda wizyt w 2025 roku. Ich ruch również gwałtownie wzrósł w ciągu roku, rosnąc z 366,71 miliona wizyt w styczniu do 585,73 miliona w grudniu. Samo to sugeruje, że kryptowaluty żyją w szerszym środowisku medialnym niż kiedyś.

Oczywiście błędem jest zakładać, że każda wizyta w głównym nurcie dotyczyła historii o kryptowalutach. Ale oznacza to, że kryptowaluty nie potrzebują już własnego niszowego ekosystemu w taki sam sposób jak kiedyś.

Kilka lat temu specjalistyczne publikacje o kryptowalutach służyły jako domyślny punkt wejścia do branży. Artykuły wyjaśniały podstawy, upraszczały złożone wydarzenia i śledziły nastroje rynkowe. Pomagały czytelnikom zrozumieć, co jest najważniejsze. Każdy, kto chciał nadążyć za sektorem, zazwyczaj najpierw sprawdzał media natywne dla kryptowalut.

Ta przewaga konkurencyjna osłabła, nie dlatego, że kryptowaluty stały się mniej ważne, ale dlatego, że stało się łatwiej wchodzić z nimi w interakcje gdzie indziej.

Dziś czytelnik może śledzić rozwój kryptowalut poprzez relacje finansowe głównego nurtu, śledzić swoje ulubione projekty i osoby na X, oglądać podcasty i wywiady na YouTube, wchodzić w interakcje z innymi entuzjastami na Telegramie i więcej.

Udział w kryptowalutach nie zależy już od ruchu w mediach kryptowalutowych

Oznacza to, że media natywne dla kryptowalut nie mają już monopolu na uwagę, którym kiedyś się cieszyły. Struktura samych mediów kryptowalutowych również ma znaczenie. Dziesięć najlepszych mediów natywnych dla kryptowalut odpowiadało za zaledwie jedną czwartą całkowitego ruchu w 2025 roku, a mniejsze publikacje stanowiły resztę.

Jest to zatłoczony i zdecentralizowany krajobraz, w którym żaden pojedynczy gracz nie dominuje, a uwaga jest rozproszona na dużą liczbę marek. Ta fragmentacja miała sens, gdy media kryptowalutowe były centrum przepływu informacji w branży.

Ale teraz istnieją obok znacznie większej konkurencji niż tylko inne strony kryptowalutowe. Konkurują z mediami finansowymi, mediami technologicznymi, twórcami, agregatorami, interfejsami handlowymi i samymi sieciami.

Co równie ważne, ruch w mediach natywnych dla kryptowalut i aktywność blockchain nie poruszały się razem w żaden wyraźny sposób. Analiza nie znalazła spójnej jednomiesięcznej relacji wyprzedzającej lub opóźnionej między nimi. Rosnąca aktywność on-chain nie była wiarygodnie powiązana z rosnącym ruchem w mediach. Ani rosnący ruch w mediach nie przewidywał wiarygodnie silniejszego użycia blockchain w następnym miesiącu.

To sugeruje, że ruch w mediach kryptowalutowych nie jest wskaźnikiem zastępczym dla udziału w kryptowalutach. Ruch jest ważną miarą. Ale media głównego nurtu obejmują wiele tematów poza walutami cyfrowymi i aktywami. Ich ogólna publiczność to nie to samo co czytelnicy kryptowalut.

Miesięczne dane mogą również przeoczyć krótsze wzrosty uwagi, które następują w ciągu godzin lub dni. Ale nawet z tym, rozbieżność jest trudna do zignorowania. Ruch natywny dla kryptowalut spadł, podczas gdy szersza gospodarka kryptowalutowa rosła.

Media natywne dla kryptowalut nadal mają znaczenie, ale ich rola się zmienia

Media natywne dla kryptowalut nie straciły na wartości, ale ich miejsce w ekosystemie zdecydowanie się zmienia. W miarę jak kryptowaluty stają się łatwiejsze do odkrycia, omówienia i użycia za pośrednictwem platform głównego nurtu, mediów społecznościowych i aplikacji on-chain, wyspecjalizowane media mają mniejsze znaczenie jako pierwszy przystanek, a większe jako miejsce, do którego ludzie idą, gdy chcą zrozumieć, co się właściwie dzieje.
Ta zmiana mówi również coś większego o kryptowalutach. Jeśli branża może dalej rosnąć, podczas gdy ruch w specjalistycznych mediach spada, to uwaga nie jest już główną rzeczą, która ją podtrzymuje. Media natywne dla kryptowalut nadal mają znaczenie – tylko teraz w inny sposób. Mniej jako centrum rynku, a bardziej jako miejsce, które pomaga zrozumieć go, gdy szum się uspokoi.