A Meta está pronta para personalizar anúncios e conteúdo para os utilizadores com base nas suas interações com os seus produtos de IA generativa, incluindo o assistente digital Meta AI. A empresa de tecnologia anunciou a atualização do seu sistema de recomendação na quarta-feira, observando que entrará em vigor a 16 de dezembro. Os utilizadores receberão notificações sobre a mudança a partir da próxima semana.
O desenvolvimento destaca o esforço da empresa para vincular mais estreitamente os seus investimentos significativos em IA generativa ao seu negócio principal de publicidade online. A Meta aumentou a contratação e os gastos em IA durante o verão, projetando no seu relatório de ganhos do segundo trimestre de julho que estas iniciativas impulsionarão um maior crescimento de despesas em 2026 em comparação com 2025.
O gigante tecnológico atualmente fornece capacidades de IA generativa aos utilizadores através do seu assistente digital, que está integrado nas suas aplicações, incluindo Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. O Meta AI também está disponível como uma aplicação independente e website.
Os utilizadores podem utilizar o Meta AI da mesma forma que fazem com o ChatGPT da OpenAI, pedindo-lhe para fornecer direções ou gerar imagens com base em comandos. A empresa liderada por Mark Zuckerberg também afirmou que o assistente digital agora tem mais de 1 bilião de utilizadores mensais ativos. No entanto, este número não se refere especificamente à aplicação independente do assistente digital.
No início deste ano, Zuckerberg disse que o assistente digital alcançou 1 bilião de utilizadores ativos mensais, e acrescentou que eventualmente "haverá oportunidades para inserir recomendações pagas" ou oferecer "um serviço de subscrição para que as pessoas possam pagar para usar mais capacidade de computação."
Nos primeiros dias do Facebook, Mark Zuckerberg e a sua equipa adotaram famosamente o lema "Mover rápido e quebrar coisas". Cartazes com a frase supostamente alinhavam as paredes da sede da empresa no Vale do Silício, junto com outros mantras igualmente ousados como "Feito é melhor que perfeito" e "Falhe mais rápido". A mensagem era clara para a jovem empresa: ser o primeiro importava mais do que acertar à primeira.
Entradas de voz e texto dos óculos Ray-Ban Meta alimentam o motor de recomendação
A gestora de privacidade e política de dados da Meta, Christy Harris, observou durante uma conferência de imprensa que as pessoas já assumiam que a empresa-mãe do Facebook estava incorporando interações de IA generativa com segmentação de anúncios e recomendações de conteúdo.
"Embora esta seja uma progressão natural dos nossos esforços de personalização e nos ajudará a fornecer recomendações ainda melhores para as pessoas, queremos ser super transparentes sobre isso e avisar antes de realmente começarmos a usar estes dados de uma nova maneira, mesmo que as pessoas já pensassem que estávamos a fazer isso", disse Harris.
Harris ilustrou como a atualização pode afetar o conteúdo e os anúncios mostrados no Facebook, Instagram e outras plataformas da Meta. Quando os utilizadores discutem planos de férias em família com o assistente digital, as respostas do assistente podem moldar os vídeos curtos Reels que são recomendados no Facebook.
"Então os Reels que vejo no meu feed do Facebook ou outros tipos de conteúdo que me são recomendados podem incluir destinos de viagem para famílias", disse Harris. "Pode incluir anúncios de hotéis ou outros sinais que seriam informados pela conversa que tive com o Meta AI."
As interações de voz das pessoas com o assistente digital através dos óculos Ray-Ban Meta da empresa também influenciarão o motor de recomendação da Meta, explicou Harris.
Ela disse que, quer esteja a digitar as suas interações ou a usar a versão de áudio, esses sinais ainda serão incorporados.
Atualização entra em vigor a 16 de dezembro, sem opção de exclusão para utilizadores ativos
No entanto, a atualização não considerará as interações do utilizador com o Meta AI no WhatsApp, a menos que os utilizadores vinculem as suas contas na aplicação de mensagens com outras plataformas da Meta, como o Instagram, acrescentou Harris.
Os utilizadores não terão a opção de recusar as alterações do motor de recomendação, mas Harris observou que "se não interagirem com o Meta AI, a atualização não se aplicará a eles".
O gigante tecnológico planeia implementar a atualização de recomendação no Reino Unido e na UE "seguindo as nossas atualizações regulatórias habituais", disse Harris.
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Fonte: https://www.cryptopolitan.com/meta-to-use-ai-chats-to-personalize-ads/
