Adobe enfrenta dúvidas dos investidores em meio à disrupção da IA

A Adobe está enfrentando ceticismo sobre sua capacidade de competir no mercado criativo com produtos de IA perturbando-o. A falta de confiança persiste apesar dos esforços da Adobe para integrar modelos de IA concorrentes em seus produtos.

A Adobe Inc. está tentando provar que pode continuar sendo um jogador-chave na indústria criativa enquanto a inteligência artificial muda a forma como as pessoas criam conteúdo. A empresa reuniu cerca de 10.000 profissionais de marketing, cineastas e criadores em sua conferência anual esta semana para destacar como seu software está se adaptando à era da IA.

A Adobe está tentando manter a confiança dos investidores

Muitos em Wall Street estão inseguros se a Adobe pode manter sua dominância enquanto novas ferramentas Impulsionadas por IA facilitam a criação de vídeos, pôsteres e gráficos sem software profissional.

O analista do Citigroup, Tyler Radke, alertou que a Adobe está "em risco de pressão competitiva e de preços estrutural Impulsionada por IA", mesmo que a empresa tenha uma estratégia forte. As ações da empresa perderam aproximadamente um quarto de seu valor este ano.

Outras empresas de software como Salesforce Inc. e Workday Inc. também enfrentaram dificuldades com seus preços de ações.

Muitas das ferramentas populares de IA usadas para criar vídeos e imagens, como o Sora da OpenAI ou o Veo do Google, são feitas fora do ecossistema da Adobe. Plataformas focadas no consumidor como Canva também estão crescendo em popularidade, permitindo que as pessoas desenhem sem precisar do software profissional da Adobe.

As estimativas dos analistas da Bloomberg sugerem que o crescimento da receita de Mídia Digital da Adobe desacelerará nos próximos anos. Apesar disso, analistas como Kirk Materne da Evercore ISI descreveram o movimento recente da Adobe como "outro passo em direção a abordar a questão do 'risco existencial'" sobre o efeito da IA generativa em seus negócios.

A estratégia da Adobe

Na conferência em Los Angeles, a Adobe introduziu vários novos recursos destinados a manter criadores focados em IA dentro de sua plataforma. Uma das maiores adições é de modelos de IA de concorrentes como Google e OpenAI nas ferramentas da Adobe, incluindo o Photoshop.

Por anos, a empresa promoveu seus modelos internos de IA Firefly, que foram treinados para evitar problemas de direitos autorais e conteúdo ofensivo. O Firefly já foi usado para criar mais de 29 bilhões de imagens e outros ativos desde o lançamento.

No entanto, a Adobe agora também está comprando acesso a modelos de IA de terceiros e oferecendo-os diretamente aos seus clientes. Isso permite que os criadores escolham entre o Firefly da Adobe e sistemas de IA externos, dependendo de suas necessidades.

A Adobe ganha cerca de $250 milhões por ano com seus produtos de IA, mas diz que a IA ajuda seus negócios de mais maneiras. A empresa agora usa um termo mais amplo chamado "receita influenciada por IA", que significa qualquer dinheiro ganho com ajuda da IA, como cobrar preços mais altos ou manter mais clientes. Segundo a estimativa da Adobe, a IA afeta cerca de $5 bilhões de sua receita anual.

O diretor de tecnologia da Adobe para seu negócio criativo, Ely Greenfield, apontou que muitos clientes usam o Firefly para projetos comerciais, mas recorrem a outros modelos de IA para brainstorming ou trabalho experimental.

"As pessoas estão ficando mais confortáveis com a ideia de que os modelos são treinados em um grande número de coisas", disse Greenfield.

Jackson Ader da KeyBanc observou que os clientes no evento estavam entusiasmados com as opções expandidas de IA.

"Recebemos bem a estratégia, pois temos sido céticos quanto à capacidade da Adobe de competir nos méritos equivalentes da geração de imagens e vídeos com IA", escreveu ele.

O CEO da Adobe, Shantanu Narayen, insistiu que o software de sua empresa continua essencial para criadores que desejam resultados de qualidade profissional, e as dificuldades no preço das ações são principalmente devido à distração dos investidores com empresas de semicondutores e desenvolvedores de modelos de IA.

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