Tim Kotzman sentou-se num estúdio de Nova Iorque em setembro de 2024 para gravar um podcast, algo que ele via como pouco mais do que uma experiência. Os primeiros episódios não chamaram quase nenhuma atenção.
Kotzman não tinha experiência em jornalismo, e sua única experiência anterior com podcasts foi aparecer no programa de um amigo para discutir seu fundo de investimento privado.
O ponto de viragem veio algumas semanas depois, quando ele entrevistou Ryan McGinnis dos Quant Bros — um podcast frequentemente visto como o primeiro veículo a dissecar a estratégia de investimento em Bitcoin de uma empresa chamada MicroStrategy (MSTR). Esse episódio sobre a empresa agora renomeada Strategy, lançado no início de outubro, acumulou 50.000 impressões em meio dia e mostrou a Kotzman o potencial do seu formato.
O súbito aumento foi um ponto de viragem.
O que começou como um hobby rapidamente evoluiu para "Bitcoin Treasuries", uma plataforma de mídia e eventos que Tim agora administra com Ed Juline, que anteriormente ocupou cargos na Strategy e MARA Digital Holdings (MARA). Juntos, estão a construir um espaço onde empresas, investidores e prestadores de serviços podem aceder a informações que, até recentemente, estavam fragmentadas ou opacas.
Fechando a lacuna de informação
O podcast Quant Bros já havia destacado uma mudança fundamental no panorama do Bitcoin: a assimetria de informações em torno das tesourarias corporativas de Bitcoin.
A ideia por trás dessas empresas de tesouraria é simples: comprar Bitcoin no mercado aberto e mantê-lo como reserva no balanço. No entanto, existem muitas nuances relacionadas ao processo, e o ritmo com que as empresas de tesouraria surgem pode ser avassalador para os investidores.
A dupla percebeu desde cedo que, embora as divulgações da Strategy (e de outras empresas de tesouraria subsequentes) fossem públicas, poucos veículos as contextualizavam para um público mais amplo.
Na finança tradicional e mesmo em cripto, as empresas de mídia cobrem ganhos, balanços e eventos macro. Mas com as empresas de tesouraria de Bitcoin, o que faltava era uma explicação clara das suas métricas, avaliação e abordagem estratégica.
Kotzman e Juline viram a oportunidade e construíram seu negócio em torno dela.
Como Juline colocou, "No Bitcoin, você tem novos jogadores todos os dias, e nenhuma maneira clara de saber em quem confiar. Essa é a lacuna que estamos tentando preencher."
O ângulo da IA
A abordagem deles espelha a própria trajetória de base do Bitcoin. Assim como a maior criptomoeda se espalhou entre os não-bancarizados e os primeiros adotantes através do boca a boca, o trabalho deles cresceu organicamente através das redes sociais, construindo alcance e influência uma conexão de cada vez.
Em vez de lançar com cobertura mainstream, Bitcoin Treasuries cresceu a partir do interesse de varejo amplificado pelas redes sociais. Programas recentes atraíram milhões de espectadores no X e YouTube, sublinhando como a distribuição digital pode escalar conversas rapidamente.
Distribuir e classificar uma quantidade tão grande de informações não é fácil. É aí que a inteligência artificial (IA) entrou.
"Em uma conferência digital, entrevistei 42 pessoas em 21 horas", disse Kotzman. Para garantir que as entrevistas não ficassem obsoletas, Kotzman teve que se mover rapidamente, usando IA.
"As ferramentas de IA nos ajudaram a cortar e compartilhar destaques quase instantaneamente. É isso que leva uma conversa de algumas centenas de pessoas para centenas de milhares globalmente."
Reimaginando eventos
A dupla também realiza eventos para alimentar o apetite por informações sobre tesourarias de Bitcoin. Só não os chame de conferências.
O primeiro evento presencial, chamado "Bitcoin Treasuries Unconference", será realizado em Nova Iorque em 17 de setembro.
Liderado pelo Presidente Executivo da Strategy, Michael Saylor, o arquiteto da política de compra de Bitcoin da empresa baseada em Tyson Corner, Virgínia, o evento é estruturado como uma assembleia municipal em vez de um palco de painéis. "Sem slides, sem discursos enlatados", disse Juline. "Trata-se de permitir que o público desafie os líderes de pensamento diretamente."
De acordo com a dupla, o interesse tem sido global, com participantes se registrando da Austrália, Dubai, México, Suíça e Reino Unido.
Para Kotzman e Juline, isso é prova de conceito. "O Bitcoin é internacional por natureza", observou Kotzman. "Nosso trabalho é conectar essa comunidade e colocar informações úteis nas mãos certas."
Um papel duradouro
Nenhum deles vê o Bitcoin Treasuries como um jogo de curto prazo.
O trabalho de consultoria tornou-se uma extensão da sua presença na mídia, conectando empresas de médio porte com bancos de investimento, provedores de custódia, advogados e parceiros que de outra forma não encontrariam. "Grandes instituições podem ligar para Saylor", disse Juline. "As menores não podem. É aí que entramos."
O escopo maior, no entanto, é sobre distribuição. A combinação de algoritmos de redes sociais, produção de conteúdo impulsionada por IA e um crescente apetite por conhecimento sobre Bitcoin permitiu que os dois entusiastas se tornassem intermediários essenciais para construir algo duradouro em menos de um ano.
"Parece que tropeçamos nisso", disse Kotzman. "Mas na verdade, isso mostra o quão poderosas são essas novas ferramentas. Se você acertar a mensagem certa no momento certo, o mundo inteiro pode sintonizar da noite para o dia."
Fonte: https://www.coindesk.com/business/2025/08/18/how-social-media-built-a-global-hub-for-bitcoin-treasuries
