O novo logótipo da Cracker Barrel é visto num menu dentro do restaurante em 21 de agosto de 2025 em Homestead, Flórida.
Joe Raedle | Getty Images
As ações da Cracker Barrel Old Country Store caíram cerca de 10% na quinta-feira depois de o restaurante ter revelado o seu novo logótipo no início desta semana como parte de uma renovação mais ampla da marca.
O novo logótipo remove a imagem de um homem apoiado num barril que era destacada no original, deixando apenas as palavras "Cracker Barrel" contra um fundo amarelo. A frase "old country store" também foi removida.
A empresa disse que as cores no logótipo foram inspiradas nos ovos mexidos e biscoitos da cadeia.
A mudança faz parte de uma "transformação estratégica" para revitalizar a marca que começou em maio de 2024. Sob essa missão, a renovação da marca Cracker Barrel inclui atualizações nos elementos visuais, espaços de restaurante e ofertas de alimentos e retalho.
Logótipo antigo e novo da Cracker Barrel.
Cortesia: Cracker Barrel
A Cracker Barrel disse em março que a renovação ainda manterá a "rica história de hospitalidade rural" da marca e o "charme autêntico que tornou a marca um destino amado por gerações de famílias".
"Acreditamos na bondade da hospitalidade rural, um espírito que sempre nos definiu. A nossa história não mudou. Os nossos valores não mudaram", disse a Diretora de Marketing Sarah Moore num comunicado à imprensa.
No entanto, muitos utilizadores de redes sociais criticaram o novo logótipo, especialmente aqueles em círculos conservadores. O filho do presidente, Donald Trump Jr., amplificou uma publicação na quarta-feira sugerindo que a mudança do logótipo foi liderada pela CEO Julie Felss Masino para apagar o aspeto de tradição americana da marca e torná-la mais geral, como uma forma de inclinar-se para esforços de diversidade, equidade e inclusão.
O ativista conservador Robby Starbuck adicionou o seu comentário na quinta-feira, escrevendo numa publicação no site de redes sociais X, "Bom dia @CrackerBarrel! Estás prestes a aprender que o wokeness realmente não compensa."
A empresa tem uma capitalização de mercado relativamente pequena de cerca de 1,2 mil milhões de dólares em comparação com outras cadeias de restaurantes.
Os clientes também se queixaram nas redes sociais sobre o redesenho interior de muitos restaurantes Cracker Barrel, dizendo que a nova decoração favorece um estilo mais estéril e moderno em detrimento do seu comprovado ambiente rural.
Na última chamada de resultados do restaurante em junho, Masino disse que a Cracker Barrel tinha concluído 20 remodelações e 20 renovações. Ela disse que a empresa partilhará mais informações sobre a iniciativa de remodelação em setembro.
"Os funcionários deram-nos ótimos comentários sobre o trabalho nessas lojas recém-remodeladas e renovadas e os clientes continuam a dizer-nos que são mais leves, mais brilhantes, mais acolhedoras e estão a desfrutá-las", disse Masino na chamada.
A Cracker Barrel não é a única ação a ver grandes oscilações baseadas em publicações políticas nas redes sociais.
No início deste mês, as ações da American Eagle dispararam depois de Trump ter publicado que um anúncio com Sydney Sweeney, que enfrentou significativa resistência nas redes sociais da esquerda, era "o anúncio 'MAIS QUENTE' por aí".
Em 2023, a Anheuser-Busch InBev enfrentou fortes críticas dos conservadores após uma colaboração entre a Bud Light e a influenciadora social Dylan Mulvaney, que é transgénero.
Fonte: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
