Ícones de Pequenas Plantas da Lego.
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Flores, suculentas e carros de corrida de Fórmula Um ajudaram a impulsionar um aumento de 12% na receita da Lego durante o primeiro semestre do ano.
A empresa reportou um recorde de 34,6 mil milhões de coroas dinamarquesas, ou 5,4 mil milhões de dólares, em receita como parte do seu relatório de ganhos semestral na quarta-feira. O lucro operacional aumentou 10% em relação ao ano anterior para 9 mil milhões de coroas dinamarquesas, ou 1,4 mil milhões de dólares, disse a empresa.
"É o melhor primeiro semestre de sempre," disse o CEO da Lego, Niels Christiansen, à CNBC. "É um recorde em receita, um recorde em lucro operacional, é um recorde em lucro líquido. ... Portanto, estamos muito felizes."
O fabricante de blocos lançou 314 novos conjuntos durante os primeiros seis meses do ano, outro recorde. A Lego tem adicionado constantemente novos produtos ao seu portfólio, expandindo-se para a decoração de casa com conjuntos de arte de parede. Também adicionou novos parceiros de licença e lançou conjuntos ligados ao programa infantil animado "Bluey" e ao anime favorito dos fãs "One Piece".
A seguir está uma parceria de vários anos com Pokémon, que chegará às prateleiras em 2026.
"Pode sempre encontrar algo de que realmente goste, a cultura pop que lhe interessa ou o ponto de paixão que tem," disse Christiansen. "Isso funciona muito bem."
Ao expandir o seu catálogo de produtos, a Lego também aumentou a sua base de consumidores. Portas de entrada para a marca, como a sua linha de botânicos — plantas, buquês de flores e suculentas — e a sua parceria contínua com a Epic Games — que traz a Lego para o espaço digital e elementos do popular jogo de vídeo Fortnite para o mundo físico — têm encorajado novos consumidores no espaço de construção com blocos, disse Christiansen.
"Então eles descobrem o que é e o que faz por eles, como lhes permite expressar-se, mas também desestressar e focar-se nas coisas de uma maneira diferente," disse ele. "Então os conjuntos botânicos acabam por ser bons a recrutar novos consumidores para a marca, e assim que constroem o seu conjunto botânico, podem passar a construir outra coisa."
A Lego abriu 24 novas lojas globalmente durante os primeiros seis meses do ano. A empresa tem vindo a abrir mais locais de retalho físico em áreas que, ao contrário do Reino Unido e dos EUA, não cresceram com os icónicos blocos coloridos. Isto inclui países como a China e a Índia.
Ter locais físicos onde crianças e adultos podem pôr as mãos nos Legos e ver os conjuntos disponíveis ajudou anteriormente a impulsionar as vendas.
Fonte: https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
