Espera-se que o Google enfrente uma penalidade antitruste da UE nas próximas semanas devido a alegações de práticas anticoncorrenciais no seu negócio de adtech.
Um relatório da Reuters citando três fontes familiarizadas com o assunto indica que o Google enfrentará uma multa "modesta", marcando uma mudança na postura da chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, sobre violações das Big Tech em relação à severidade da sua antecessora Margrethe Vestager, que se concentrava em penalidades duras.
A UE quer que o Google e seus pares cumpram as regulamentações
Isto ocorre após uma investigação de quatro anos que resultou de uma queixa do Conselho Europeu de Editores, que levou a acusações contra o gigante dos motores de busca em 2023. As alegações contra o Google eram de que favorecia os seus próprios serviços de publicidade em detrimento dos seus concorrentes.
De acordo com as fontes, o foco de Ribera está em fazer com que as empresas de tecnologia acabem com práticas anticoncorrenciais, em vez de puni-las com multas pesadas.
Como resultado, espera-se que a multa não seja na escala do recorde de 4,3 mil milhões de euros imposto ao Google pelo órgão de fiscalização da concorrência do bloco em 2018 por usar o seu sistema operacional móvel Android para suprimir concorrentes.
Anteriormente, em 2017, o Google também foi atingido com uma penalidade de 2,42 mil milhões de euros por usar o seu próprio serviço de comparação de preços para obter uma vantagem injusta sobre concorrentes europeus menores.
Em 2019, o gigante dos motores de busca foi multado em 1,49 mil milhões de euros por abusar da sua dominância para impedir que websites usassem corretores que não fossem a sua plataforma AdSense.
O órgão de fiscalização da concorrência da UE não comentou o assunto.
O Google referiu-se a um post de blog de 2023 no qual criticou a Comissão pelo que chamou de compreensão falha do setor de adtech, acrescentando que editores e anunciantes têm vastas opções.
No ano passado, a receita publicitária do Google, incluindo serviços de busca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense alcançou $264 mil milhões ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo.
O Google não será forçado a desinvestir parte do seu negócio de adtech
No entanto, a Reuters indica que a empresa não divulga números de receita para o seu negócio de adtech que se relaciona com publicidade e não com busca. Com as últimas informações divulgadas, não se espera que Ribera peça ao Google para se desfazer de parte do seu negócio de adtech, embora sua antecessora tenha feito sugestões de que o gigante da tecnologia poderia desinvestir da sua ferramenta DoubleClick for Publishers e da bolsa de anúncios AdX, segundo o que as fontes revelaram.
Esta não é a primeira instância em que o Google está tendo um confronto com a UE sobre práticas injustas. Em julho deste ano, uma coligação de editores independentes apresentou uma queixa antitruste à UE acusando a empresa da sua posição dominante de busca ao usar o material deles para alimentar suas Visões Gerais de IA sem oferecer uma opção de exclusão.
Os editores também solicitaram uma liminar, alertando que o uso continuado infligiria danos irreversíveis à sua base de leitores e receitas. Além deste caso, também no início deste ano, um órgão de vigilância da concorrência do Reino Unido lançou uma investigação sobre a dominância do gigante dos motores de busca em busca e publicidade de busca.
Com estes e muitos outros casos, o Google acusou a UE de dificultar a inovação e o florescimento de empresas de tecnologia na região devido a regras rígidas, prejudicando subsequentemente os consumidores.
Os sentimentos do Google também são ecoados por outros no setor de tecnologia, com uma pesquisa de fundadores de tecnologia europeus revelando preocupações generalizadas sobre o ambiente regulatório do bloco.
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Fonte: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
