A Turquia investe em novelas de poder suave

• Apoio oficial ao 'turismo de ecrã'
• O governo financia produções de TV
• As filmagens devem ocorrer em pontos turísticos

Olhares profundos e prolongados, um encontro entre oriente e ocidente, amor perdido e reencontrado, paisagens deslumbrantes, um toque de misticismo e excelente gastronomia.

Estes são os ingredientes essenciais de uma telenovela turca. E parece que o governo está a seguir o guião ao procurar estender o alcance do seu poder brando através do pequeno ecrã.

Esperando beneficiar do crescente sucesso das séries filmadas localmente, Ancara anunciou planos para fornecer financiamento a produções televisivas que possam estender o alcance económico e cultural do país, com uma maré crescente de novelas turcas a inundar os mercados internacionais.

O ministro da cultura e turismo Nuri Ersoy forneceu esta semana detalhes de um programa que prevê até $100.000 em liras turcas por cada bloco de 120 minutos de conteúdo dramático aprovado, ou até $33.000 por um episódio de 45 minutos. 

Para ser elegível, uma produção deve ser transmitida em pelo menos 10 países em três continentes; ter exibido pelo menos 26 episódios no mercado interno; ter obtido audiências elevadas na Turquia; e não ter sido alvo de sanções por parte do regulador estatal de radiodifusão. 

Significativamente, Ersoy afirmou que as produções devem refletir os valores históricos, culturais, naturais e gastronómicos da Turquia para uma audiência internacional, e as filmagens devem ocorrer em destinos favoráveis ao turismo.

Ao anunciar inicialmente o programa na semana passada, Ersoy disse: "Estamos a fazer das nossas séries de TV a locomotiva da nossa visão promocional de nova geração."

"Os dados que temos e os exemplos globais mostram que o conceito de 'turismo de ecrã' é mais do que uma tendência temporária; transformou-se numa área estratégica massiva utilizada pelos países como elemento de poder brando."

Esse impulso de poder brando já está a dar frutos, com estimativas do ministério do comércio a apontar para números de espectadores até 800 milhões diários em 177 países, ao mesmo tempo que gera receitas entre $1 mil milhões e $1,2 mil milhões por ano. 

Faruk Turgut, realizador, argumentista e fundador da produtora Gold Film, sediada em Istambul, afirma que a razão para o sucesso das séries turcas é que dão ao seu público-alvo aquilo que querem.

"As séries turcas têm um nível de emoção, são produzidas com alta qualidade e as atuações das atrizes e atores são boas," disse ele à AGBI. "É por isso que acredito que as séries turcas estão a ser favorecidas mundialmente."

Imersas em história e cultura

Outro fator que constrói o apelo da audiência são os locais exóticos, sendo o cenário de muitas telenovelas turcas em regiões imersas em história e cultura, precisamente aquilo que o ministro do turismo pretende ver promovido.

Dois distritos que estão a experienciar um aumento no número de visitantes são a região de Midyat na província sudeste de Mardin, cenário da popular telenovela Uzak Sehir (Far Away); e a Capadócia na Anatólia central, local da série Siyah Kalp (Valley of Hearts). 

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Segundo Aslan Tan, membro do conselho executivo da Tourism and Travel Agencies Foundation e Tourism Strategies Association e natural de Mardin, as exportações televisivas da Turquia tiveram um impacto massivo na indústria do turismo. 

"Hoje é preciso reservar com bastante antecedência para encontrar qualquer alojamento em Mardin. Está tudo esgotado devido à série atual," afirmou. 

Juntamente com os números do turismo vêm os benefícios para economias paralelas, disse Tan.

"Desde a gastronomia, alojamento, produtos locais até à agricultura, o rendimento per capita aumenta em todo o espetro."

As telenovelas turcas vistas no estrangeiro são primeiro transmitidas internamente, sendo o seu sucesso ou fracasso no mercado local um teste de ecrã para compradores de programas internacionais.

Estudos académicos também mostram que, embora não fornecidas com apoio estatal, algumas séries apresentam uma perspetiva positiva sobre a cultura e história turcas, criando nostalgia por um passado imperial e destacando a força da nação, uma mensagem que está agora a ser transmitida globalmente.