Enquanto a NBC estreia 'On Brand', Bozoma Saint John regressa às suas raízes de marketing com Jimmy Fallon

Está pronto para Bomoza Saint John?

Quando Jimmy Fallon não está a proporcionar gargalhadas noturnas, aparentemente está a sonhar com a sua próxima grande campanha de marca. A NBC está a lançar On Brand with Jimmy Fallon, uma nova série de competição não roteirizada que promete tirar o marketing da sala de reuniões e levá-lo para a televisão em horário nobre.

O programa estreia terça-feira, 30 de setembro, às 22:00 ET, logo após o regresso de The Voice, e será transmitido duas vezes por semana, às terças e sextas-feiras, oferecendo aos espectadores uma programação propícia para maratonas.

E Fallon não vai sozinho, será acompanhado por uma das profissionais de marketing mais reconhecíveis dos últimos vinte anos, Bozoma Saint John. Ela servirá como Diretora de Marketing (CMO) do programa e mentora residente para os concorrentes. Esta função é um regresso às raízes profissionais de Bozoma — como uma executiva de marketing corporativo condecorada, e uma expansão da sua recente presença na cultura pop em The Real Housewives of Beverly Hills.

O conceito de On Brand é simples: Fallon reúne um elenco de "criativos, inteligentes e competitivos empreendedores" de várias indústrias e atribui-lhes a tarefa de produzir campanhas para empresas de alto perfil. As câmaras capturam cada sessão de brainstorming, ajustes noturnos de apresentações e ideias de marketing viral em desenvolvimento.

"Adoro branding, adoro marketing, adoro o mundo da publicidade, e acho que há muitas pessoas por aí que também gostam", disse Fallon ao anunciar a série. "Este programa permite que o público e os nossos concorrentes deem uma espreitadela por detrás da cortina de como as campanhas para algumas das maiores marcas se juntam e o que envolve a sua criação."

Bozoma Saint John: A Realeza do Marketing Encontra a TV Reality

Se Fallon proporciona a energia cómica e a atração mainstream, Saint John traz credibilidade. O seu currículo lê-se como um quem é quem dos CMOs de marca: Diretora de Marca na Uber, Chefe de Marketing Global na Apple Music e iTunes, Diretora de Marketing na Netflix, e cargos seniores na Pepsi, onde ajudou a orquestrar shows de intervalo do Super Bowl com Beyoncé e Bruno Mars.

Foi nomeada Executiva Feminina do Ano pela Billboard e introduzida no Hall da Fama da Associação Americana de Marketing. Agora, está a emprestar essa gravidade a um programa que irá expor o público à criatividade de alto risco do desenvolvimento de campanhas.

Para Saint John, On Brand é uma oportunidade para moldar a próxima geração de disruptores criativos enquanto se reconecta com a narrativa estratégica que a tornou uma das figuras mais reconhecíveis do marketing.

A Aposta da NBC no Branding

Ao combinar o apelo mainstream de Fallon com a experiência da indústria de Saint John, a NBC está a posicionar On Brand tanto como entretenimento quanto como um estudo de caso de escola de negócios. A rede alcançou sucesso com competições não roteirizadas em vários géneros, incluindo música (The Voice), atletismo (American Ninja Warrior), e empreendedorismo (Shark Tank, transmitido na CNBC). O marketing, no entanto, representa um terreno novo — especialmente numa era em que cada TikTok viral parece uma campanha disfarçada.

Para os anunciantes, o timing é fortuito. Os orçamentos de marketing mudaram dramaticamente para a narrativa digital, parcerias com influenciadores e ativações experienciais. Um programa que dramatiza como as ideias são construídas, apresentadas e vendidas dá ao público (e às marcas) uma janela para o processo num momento em que a inovação criativa parece mais acessível e mais competitiva do que nunca.

A participação de Saint John também sublinha como a linha entre liderança corporativa e influência cultural se tornou difusa. Ela não é apenas uma executiva de marketing, mas também uma personalidade com uma presença crescente na TV reality. O seu duplo papel — mentora executiva em On Brand e membro do elenco de The Real Housewives of Beverly Hills — sugere um novo arquétipo para líderes de negócios: executivos que estão tão confortáveis em frente às câmaras quanto estão na C-suite.

Essa dualidade poderia torná-la um ativo inestimável para On Brand. Ela sabe como vender produtos, mas também entende como vender uma história. E no mundo lotado da televisão, essa vantagem narrativa é inestimável.

Ainda assim, para Fallon, a experiência apresenta uma oportunidade de expandir a sua marca noturna para o horário nobre. Ao mesmo tempo, para Saint John, marca um retorno completo à disciplina que estabeleceu a sua reputação. Mas a capacidade dos concorrentes de entregar campanhas que ressoem — tanto dentro do programa quanto potencialmente no mercado real — pode, em última análise, determinar se o formato tem poder de permanência.

Teremos que sintonizar – para ver se eles conseguem fazer do marketing uma TV imperdível.