Como o Telegram construiu a Super App que o Silicon Valley não conseguiu

Durante grande parte da última década, as empresas tecnológicas americanas tentaram arduamente criar uma super app eficaz. Mas, apesar de investirem bilhões de dólares nesses esforços, o Telegram fez o impossível através do desbloqueio cripto.

Até inovadores em série como Elon Musk lutaram para converter o X (anteriormente Twitter) numa super app que rivalizasse com o WeChat chinês, capaz de lidar com tudo, desde mensagens até marcação de compromissos. O mesmo aconteceu com o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e o CEO da Uber, Dara Khosrowshahi, pois já tinham aplicativos populares construídos em torno de mensagens e transporte, respetivamente.

Todos eles lutaram para criar super apps.

No entanto, os últimos 18 meses foram um grande ponto de viragem, já que o Telegram, um aplicativo de mensagens antes obscuro, alcançou silenciosamente o sonho do Silicon Valley. Usando aplicações baseadas em cripto, ajudou a desenvolver ecossistemas funcionais de super apps. Com centenas de milhões de usuários ativos, há utilidade genuína na sua oferta.

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Por que a Ásia Assumiu a Liderança em Super-Apps?

O Telegram não é a primeira super app importante do mundo, já que a plataforma chinesa WeChat tem feito isso com sucesso durante grande parte da última década. Mas não começou como uma super app. Lançado em 2011, era um aplicativo de mensagens rudimentar que fazia seu trabalho suficientemente bem.

Avançando 14 anos, o WeChat tem mais de 1,4 bilhões de usuários em todo o mundo. É a maior plataforma digital da China, com 850 milhões de usuários, representando 57,86% de toda a população. Os números de engajamento do aplicativo estão entre os mais altos do mundo, com 30% do tempo de tela online gasto dentro do ecossistema WeChat, pois os usuários o utilizam para todos os tipos de atividades diárias.

Da gestão de patrimônio à divisão de contas de restaurantes, o aplicativo oferece uma experiência real de "super app".

O extenso manual do WeChat foi inteligente, mas rudimentar: dominar diferentes facetas das atividades diárias e depois expandir lateralmente.

O aplicativo chinês começou com mensagens e depois adicionou pagamentos que instantaneamente habilitaram 930 milhões de seus usuários, o que também pegou bem. Quando conseguiu integrar pagamentos, a empresa abriu suas portas para mini aplicativos - programas leves que podem ser executados dentro do aplicativo principal do WeChat.

Agora, mais de 1 milhão de mini aplicativos estão disponíveis no WeChat e continuam crescendo.

Outra história de sucesso de super app asiática é a Grab, uma empresa de transporte. Começou com transporte em países do Sudeste Asiático como Malásia e Tailândia. Uma vez que conseguiu capturar esse mercado, expandiu-se rapidamente para pagamentos digitais, entrega de comida e finanças. Agora, o aplicativo tem uma participação de 55% no mercado de $375 bilhões em toda a região.

O Silicon Valley tentou copiar esse modelo, mas falhou porque tentou pular etapas. A Uber nunca foi dona do lado dos pagamentos, enquanto Zuckerberg forçou a Meta para negócios e pagamentos antes que os usuários confiassem nela com seu dinheiro. Musk tentou forçar integrações de aplicativos no Twitter, mesmo tendo falhado em estabelecer um comportamento de usuário consistente.

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A Super App Acidental

O Telegram conseguiu atrair usuários com duas capacidades únicas: privacidade e descentralização. O blockchain TON, a infraestrutura cripto nativa e os executivos estão alinhados há muito tempo com a descentralização, dando credibilidade aos seus esforços.

Enquanto outros aplicativos aspirantes lutavam para fazer os usuários se adaptarem a novos recursos, o Telegram teve sorte ao identificar um vetor crucial: jogos virais.

O fenômeno Tap-to-earn (T2E) tornou-se extremamente popular em 2024, incluindo jogos como Hamster Combat e Notcoin, que trouxeram consigo milhões de jogadores viciados com gameplay sem fricção.

Os usuários não precisavam baixar aplicativos individuais para aproveitar a corrida do ouro T2E, pois seus mini aplicativos estavam disponíveis no Telegram. Eles passavam horas e horas no aplicativo de mensagens. Não havia necessidade de configurações complexas de carteira, frases-semente e gráficos pesados que desaceleravam os sistemas.

Embora os jogos P2E fossem frequentemente descartados como simples captadores de dinheiro, na maior parte, os críticos estavam certos sobre a sustentabilidade, mas eles beneficiaram imensamente o Telegram. Nunca foram o objetivo final para o Telegram, mas um meio útil para canalizar milhões de usuários para o ecossistema do Telegram.

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O Manual T2E

Os mini aplicativos dentro do ecossistema Telegram foram fundamentais para o crescimento da plataforma. Blum estava entre esses aplicativos de jogos de sucesso, pois conseguiu aproveitar ao máximo a sensação crescente.

Começou com um jogo móvel básico que dava recompensas aos usuários com base no número de toques. O simples jogo T2E resultou na aquisição de impressionantes 95 milhões de usuários, um número que a maioria das exchanges de cripto não conseguiu atrair em muitos anos de operações.

Mas os executivos da Blum não pararam por aí. Eles queriam construir um ecossistema em cima dessa experiência de jogo encantadora. Usaram esse incentivo baseado no engajamento diário para construir confiança e boa vontade em torno da empresa.

A próxima etapa veio em setembro de 2025, quando lançou um recurso integrado de negociação de futuros dentro do ecossistema Telegram. A plataforma aproveitou a boa vontade do último ano e agora oferece uma experiência completa de derivativos cripto além do jogo T2E. Em vez de baixar aplicativos separados que são difíceis de usar, os usuários do jogo podiam negociar derivativos cripto diretamente através do mini jogo dentro do Telegram.

Plataformas como Blum ajudam a transição do Telegram para uma plataforma habilitada para pagamentos e, diferentemente do WeChat, que passou anos e anos fazendo isso, o Telegram conseguiu realizar essa grande transição em questão de meses.

"A revolução Web3 ilustra claramente a mudança de paradigma nas operações de negociação, onde a importância dos aplicativos de negociação está diminuindo e a divisão entre vida social e acesso financeiro está desaparecendo", observou o CEO Gleb Kostarev.

Ao incorporar uma experiência de negociação simplificada em aplicativos que muitos usuários já passam horas e horas diariamente, Blum e muitos outros mini aplicativos do Telegram conseguiram reduzir a distância entre interesse e uso real. Essa natureza das super apps é um aspecto crucial da experiência Web3.

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O Jogo do Ecossistema Telegram Está Funcionando

Blum não é, de forma alguma, a única aplicação de longo prazo bem-sucedida a surgir da revolução T2E. Existem múltiplos aplicativos úteis que estão explorando pontos de entrada no universo Web3.

Notcoin é outra iniciativa popular de tap-to-earn que está se transformando em um motor econômico que atrai interesse para outros projetos Web3.

Construído dentro do útil ecossistema TON, o Notcoin conquistou mais de 35 milhões de usuários através de seu jogo rudimentar Tap-to-earn. Desde então, mudou para um modelo explore-to-earn que pode permitir que se torne um mercado/corretor de futuros projetos Web3.

HOT wallet, outro mini aplicativo de sucesso do Telegram, tomou um caminho diferente para o sucesso. Depois de ganhar tração no aplicativo de mensagens, passou a criar extensões de navegador e aplicativos dedicados para iOS e Android. Moveu-se além das restrições do Telegram para se tornar um aplicativo poderoso que suporta 150 redes blockchain.

O padrão é bastante bem definido aqui, pois começa com um jogo/experiência viral que atrai um grande número de usuários. Então, essas plataformas expandem lateralmente e oferecem experiências online relacionadas. O Telegram está possibilitando esse avanço considerável devido à infraestrutura blockchain TON subjacente e um compromisso com a privacidade.

O sucesso do Telegram pode continuar a espelhar ou até mesmo exceder o do WeChat, já que este último tem que satisfazer a extensa censura chinesa e o controle governamental. O Telegram está amplamente livre dessas preocupações e está sendo aceito em nível global.

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O Presente de $6 Bilhões e o Futuro de Trilhões de Dólares

A infraestrutura Web3 deve atingir até $6,15 bilhões em 2025, representando um saudável crescimento composto anual de 38,9%. Embora esses números sejam encorajadores, o boom do tap-to-earn agora está oficialmente encerrado, pois era insustentável desde o início.

O desafio para essas plataformas de jogos virais é a retenção e o crescimento de usuários. Muitas delas conseguiram obter milhões de usuários aproveitando o sucesso do fenômeno tap-to-earn. Elas precisam encontrar uma maneira de se tornarem úteis, oferecendo a experiência Web3 que os usuários necessitam.

Quanto mais úteis esses aplicativos se tornam, mais indispensável o Telegram se torna com o tempo. O modelo do WeChat nos dá lições cruciais, pois os chineses não conseguem funcionar sem o aplicativo, já que suas vidas diárias estão tão interligadas com ele.

Se o modelo do Telegram provar sua resiliência com o tempo, pode se tornar o maior sucesso na Web3 e se posicionar para o futuro de uma maneira que nenhum concorrente conseguiu alcançar até hoje.

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